金融品牌讲情怀,一个H5足矣?

走心干货,一份APP推广的全案 2016-05-02 点击:

大概是近两年前,大叔就抛出一个现在看来已经是陈旧的观点:技术及传播,如今来看,全世界都在做H5.一年前,一个H5模板可以卖几万块钱,现在呢,一个炫技的H5的制作成本要到30万,可见,如今的公关传播是多么渴望技术.大叔也在之前的文章中分析过案例,今天再聊一个.

这个H5可能没有刷爆朋友圈,但对品牌来说,是一个很不错的与用户对话、传递品牌价值观的“媒介”.其实你发现,这样的案例才是我们平常工作中才能见到的,毕竟像吴亦凡从军和神经猫这样的现象级案例,并不多.

尤其是在互联网金融和财富管理领域,涉及到钱的事,大家本能都是保守和提防的,那怎么破这个局呢?

大叔曾介绍过某个互联网金融公司在母亲节推出的一个H5,其实就是讲一个儿子和母亲的故事,在不同的年龄段,儿子看着母亲撑起这个家.最后再出的品牌态度就是支持这样伟大的母亲.无独有偶,宜信财富近期也做了一个H5,讲了其用户从20岁到45岁的打拼故事.

其实,不管是H5,还是长图文,核心都是在讲一个故事.

咱们看看宜信财富这个故事讲得如何.

打开H5页面,两个画面,左侧是20岁(离乡打拼,最贵身家是一辆三轮车),右侧是45岁(公司上市,带领千人团队改变世界).最下面是宜信希望打的一个主题:“我不是有故事的人,我只是选择做不一样的自己”.

大叔认为,这样的文案,很明显是冲着年龄层在30-40岁的人群,比如大叔今年31岁,我20岁的时候很屌丝,如今到了三十而立,还挺屌丝,怎么才能在40岁的时候不屌丝,是大叔思考的一个人生的大问题,然后,宜信财富为我指明了方向:选择很重要!大叔认为,这其实不是找共鸣,因为45岁把公司搞上市的人并不多,而是在帮用户设定一个目标或方向.

打开第二个画面,这位成功人士“跳出”画面,开始讲述自己的故事.这里其实就是一个图片+视频的切换,技术上没啥难度.成功人士又继续强化整个主题“选择比努力更重要”.

第三个画面就是动画视频,说实话,大叔觉得这个动画做得很不错.但可惜的是,故事性太跳跃,一下子从进场的农民工变成了创业家,然后又辞职去米国,45岁成为上市公司老板.大叔相信这样的经历肯定是真实的,因为这毕竟是宜信的客户,但确实没有什么代表性.但整个故事的核心,还是主要强调“人生选择的重要性”.

最后,这个H5还加了一个UGC的内容,让用户自己做自己的海报.这个其实有些怪,因为互联网的用户都喜欢自嘲,再加上中国人特有的低调,即便自己真的是成功人士,自己对外讲还是很低调.好在宜信做了一个有奖活动,为了时尚活动门票和爱疯6S(64G),估计还是有不少用户愿意把海报发送到宜信财富的微信上.

大叔认为,宜信财富做得这个H5,目的就是希望能通过讲述自己用户的成功故事,倡导读者要做不一样的自己.其实,这种通过讲述自己的用户或会员的成功故事,来提升自己平台的逼格,是银行等理财平台和跑车、名酒和名表等奢侈品的典型做法,大叔认为可以打80分,因为确实像互联网金融和财富管理公司的营销已经越来越难做,单纯提收益率多高和安全性多好的时代已经过去,最能谈情怀的老罗也遇到过卖不动手机的时候,所以,财富管理公司谈情怀,其实是一件难上加难的事.从这个角度来看,宜信做得还算不错.

其实在这个H5之前,大叔先看到的是同样内容的电梯平面广告,给大叔第一印象是这个男主角在20岁的时候挺像赵文卓的.

从宜信财富的这个H5,大叔认为有几点可以借鉴和避免的地方:

1、H5炫技的门槛和创意越来越高,而讲故事的成本不高,但是故事必须要好,且不能跳跃.

2、互联网金融和财富管理品牌的传播重点在美誉度和口碑上,而不是利润率.安全性直白地讲得越多,反而越不安全.

3、移动端的互动和社交平台的分享,一定要找好用户的“痒点”,有场景感,用户自己就会去挠(分享).

延伸阅读:
  • 2015年度最值得学习的10个H5案例(各种经典,推荐收藏)
  • 为何2亿点击量的H5游戏,却不如200万浏览的小活动效果好?
  • 这可能是近半年做得最好的4个H5传播案例
  • 中秋H5营销怎么玩?分享7个优秀的H5案例
  • 朋友圈的H5“刷屏狂魔”是如何炼成的?
  • 到底是谁打败了淘宝微信?解密刷屏H5成功原因
  • H5营销必学:双屏互动的7个经典案例
#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu