开脑洞∣什么样的广告能刷屏朋友圈?

最近,自媒体运营者跳出来说文章的阅读量都有20%,甚至50%的锐减.微信朋友圈的用户进入了疲怠期,什么样的内容才能赢得用户,朋友圈对"广告"接受度还有多少?

笔者想说的只有四个字:内容为王.Social时间碎片化,要抢占用户注意力或许要"出奇制胜".就在昨天,笔者的朋友圈满满都是南都.10月15日,南都出现了两个奇葩的悬念广告,一个奇葩老中医"求职信",另一个只有两个字"很冷"……

看了这两个广告,半天说不出一句话.只能说,现在的广告主除了土豪,还高冷.

"很冷"的幕后金主还没有揭秘,但是"老中医"却露出了端倪.在广告版面右下角有灰色的字体写着"林S木业".认真研究了下广告的内容,整体看似卡牌,大大的写着"求职信"字样. 失业老中医一脸高冷,画风极丑.而"对症下药"和"出奇制肾"的技能让人啼笑皆非.虽然是个悬念广告,这种绕了几个肠道的表现方式确实槽点满满……

就在今天早上,林S木业的天猫旗舰店出现了这个↓↓↓

看到这里,懂的人估计也猜到了八九,尽管谜底在10.19才揭开,可以肯定的是林S木业为双11战役打响了头炮."老中医求职信"怎么接,静待后面的大招.

这个广告,被笔者的朋友调侃为"南都史上最丑的广告".确实又丑又冷,但这种事件营销的方式还是有许多品牌想放手一搏.其实,近几年来,国内外也出现了一些好玩的"事件营销",不同的事件创造价值或者解决消费者真正的痛点,成为口口相传的案例.

一、反向操作,强而有力的急迫感

忠言逆耳,同样的说话反转来说,往往更令人印象深刻.最近在伦敦,从早上出门开始,一路上都会"偶遇"这种触目惊心的大字报,电话亭、地铁站、取款机……极具警惕性的黄底黑字,字体时而硕大清晰,时而模糊扭曲,让人不得不注意.

▲离开后就永远别回来!

▲伦敦有600万个摄像头.避开滑铁卢桥上的那个.

Could you go on the run?

Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm

你开跑了吗?猎杀行动,就从9月10号星期四下午开始

其实,这是伦敦Channel 4为即将播出的恐怖真人秀剧集Hunted《猎杀行动》做的大胆宣传,这些无孔不入的大字报提前把紧张刺激的真实感带到了大众身边.相信,看到这样的广告,你也忍不住会拍照,发个朋友圈吓吓朋友.

二、营造专属感,"个性定制"想失败都很难

人最难拒绝的就是"和自己有关"的东西,如果是遇到专属自己的定制服务,那TA就会乖乖就范,开心地掉进品牌的温柔陷阱.

最近,可口可乐联合谷歌、Clear Channel、ICUC,把时代广场的户外大牌给承包下来,做了一场让人激动不已的"你名字里的故事"行销互动.参与活动的消费者可以向活动官方推特加上关键词COKEMYNAME发送自己的名字,可口可乐则会找出你名字背后的意义或者是有趣的小故事,写成文案,发布到时代广场的户外大牌上.

同时,屏幕对面还藏匿着摄影头,它会拍下你名字出现时刻时的广告大牌,然后发送给你.然后此时,你就可以尽情转发朋友圈尽情炫耀啦!很酷炫很骄傲有木有?

三、以本伤人,不止促销的促销活动

促销够狠?消费者还是觉得不够不够的.所以,有的土豪就"以本伤人",给消费者货真价实的优惠更能得到青睐.

雀巢曾展开了一场气势相当强大的宣传活动:We Will Find You.他们在一些巧克力条的包装中隐藏一块GPS芯片,只要你足够幸运买到它,撕开包装后,便会激活该芯片并将位置信息发送给雀巢的控制中心,然后,就等着收1万英镑.

无论是爱与不爱雀巢巧克力产品,谁能不爱钱呢?

如果赠品比我买的产品贵,不发朋友圈也对不起自己……

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