ASO怎么选取关键词?看完包会!

世界那么大,营销真可怕! 2016-05-10 点击:

对于中小团队来说,运营 = 策划 + 文案 + 推广 + 客服 + 产品,要画得了原型图,分析得了数据,既能与程序猿沟(si)通(bi),更要与用户谈恋爱,还要自如地游走在渠道中, 在预算不够的情况下,更得不断开源,还得是免费的!运营不易,但也乐在其中,毕业后便毅然踏入运营这行,在汗泪血中不断成长.今天跟大家讲讲ASO那些事儿,也算是自己一些小小的心得,与君共勉~

在做ASO的时候,大家关注的是排名和关键词,关键词是咱们可操控的,通过优化关键词,能够提升关键词排名,在AppStore搜索结果中获取更高排名,从而提高应用在搜索结果中的曝光度和被用户下载的机会.

大家可以想象下用户搜索某类应用的场景,举个栗子,你想下载个自拍神器,在对拍照应用不了解的情况下,如果以“自拍”为关键词来搜索应用,搜索出1646个应用,你会仔细查看多少个应用呢?多数情况下,用户会粗粗看top10应用,挑选查看top5应用的详细信息,倾向于下载top3应用,据显示,每一个热词搜索结果排名的前三位瓜分了该热词流量的70%.所以挑选合适的关键词并进行优化,是提升自家应用的一种渠道.

优化关键词的正确姿势:

其实我做ASO也是一步步摸爬滚打,对于刚开始做ASO的小伙伴的建议是:先铺量,再优化.在自家应用覆盖关键词不太多的情况下,选择更多与自己应用相关的关键词,提高关键词覆盖数,再针对关键词的排名趋势和效果进行筛选,挑选重点发展对象,好好培养~

首先,关键词从哪儿获取?

应用名称、关键词、描述、评论,权重依次为应用名称>关键词>描述>评论,描述和评论的权重都比较低,而其中标题、副标、关键词、描述的权重不能叠加,但是评论的权重可叠加.接下来咱们就聊聊标题、副标和关键词~

应用名称允许255个字节,但是权重高啊为,如果只填应用名称多浪费啊,为了尽可能覆盖更多关键词,一般情况下可拆分为标题&副标,如“乔布简历”,改为“乔布简历-求职找工作,更专业的大学生招聘社交APP,应届生兼职实习神器”,这样覆盖的关键词就多了~毕竟应用名权重高,那可是寸土寸金之地哪!

还是栗子,非常直观!添加副标后,关键词从3个变为19个,是不是想立马给自己App加上一个棒棒哒副标!越多越好!但是,不能一味地在应用名堆砌辞藻,那样会被

关键词共有100字符,可以根据自家的需求进行填写.不知道怎么选择关键词?咱们接着说~

(添加副标的对比)

应该选择哪些词?

在选择关键词的时候,可以归类为:品牌词、通用词、行业词、竞品词,如果有些最近大热的词,也可以作为关键词进行设置,抱抱大腿蹭点量嘛.比如最近《太阳的后裔》很火,不少视频类应用会将“太阳的后裔”添加到副标或者关键词,也是一个很鲜明的栗子,现在“太阳的后裔”这个关键词搜索指数都有5487呢.

如何选择关键词?

刚才咱们也提到了,选择关键词一般可以从品牌词、通用词、行业词、竞品词和热词中进行选择,至于词类的占比,大家需要参考各自的产品和行业进行筛选,合理选择词类的比重.

品牌词和竞品词大家都应该心中有数吧~至于通用词和行业词,可以用ASO100的关键词排行榜来祝你一臂之力~ASO工具很多,大家随自己的喜好进行挑选就好~

可以选择类别查看关键词排行,比如选择“摄影与录像”,出现了以下结果:

可以看到摄影与录像类的竞争相当激烈~关键词前十已经被其他产品名霸占了!直到排名30后才看到了行业词、通用词,还有没有其他办法呢~

1.查看竞品应用的关键词,找出符合自家应用的行业词、关键词,比如用ASO100搜索竞品,查看竞品关键词列表,筛选需要的关键词.

2.利用关键词扩展,输入某关键词后,会得到相应的扩展词,以“拍照”为例,关键词阵容再次扩大!

罗列了一堆词,我怎么知道该不该放这些词呢?这个时候可以参考下这些词的搜索指数,也就是热度,就是这个:

一般情况下,一个新收录的关键词的搜索指数是4605,被搜索的次数越多,搜索指数也就越高.搜索指数为5000~6000的关键词比较容易上位,6000~8000的是比较好的词了,8000以上的词竞争是很激烈哒~所以还是比较推荐5000~6000热度的关键词,热度太高,不太容易做上去.

关键词分词怎么弄?

因为AppStore对关键词的要求是100个字符,关键词之间可以用英文逗号隔开.如果是用逗号隔开,可以精确分出关键词,不易漏错,但是会占用字符,心痛!如果不用逗号隔开,虽然充分利用了字符,但是分词可能没有那么准确,出来的可能是一堆奇奇怪怪的词,但是也是有规律可循,比如“自拍,拍照”,合为“自拍照”,苹果分词也会分为“自拍”、“拍照”2个关键词.当然,此时仍然可以使用ASO工具进行分词,但是仅供参考,毕竟不是AppStore官方的.

比如,APPBK的“ASO检测”,能够分词,并显示出各关键词的推荐度、搜索热度、竞争程度等相关信息,大家可以参照“推荐度”和“竞争度”来斟酌选词.

不同ASO工具,对于分词会有不同的算法(也是各个O工具揣测AppStore的算法,所以并不完全准确,仅作为参考).

大家可以多尝试一些ASO工具,选择自己觉得方便且有效的,进行使用.到这儿,小伙伴们的关键词是不是已经定好了呢~不要怕,万事开头难,基本功咱们已经掌握啦,先就着新版本来一次,逐渐就会有感觉啦~重在实践!

关于ASO等App运营推广常用工具,可以参考:APP推广常用辅助工具大全

欢迎小伙伴们加我微信na_ge_de_shui,一起交流,共同成长~

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

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