“Social新星” 董明珠阿姨的心理战

文/今日鸡血

董明珠是从一个销售员开始做起的.我也有刻板而固定的印象,认为一名销售可以做到普遍定义上的成功,付出的努力应该比公司其他岗位要多很多.

而心眼,也会多.现在,各种文章因为要100000+阅读量,所以大多都能看到90后站在讲堂上“洗脑”传统行业老一辈的桥段.

真有一种“翻身农奴把歌唱”、“翻身当家做主人”的感觉.毕竟所有刚走上工作岗位的年轻人,都会有被前辈“欺负”、“折磨”的经历,当初恨的牙痒痒,所以围观这种事,该是多么爽!

看多了这种文章,我们会顺理成章的认为,传统行业的CEO、老板、高层,因为缺乏互联网基因、互联网思维,还在互联网+的路上求索,所以就更不要提什么新媒体营销、social、热点借势……

他们哪里会懂,他们需要的是一堂8万元的营销课.

所以,当董明珠称“格力手机开机画面必须是我”的时候,众多网友一头黑线,纷纷吐槽,认为就这种“老干肉”一样的产品理念和营销手法,倒是没什么反感,只是反胃.

建立在这种话题之上,董明珠说,“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题”,对网友来说就更是笑话了.

围绕着“董明珠”这个人,我在京东搜索了一下,约有14本书是关于她的.其中,更有《营销女皇董明珠》、《董明珠营销局》、《董明珠谈营销》这类光看标题,就会闪瞎我们的24K钛合金狗眼的书.

1954年生,叱咤风云几十年,就被一群social小青年赶下台了?

那么,看到这里.我们重新来聊这个热门话题#开机画面必须是我#.

前几天,这个热门话题忽然蹦到新浪实时热搜榜TOP50,而且排名还很靠前.具体应该是9月15日,当天鸡血君忽然犯懒没有截屏,很可惜.

看到这个话题,原本敏感的公关人,也被“反胃”这个词扰乱了思绪.董明珠这个女人,不仅和雷军撕逼,做格力手机,还要把开机画面设置成自己的头像……可能是更年期作怪吧.

9月17日,微博上忽然又出了另一个话题:#预设99张照片不能删#.当然了,基于上一个话题,网友们再一次用尽吐槽功底,好像自己的手机相册里面,突然出现了99张花式董阿姨美照.

销售会察言观色,销售也懂心理学.有时候social想的更多的是,如何玩的嗨一些,搞个病毒嗷嗷嗷……

拼心理学,也许敌不过销售,更何况这是一位老戏骨了.

已经有人明白,这两个话题都是董明珠“造”出来的.不然呢?今天我不想再说“其实,这是场公关营销”.而是,细嚼慢咽一下她的话题心理学.

1、做产品之前,先成为一个“谜”

曾经一位朋友因为小米电视而激动不已,最后花了1万多买了索尼.传统企业的优势,短时间没办法跨越.格力空调也一样.

先不说格力手机,到底是为了卖空调而卖手机,还是为了抢入口而买手机.对于其称“只在内部订购、普通用户无法从大众市场渠道购买到”;还是8月24日,格力手机在聚划算开抢,半个多小时之后,突然从聚划算上消失.一切都是个谜.

2、让人们患上“渐忘症”

两年前,董明珠正在通过“格力手机”这个名词,努力扔掉曾经的“传统企业大佬”包袱.

比如和雷军对赌.董阿姨一出场,前后好几天,媒体都要围着她360度无死角报道.就像这次“开机画面必须是我”,照样“引诱”众网友献出了针对格力手机的“处女评”.让人们也逐渐忘记董明珠已经固定的、老化的形象.

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