做ASO,这3大项和16个点千万别漏

随着苹果的排名规则以及搜索算法越来越复杂,影响 ASO 的要素也越来越多了,且每个要素的权重也出现了高低之分.除了众所周知的应用标题、关键字之外,那些看似非核心的要素同样不容忽视,有时优化好它们,同样能为 ASO 带来不错的效果.

一.让应用名称成为广告语

无论是浏览 App Store 排行榜中的应用,还是查看搜索结果中的应用,首先映入我们眼帘的都是应用名称.好的应用名称不仅能让用户牢记于心,还可以直接提高用户打开应用详情页的几率,推动下载量.目前,App Store 中的应用总数已经超过 180 万,为应用起一个好名字,吸引用户眼球,将会帮助你的应用从成千上万的应用中脱颖而出.那我们该如何为应用起个好名字呢?大家不妨试一下小七所使用的方法:

要简短而易懂

应用名称不能过长,中文一般不超过 5 个字符.且一定要简单易懂,尽量避免使用专业术语.此外,必要时可以用叠字,简单且朗朗上口,例如美图秀秀、陌陌等.

避免混淆

某些开发者为了蹭流量以及下载量,会参照一些大应用的名字来为自己的应用起名字.虽然这些相似的名字在短期内确实可以产生可观的效果,但是从长远来看,这种混淆用户试听的行为只有弊,没有利.

强调功能

应用名称最好强调应用的功能,尤其功能型 App.要让用户看到名字,就能猜到它是干什么的(比如大姨吗、滴滴打车等应用,用户只看名字便了解它们的用途了).此外,应用名称也会被收录到 App Store 的关键词中,所以,在名字中加入描述功能的词,将非常有利于用户在搜索功能词的时候搜索到你的应用.

突出品牌

应用名称是公司品牌的延伸,如果你家的品牌小有名气,那为应用命名时,可以将品牌突出.用户对品牌的认可和忠诚,将会为这款应用带来不错的流量和下载量.

二.把每张应用截图变成最佳展示位

我们处在一个非常视觉化的社会,一张精美的截图是吸引用户、显示应用NB之处的绝佳机会.应用截图在推动下载量方面的作用是不言而喻的,那如何才能拥有推动下载量的精美截图呢?小七提供以下建议供大家参考:

了解 App Store 的规定

首先,要了解 App Store 应用截图的规格参数,按规定办事.

把最好的截图放在前面

无论是查看应用详情,还是浏览搜索结果中的应用,能够自动展现出来的截图只有 1-2 张.所以,最好把你认为最具吸引力且最能代表应用的截图放到前面,让用户第一眼就能看到它们.

使用高分辨率的图片

确保应用截图是高分辨率的图片.移动设备的显示屏一直在改善,如果使用像素低的图片,不仅非常影响用户的浏览效果,还会让用户觉得你很 low.

使用 iPhone 的最新外观

苹果手机一直在更新换代,外观和尺寸都有了很大的改变.在设置应用截图时,很多开发者选择把苹果手机一起展示出来.毋庸置疑,这是向苹果表达爱意的好办法,不过也要注意,手机的外观最好能跟上时代的潮流,要让用户知道,你也在与时俱进.

保证数量

目前 App Store 可上传的截图是 5 张,一定要充分利用这 5 张图片,你偷懒漏掉一张,就少了一次向你的潜在用户推广应用的机会.

添加文字

你可以在截图上添加一些介绍性文字来向你的潜在用户介绍应用的功能,或者将社会评价、获得奖项等等写上去.但要记住,文字要和截图表达的内容匹配.

三.用应用描述炫耀产品优势

众所周知,应用描述影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素.故对于每一个开发者来说,撰写应用描述都是件必须去认真对待的事情.在撰写应用描述时,除了介绍产品特点和优势之外,我们还需注意以下几个方面:

关注前三行

用户查看应用详情时,可以看到的内容也就三行(当然,这取决于手机屏幕的大小,多数只能看到前面的两三行描述).所以,一定要将最重要的内容放在前三行.

语言尽量简洁(前提是,你的应用名称、截图已经让用户有了一个大体的概念)、有力,要能抓住用户眼球,吸引他们进一步了解你的应用.

利用社会舆论

如果应用的下载量突破了百万,或者获得了名人推荐,千万不要谦虚,把这些都写上去,因为用户非常乐意看到他们选择的应用被别人认同.除此之外,被特牛的媒体报道、获得某个知名奖项、得到用户好评等等这些都可以写上去.毕竟,“舆论”的力量是巨大的,“跟风”是大家的通病.

剖析用户需求

要写用户希望看到的东西.用户利用你的应用想干什么、想达到哪种效果等等,都需要我们认真地写出来.

推销自己

可以利用描述告诉用户你是谁,为什么开发这款应用,以便用户更了解你.除此之外,如果你开发过其他比较有名的应用,也可以写一下.如果该用户认同你之前开发的应用,那他也会对眼前这款应用产生兴趣.

写上联系信息

最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式,以及公司的网址、微博、QQ 等.这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等,还能增加可信度.

保持更新

应用版本迭代时,要记得将应用描述一起更新,及时告诉用户应用的新亮点和特性.

结 论

影响 ASO 的因素很多,牵一发则可能动全身,所以,在关注影响 ASO 的关键要素的时候,千万别忽略那些看似非核心的要素.在为应用不断挑选有效关键词、增加关键词覆盖数的同时,如果我们能根据产品内容及时更新应用截图,并及时在描述中介绍产品的新亮点、添加的新功能等信息,将会大大增加 ASO 的整体效果.ASO,说到底是一场需要统筹全局的战役,只有各方面配合好了,才能获得全面的胜利.

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