新型“传销病毒”:微信拉票背后的利益纠葛

CEO们,你的CMO何时到位? 2016-11-06 点击:

微信自发布以来,就一直处于舆论的漩涡之中.虽然微信官方不断针对功能进行各种优化,但人民群众的智慧是无穷的,总会找到微信的“漏洞”,成功让其延伸出更多的花样用途.花样翻新的“面膜微商”暂且不提,近段时间以来,不论是在朋友圈还是在好友群里,总是出现“帮我家宝贝投票”的消息.

如此高频次、大批量且毫无节制的拉票消息,已经严重影响微信的使用感受.微信拉票的背后,更多的是剪不断的利益纠葛.如果你不慎掉入“坑中”,还是赶快爬出来吧!

不胜其扰宝贝拉票成微信新型“病毒”

“朋友们,这是我儿子/女儿XXX,编号XXX,请按编号帮我投一票吧,每天都可以投票一次,谢谢大家”、“XXX号宝贝是我亲戚家的孩子,麻烦亲们点击链接帮忙投票!”、“我家宝贝正在参加萌宝大赛,也就打扰大家半个月的时间,希望叔叔阿姨哥哥姐姐们每天能帮我投上宝贵的一票”……如果你现在不被微信上这些为宝贝拉票的消息狂轰乱炸,只能说明你生活在世外桃源里……

一开始,用户还饶有兴致地打开,并关注相应公众号,为宝贝投票.但伴随着类似消息的刷屏,用户已经不胜其烦.很多人都是碍于情面,不得不去投票.后来随着投票数量要求的增高,还被强制要求继续向外传播、扩散,最终导致用户产生强烈的抵触感.由此,原本是为宝贝投票的创新、温情活动,成为与“面膜微商”并列的新型“病毒”.

就连微博红人@留几手都发表一篇名为《我为什么不给你孩子投这一票》的长微博,向给宝贝拉票的事儿开炮,引来无数网友点赞.可见,为宝贝拉票,已经是很多人的“心头大患”.

公众号“诱惑”用户成最大“病毒”传播源

为宝贝拉票的初衷,是家长的虚荣心作祟.每个家长都认为自家的孩子最聪明、最帅气、漂亮、最可爱,如果能够得到好名次,似乎就可以证明这一点.殊不知,所有的家长都是这样想的,如此一来,孩子就成为家长给自己“长脸”的武器,这样的比赛毫无意义可言.从另一方面来看,丰厚的奖品也是家长对这样的活动趋之若鹜的原因.但将孩子当做利益交换的筹码,真的合适吗?

当然,发起类似“最萌宝贝”、“最美小天使”活动的商家公众号是始作俑者.他们洞悉家长心中的弱点,也知道通过这样的活动可以引来大量的转发,从而迅速获得粉丝数量,为自己赢得最高的曝光率和关注度,进而带来丰厚利益.于是,一场有预谋的活动就这样展开了.

依靠人性弱点来发起病毒传播效应,使得用户本身成为最大“病毒”传播源,从商业角度看无疑是成功的.即使最后被用户狂骂,也是提高了知名度.但正像@留几手说的那样,这样的商家属于“low逼公司”.

让用户接受不了的是,参与这样的活动为别人家的宝贝投票,就必须先关注商家公众号.而在关注之后,每天都会被商业味道浓厚的推送消息骚扰.最后因为不堪其扰,果取关.这对公众号来说,实际上是名誉、品牌的重大损失.没有经过堂堂正正的商业竞争,只会玩这样的所谓新型互联网营销手段,最终还是会被用户所抛弃的.

斩断传播源头还微信一个干净空间

原本微信就已经是乌烟瘴气,现在又多了为宝贝拉票这样杀伤力巨大的生化武器,更是让用户不可接受.按照微信一贯的节奏,应该是时候治理了.对于这样的消息,我们不要求完全杜绝,毕竟从某个角度看,每个家长的行为都可以理解.但微信必须要限定传播的频率、次数和内容,制定相应的规则,单单依靠家长的自觉性是完全不够的.

而对于恶意进行病毒式传播的商家公众号,微信要出台更加严厉的惩罚措施,从根本上专断传播源头.只给留下正常的营销空间,不能让商家肆意妄为,最终还微信一个干净空间,也让用户继续在这个相对封闭、私密的社交圈中过的自在、舒服.(科技新发现康斯坦丁/文)

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