模式 | 迪斯尼娱乐帝国:今日所得之一切,皆源于一个个成功的IP

并不是所有搞艺术的人都愿意将艺术商业化或者工业化,但也并非只要将艺术商业化或者工业化就一定是艺术的死对头.社会和人心发展到了一定阶段,娱乐成为我们生活中必不可少的安慰剂和精神鸦片,于是,艺术的商业化也就是必然之路了.

众所皆知的好莱坞和全球动画基地迪斯尼公司为今天的中国娱乐业发展提供了很好的借鉴,就是将商业跟艺术进行一个很好很协调的融合,优秀的电影作品也可以是按照工业化的标准生产制作出来的.前提是,这条“文化”流水线上的每个人都各司其职,有着顶级的水准,以及追求极致的匠人精神.

当下的中国,从BAT这样的巨头公司,到名气不大的创业公司,可以说只要是个公司就到了张口IP闭口IP的夸张地步,仿佛IP是类似江湖传言中大力丸似的灵丹妙药,能使枯木逢春,敢叫死人复活.但是,何必那么满怀贪欲地追逐IP呢?要知道,纵然艺术可以商业化,可以工业化,但它也必须要遵循艺术创作和传播的基本规律啊.违反规律者,必然失败无疑;单纯追求流量和市场占有率,也只会适得其反.

说完了这个前提,就可以尽情强调IP的重要性了.以全年营收(2015年)超过中国BAT总和的迪斯尼为例,毫不夸张地说,IP是其存活和发展的关键.只要看看《超能陆战队》、《疯狂动物城》,还有近期正在上映的《美国队长3》席卷世界的火爆势头即可知道.

《疯狂动物城》里的配角树懒先生“闪电”的办事效率让人印象深刻,竟成了该片最大的“网红”.

1,全球范围内搜寻闪光IP

所谓IP,可以是一个点子,一个创意,一个能够变成影视作品的那个最初的缘起.比如,可以改编成电影的网络热门作品或者青春文学小说,也可以是传之久远的经典文学作品,如《西游记》《聊斋志异》或《月亮与六便士》等,其实这个概念要宽泛得多,文学作品之外得其他作品,如图书、戏剧、神话或民间传说、甚至故事大纲、故事梗概,一起大众熟知的新闻事件(如太平洋大逃杀、踏血寻梅),一个原型人物(如《桃姐》)都是IP.

品途商业评论统计了迪斯尼自1937年以来所制作出品的所有长篇动画电影,让我们先来看看迪斯尼的那些超级IP都从哪儿来:

*1992年影片《阿拉丁》大获成功,于是,迪斯尼制作了续集,以发行录影带的方式,采用电视影集的形态,接连推出了《贾方复仇记》(1994年)和《阿拉丁与大盗之王》(1996年).

注:迪斯尼所有的影片都属原创.这里所说的“纯原创”指的是故事是从零开始,从无到有,并逐渐丰富、成型;但,迪斯尼动画影片中更多的还是由经典文学或者经典故事改编而成,也就是我们所说的“在前人故事基础上进行不同程度的改编或丰富,最终形成自己的故事”.

通过上面这份表单,很容易就能发现迪斯尼的聪明和野心:拿着放大镜在全球范围内搜寻超级大IP,据为己有,苦心孤诣打造经典,穷尽开发之能事.

从安徒生和格林兄弟的经典童话,到亚瑟王和梅林(《石中剑》)、印第安公主宝嘉康蒂勇救英国探险家(《风中奇缘》)这样的真实历史人物和故事;从文学巨著《哈姆雷特》《巴黎圣母院》《雾都孤儿》到世界音乐大师的知名音乐作品;从遥远年代的故事,到现代故事,再到不可预知的未来世界和想象中的魔法世界;故事的发生地从纽约、巴黎、伦敦、东京这样的大都市,到阿拉伯(《阿拉丁》)、非洲原始丛林(《泰山》),再到拉丁美洲(《三骑士》等)、古老中国的北方(《花木兰》)……真是“无所不用其极”啊.这也成为迪斯尼具有全球文化影响力的重要原因.

由莎士比亚经典悲剧《哈姆雷特》改编而成的迪斯尼动画片《狮子王》.

2,娱乐性、想象力和戏剧元素的最大化

迪斯尼动画有一个显著特点就是在老少咸宜、万民同乐,儿童在其中自得其趣,充分满足了他们的好奇心和想象力,更可贵的是,成年人也不会觉得肤浅无聊,同样会被故事深深吸引.这样做的好处之一是,很多成年人都是在多部迪斯尼动画片的陪伴之下长大乃至变老的,自然,迪斯尼的品牌就深入人心、根深蒂固.

据品途商业评论粗略统计,在上述56部动画长片中,王子和(或)公主的故事就出现在超过10部作品中,如《白雪公主与七个小矮人》《睡美人》《小美人鱼》《美女与野兽》《公主与青蛙》《魔法奇缘》《冰雪奇缘》等,制作年份从1937年一直到2013年,相信未来的迪斯尼动画仍然会出现这类故事.虽然都是王子公主的故事,甚至有些桥段和故事设置也有相同之处,但表现手法却不同,制作技术也不相同,各有各的戏剧冲突和解决冲突的方式,因此成为迪斯尼一个永恒的题材.

歌舞形式本身就极富娱乐性,而这也是迪斯尼最爱用的招式.上述56部动画长片中,至少有2/3都采用歌舞形式,非常富有感染力和代入感.就拿1977年《小熊维尼历险记》中的跳跳虎这一角色来说:

跳跳虎是一只无论什么时候都精力旺盛出奇的黄脸黄腹红身子的老虎,它有一根著名的弹跳尾巴.总之,只要它一出场,就蹦蹦跳跳的,还唱着下面这首歌.不由得不让观众对这一角色印象深刻,而且喜欢.

The wonderful thing about tiggers (我是厉害跳跳虎)

Is tiggers are wonderful things (我会做神奇的事)

Their tops are made out of rubber (我有着强壮的身躯)

Their bottoms are made out of springs (强力弹簧腿)

They're bouncy, trouncy, flouncy, pouncy fun (我能跑能跳能打能闹)

fun, fun, fun, fun (笑、笑、笑……)

But the most wonderful thing about tiggers is (世上没有人比我更会跳)

I'm the only one (我是跳跳虎)

I'm the only one (我是跳跳虎)

喜欢蹦蹦跳跳的跳跳虎一下子跳到了小熊维尼的身上, 让慢性子的 维尼猝不及防.

其实,迪斯尼动画影片的娱乐性、想象力和戏剧元素不用介绍太多,读者只要看过哪怕一部就会知道了.想想前不久刷爆朋友圈的《疯狂动物城》的话题吧.想到这部动画片,任谁都要会心一笑的.

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