王思聪投资的17直播回来了 拿了1.5亿融资的它要换个玩法

摩游世纪CEO、17 App中国负责人宋啸飞

新浪科技 张俊

摩游世纪CEO宋啸飞最近很忙,频繁飞往北京和台湾两地之间.

而作为有着十几年游戏行业经验的老兵,现在他又多了一个头衔——17 App中国公司负责人.

此前不久,台湾知名视频直播应用17 App正式对外宣布将联合北京摩游世纪科技有限公司在大陆成立中国公司,开启17 App全面进军内地的战略计划.除了成立中国公司之外,17 App中国还宣布获得乐体创投和未名资本的1.5亿元融资.

曾获得国民老公王思聪投资,甚至曾被王思聪在微博置顶推广的17 App,去年可谓大火了一把,不过其后来因涉黄遭各大商店下架,在国内几乎销声匿迹.那么卷土重来的17 App还能否在竞争激烈的国内直播市场杀出一条血路?

曾火爆全球的17 App

17App由台湾艺人黄立成、B2(陈彦铭)等联合创办,黄立成早年与其胞弟黄立行和表弟林智文合组L.A.Boyz,将美国的嘻哈舞蹈带进台湾.而B2(陈彦铭)则曾是台湾著名综艺节目《康熙来了》的制作人.

创始团队的综艺背景,再加上传言10分钟就决定投资17 App百万美元的王思聪,成其在大陆爆红的两大杀器.

此外,17最大特色的是直播用户可以参与广告分成,平均1000人观看直播可获取1美元收入,累积到100美元可以申请提现,这对用户的参与是个极大的激励.

在2015年6月上线后,17 App就相继在台湾、香港、新加坡、马来西亚、印尼、美国的App Store登上榜首,并在2015年9月25日冲到中国App Store免费榜第一.

但爆红与色情交相出现,有的用户为了吸引人气,经常以大尺度内容作为直播内容,先是男童直播妹妹洗澡,再是男女直播啪啪啪过程.

随后,17 App便在各国遭遇下架风波,其创始人黄立成在台湾甚至因色情直播事件被法庭传唤协助调查.

而遭遇下架风波之后, 野蛮生长的17 App开始慢慢走向平淡期.在大陆更是如此,正如宋啸飞承认的,“17 App中国还没开始正式运营,目前的版本只是把海外版本重新搭了一套环境”.

由于17 App的服务器在海外,在大陆经常会被墙,或者网络不稳定,用户体验很不友好.而如果打开17 App目前的中国版本,会发现其主播基本以台湾人为主,首页推荐的直播间的观看人数最多也仅数百人.这与其爆红时期形成鲜明对比.

再度归来,可大陆市场早已变了样

摩游世纪由宋啸飞于2010年成立,主营手机游戏发行.而对于一直在游戏行业摸爬滚打的宋啸飞来说,此次成立17 App中国公司实际上算是再创业.

宋啸飞透露,摩游世纪与17 App结缘是因为两个公司背后有同一个投资方——日本创投Infinity Venture Partners(IVP),“加上17 App也想在大陆开展业务,于是双方就一拍即合.”

新浪科技在全国企业信用信息公示系统查询到,摩游世纪的经营范围在2016年3月30日增加了“从事互联网文化活动”一项,宋啸飞也表示,未来摩游世纪将改名为17中国,而他的重心也将从老本行的游戏转移到17 App中国上,游戏业务交给之前的合伙人和团队另外去做.

但在17 App遭遇下架风波到宣布重新进入内地市场的这段时间里,内地的直播行业早已发生了翻天覆地的变化.

根据艾媒咨询发布的报告显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,在线直播平台用户数量已经达到2亿.从YY、斗鱼,到国民老公王思聪的熊猫TV,再到360、百度、阿里巴巴、小米、腾讯的纷纷入局,中国直播行业迎来了“百播大战”.除了娱乐和游戏,体育甚至财经等类型的直播也不断涌现.

