不会数据分析的产品不是一个好运营

这两个月,在学校闲来无事,唯一能做的就是带一带想做微信运营的学弟学妹们.作为一个产品小白,还要装一下运营大尾巴狼.下文如有错误,请各位运营大咖及时指出,助我成为一个产品运营兼顾的小白.

背景:

我校最大的微信自媒体平台,名称就不说了,避打广告之疑.现在关注量是1W2,由于之前管理团队纷纷成为北漂一族,因此,为了可以更好的将它发展下去,现在由我的5个学弟学妹负责运营.而他们之前都没有相关经验,因此,如何使他们迅速成长,是我一直在努力做的事情.

现状

经过了一段时间的接触,他们每个人都迅速掌握了某米,i某版等在线排版工具,也可以编辑出文笔很不错的图文,但问题来了,看似很不错的图文,为什么阅读量却始终提高不上去呢?阅读量大多数在400-700之间,这离1W2的用户量差距很大.

针对现存的问题,作为一个产品小白,自然的以产品的思路分析了一下:

问题:文笔很不错的图文,却鲜有人看

推测:图文内容并未抓到用户核心需求点,导致用户对其内容无阅读兴趣.

解决:分析用户需求,对图文内容进行相关修改.

那么接下来,就是分析用户需求咯?

这时候,我突然想到之前微信平台的管理团队写过很多不错的图文,不妨罗列出来找一下它们的共性吧.于是.我登陆微信后台,找出了了1年内阅读量上1000的图文标题,阅读人数,转放量,关键词等数据.

如图所示,这些相对来说,不错的图文不仅仅具备文采飘(dou)逸(bi),标题吸(wu)引(jie)人(cao)的特点,更是具有其成功的的共性.

标题起的好

时事传播高

本校接地气

创意无节操

1.在起标题方面,我个人倾向于用“【】”这样的符号进行强调,可以使读者一眼了解到标题的核心关键词.同时要加上一些具有争议,悬念,强调的词语,比如“竟然”“为什么”等之类的,快速引起读者的好奇心.

2.图文,作为一种主要的内容传播方式,用户群发也好,朋友圈分享也罢,都非常讲究即时性.也就是说,越能爆料,越早报道时事的图文可以更快的去传播开,当然,前提是内容优质.

3.作为一个高校的公众平台来说,主要用户是学生.而学生使用这个平台的核心需求,在于能够快速了解到本校的新鲜事.因此,正如表格中出现最多的关键词“本校”一样.这样的高校平台一定要超级接地气.才能在本校具有统治性地位.

4.同样,对于学生用户来讲,他们的性格特点是好奇,接受能力强,新鲜感.那么创意无节操的内容,恰恰符合他们的性格特点.课余时间,看段子也好,开玩笑也罢.都是为了具有一个轻松愉快的心态.那么,创意,无节操的图文,也就可以迅速在他们这个圈内进行传播咯.

比如“【电影】那些年,我们一起上过的黑工程”这篇文章,在足记未火之前,我就想到用PS将图片增加电影即视感特效,接着,收集一些校园日常照片,这样,一篇以我们学校为主题的静态电影就出来了.再配以青春怀旧风格的标题.兼具了创意,接地气,情怀等特点.能够传播开也就顺理成章了.

一次简单的数据整理不仅让我看到了产品和运营的相关性,更是体现了数据的必要性.我不知道这算不算数据分析,只是希望抛出这块砖,得到它的玉.个人认为图中的阅读量和转发量之间仍有规律迹可循,如有大神可以指点一二,在下不胜感激.

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