采访柳岩却不问她胸部,这个时尚新媒体如何做好内容运营?

本文产品来自爱范儿旗下产品社区 MindStore.

之前,一篇《我们专访了柳岩,关于胸部的问题我们没问!》的文章,在我的女性朋友圈里被不断转发,以站在女权那边的立场,获得了很多女性朋友的好感.

这篇文章的作者,来自“格知”团队.格知是一个主打“时尚”的新媒体,通常会看到国内外最新鲜的时尚资讯,以及明星、设计师的独家采访.这显得他们的格调很不一样.

而且,通过积极、有效的内容运营,他们的内容十分受女性用户的欢迎,就以《柳岩》这篇专访来说,阅读量高达百万.所以,格知如何运营自己的内容,以及今年兴起“消费升级”的浪潮,格知对此又有怎样的看法?此前,MindStore 邀请了格知的 CEO 陈可(又名“叉包”)在 “MindTalk 线场”,分享了格知上线这一年来的实战经验.

以下是陈可在 MindTalk 线场分享的内容:

格知,是个每天推荐有国际杂志水准的时尚资讯、内容的 App,每天的内容都十分精彩,包括教女孩子怎么穿衣打扮,还有独家专题和专访这样推送给大家,能让你时刻保持在时尚的前沿.

我们觉得说时尚已经是一个比较红海的市场了.最早的有美丽说、蘑菇街,然后会有一些海外的这个海淘的 app,包括有很多那个时尚杂志他们也出了app.那格知的定位又在哪里?

传统的时尚资讯,它在线下的形态,基本上是指时尚杂志,但是我相信现在很多女孩子已经不看杂志了.我上海有一个女生朋友,她买时尚杂志后会做一件事,把其中的广告撕掉.广告以后,大概杂志的份量会减轻一半,比较方便塞进包,看完以后,她就这本杂志扔掉.

这说明,大家已经不再看纸媒的内容了,更多的时间大家都泡在互联网上,包括现在的微信,可能一天你花在微信的阅读时间长达四五个小时.所以用户的阅读行为,都在向移动端转移.格知实际上希望填补一个空白.

这个空白是过去美丽说、蘑菇街、一些电商的 app,没有照顾到的地方——他们可能会更加注重用户的购买行为上,但是它们提供的东西,可能更多是一些淘宝爆款.所以说,以前的电商购物让人感觉是买便宜货.

我们希望通过优质的,跟传统时尚杂志一样国际化的这些高端的内容来切入.最后能帮助中国广大中产阶级女性,也是那些不满足于国内只是买淘宝货的这些女性,完成消费升级的过程.真正让中国也有一个值得骄傲的时尚类电子媒体 App.

新时代,时尚媒体该怎么玩?

我们对于中国的时尚产业的第一个判断是,一定要抓住数字媒体这个区域.我这里有一个数字,美国人每天花在移动设备上的时间是 2 小时 42 分钟,我相信中国人用移动端手机、iPad 时间会更长.在三四线城市这个世界可能更长,在那里手机几乎是人们唯一的娱乐中心.

格知上线后,做了一些什么事情?

因为我们有一个非常厉害的内容原创团队,上线后,我们做了很多 PGC 原创内容.内容不仅是覆盖了这个我们自己的 app,还有今日头条的头条号,微信公众号,官方微博.我们去年还做了我们的视频节目和播客节目.我们在时尚这个领域里面,完成了一个全媒体的一个综合性的覆盖.我们每天综合阅读量都是保持在 100 万 + 以上的.

那么接下来呢,我就想跟大家介绍一下我的合伙人.也是我们产出这么多高品质的时尚内容的我们平台的主编孔飞.他之前是人民大学新闻系毕业的,完了以后在《时尚芭莎》工作过,由于一个特别机缘巧合的机会,是他拿到了“时尚女魔头”美国版《Vogue》的主编 Anna Wintour 的 offer,然后在美国版《Vogue》工作了三年.

在这样国际化的一流时尚媒体里面,他了解到其实时尚媒体的责任是非常重大的.传统意义上,大家可能认为说时尚媒体只是说月薪 3000 块钱的编辑,教月薪三四万的人怎么穿衣打扮.我想说这个时代已经过去了.像美国版《Vogue》的编辑,他们的年薪足以让他们去可以消费任何品牌的.比如说Anna Wintour,她除了百万美元以上的年薪以外,她每个月还有置妆费.什么叫主编置妆费,就是集团给你钱,你就是用来买衣服的.

另外,时尚媒体实际上,是要和品牌一起去推动整个时尚产业发展的.

比如说大家会觉得,时尚杂志翻开来,都是各种各样大牌的广告.但是你有没有想过,实际上同样一个包,同样一双鞋,它在英国、它在美国、它在中国,面对不同的消费者,它所讲的故事实际上是不一样的.

因为这种不一样,所以说其实媒体的作用,其实是至关重要的.它实际上连接着品牌和消费者,它一方面帮助消费者去重新梳理,这一季新的衣服出来了,谁家的设计师,谁家的款是特别棒.时尚媒体这时候,对不同风格的时尚物品进行梳理,帮助消费者进行消费决策.另一端,它在帮品牌去更好的推广,更好的去帮助他们找到最重要的用户群在哪里.

这也是为什么时尚产业过去一两百年以来,以时尚杂志为核心,做了很多推动性的变化.

我举一个比较形象的例子,现在大家看到很多时尚杂志,基本都是娱乐明星上封面,比如说最近在上什么电影,基本上你看一眼时尚杂志就知道,最近有哪位演员的电影上映.

我们通过高质量的 PGC 内容,也参与到时尚杂志塑造消费者时尚品味,以及消费决策的过程.我们上线以来,独家专访了 30 多位时尚偶像、设计师和娱乐明星,很多文章受女性用户的欢迎,在她们的朋友圈刷屏.

我们单篇文章的阅读量,也就是 App 和分享到 html5 页面单篇的阅读量,基本都是在二三十万以上.好的独家的文章,基本上在四五十万.

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