数据显示,目前网民观看的直播类型还是以娱乐和生活类直播为主,即秀场模式.

然而,在繁荣的市场背后,盈利模式单一、涉黄等问题困扰着希望在风口获得起飞机会的玩家们.

秀场模式更是如此,直播平台主要还是靠用户对主播的打赏、送礼物等方式获取分成收入,而这很难覆盖高昂的宽带成本.再加上主播的签约成本,很少有平台能实现盈利.

盈利模式单一还有融资这一救命稻草可以输血,但涉黄等问题则是直接引来政府的严厉监管.

从直播造人到女主播三点全漏,各种低俗、暴力等内容频频出现,相关部门的整治行动随之而来.

今年4月,多家网络直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》,对主播和平台方的责任进行明确.而随后,文化部就宣布对斗鱼、虎牙、熊猫TV等平台进行查处.

在斗鱼直播出现直播造人后,江苏省公安厅网络安全保卫总队就曾发布微博称,“斗鱼如果做不好内容审核,可以关停服务器整顿几个月.”毫无疑问,如果色情、暴力等内容得不到管控,平台不仅仅是被查处约谈,甚至会面临被关闭的风险.

对于这些,宋啸飞则显得胸有成竹,“我们很早就知道国内要对秀场进行整顿,所以我们也确定了整体的战略方向,肯定不会把秀场作为17 App在国内的核心价值.”

这位直播行业的新入局者认为,秀场模式难以长久,“秀场作为一个快速变现的方式,对于有流量的平台来说是一个好的变现手段”,但 “秀场能挣一时的钱,挣不了一世的钱.”

毕竟17 App已经在色情和监管上摔过重重的一跤.

背靠乐视 直播也要玩生态?

乐视凭借其“互联网生态模式”向电视、手机、汽车等行业不断扩张,虽有争议,其野心和魄力却难以否认.

而注入乐视基因的17 App中国同样也难掩其野心.

宋啸飞透露,17 App中国在6月中旬会进行一次全面的改版.内容也不再以秀场为主,而是以频道来划分.他的规划是把17 App中国打造成一个综合性的移动直播平台.

目前,17 App中国员工仅三四十人左右,以运营、客服、商务为主体,后面会逐步扩张技术团队和内容制作团队,宋啸飞的预期是达到200-300人,这意味着员工规模要迅速扩张至目前的七八倍.

在内容上,17 App中国未来会跟乐视在体育、综艺节目上进行合作,内容归入17体育和17综艺频道;17 App中国也会将台湾总部的明星、综艺资源与乐视的资源进行整合,加大自制内容.最终形成17体育、17综艺、17娱乐、17影视、17游戏等多个频道.

而一旦17 App中国的自制内容成规模,其触角还会向IP制作、发行以及衍生品方面进一步延伸.

在内容之外,17 App中国还会与乐视在智能硬件上进行合作.

据宋啸飞透露,17 App中国在6月中旬会与乐视体育发布一款智能摄像头,“至少是GoPro这个专业级别的动态摄像头.”他强调道,而该产品的目标用户是直播时缺乏专业设备的众多主播.

此外,乐视在360度全景直播和VR直播上也布局许久,随着被纳入乐视生态圈,17 App中国的玩法恐怕也不会少.

据17App官方公布的数据,目前17 App中国有400万用户,海外有1000万.“国内的话,等我们操作完以后,今年下半年还有明年初会发力来做,我们目标是能做到2000万以上.”这意味着其用户规模要在半年时间里增长至目前的五倍.

宋啸飞描述的一切能否实现还要等到6月中旬17 App中国新版本上线之后才能知晓.不过可以预料到的是,在秀场模式的困境之下,直播行业的一场变革迟早会来临.

延伸阅读:
  • 176万如何不白花?一枚APP推广人员的自我修养
  • 17App涉黄下架前后:直播软件的审查潜规则
  • 王思聪的17App产品体验报
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