App推广人员应该知道的事:一条热门微博背后的传播心理

今天看了一条微博,觉得很有意思.这条微博是这样写的:

手机能打出这个的"槑" 是4000以上的.

然后配了一幅图.

微博配图

然后我就在评论里发现超过5000人的用户都在打“槑”这个字;当然还有一部分低端用户还在打完这个字以后嘲讽博主自己用的是低端机,照样能打出来.

我查看了这个博主的其他微博,差不多转发量在100左右,评论也在30左右,可是这一条微博却得到了接近2000的转发和6000的评论.显然,这条微博值得我们去思考一些传播规律.

我们从评论作为出发点,评论里可以分为以下几类人:

第一类:留下一个“槑”字.

第二类:留下“槑”字以后,再留下类似于我是499、699、山寨机等等的评论.

第三类:我的肾六怎么打不出来?难道是假的!

以及其他类.

其中第一类人占比很高,达到一半以上,第二类第三类占比随后.

分析第一类用户的心里,也是绝大多数人的心里.这一类用户分为两类人:手里拿的是4000+手机的用户和不是拿4000+的用户.手里拿着4000+的用户心里想:我必须打出来证明一下自己的手机价值4000+;不是4000+的用户则是要试试这句话是否为真.我相信这也是绝大多数人看到这条微博的第一心理反应.

当绝大部分网友打出“槑”这个字以后,少部分突然意识到这个和手机没有关系,只是和输入法有关.而大多数不会思考的人则是:两三千手机的用户就留下这个字就结束了,4000+的用户也是同理.而这两者的心理状态则是不同的,前一类是开心自己可以用两三千的手机完成对4000+的装逼行为,这是一种吹牛成功的心理.而4000+的用户则是合理解释了微博的预测,满足了自己使用4000+的身份感.

这个时候,当499、699的低端机用户发现自己能打出这个字的时候,强烈的心理反差出现了,没有思考能力的人第一反应就是嘲讽:吹牛,看我用499打你博主的脸.有思考能力的人则是理解了这是输入法的问题.

而至于一些真正的4000+用户打不出来这个字的时候,他们就变成了第三类.这一类人,出于微博内容对于自身身份的否定,产生了强烈的反抗,再自带嘲讽精神:我的肾六怎么打不出来?再见!

综合来看,这条微博能够成为一条高互动的微博,其原因在于以下:

1.内容设置是带有挑战性,具有划分人群的心理.

用户在看到这条微博的时候,发现这条微博把自己的身份进行了区分,打出来就是4000+的手机,打不出来则不是.挑战用户的心理,用行动完成证明,完成行动后则是满足心理.

这种划分人群,挑战用户情绪的段子层出不穷,例如今天看到的另一条微博,也是类似的原理:

今儿大家秀的不是灰机,是房价,自家阳台拍摄,拉彩带的二环以内,带点儿余烟的三环,能看到飞机的四环附近,五环以外的都在忙着点赞.解析一下:房产1000万以上的看彩带,800万看余烟,500万看飞机,300万只能点赞……很多朋友问没有300万的咋办,没有300万的早就为祖国的强盛热泪盈眶了……

这是结合今天演习预演的段子.完美地从场景划分人群价值,其中夹杂穷和富的敌对情绪,形成大量传播.

2.面对未知情况,完成操作后符合预期的成就感.

划分人群不是口头上说的,而是完成身份认证过程的实际操作,完成后也就得到了成就感.

这样的例子也有很多,比如心理测试你是哪种人、答对了多少题智商150以上等等.

这样的内容非常容易引起人们的兴趣,不管是东方国度的中国还是西方文明,都会在属相和星座之间带来永久的话题热度.不是还有靠星座学火爆的各种微博号吗?

随便扯了扯这两类因素,愿你读后能理解一部分热门微博传播的心理.

有朋友说你思考这些有什么用呢?

明白这些才能不被骗嘛.

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