小米运营心得：关于活动运营的总结
活动策划的常态就是非常态,经常时间紧任务重,资源又相对缺乏.
那么在如此恶劣的环境下,一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？
首先在策划活动的时候通常会进行很多思考:
一、为什么要做活动？
提升某项数据（日活、订单、下载…）
推广某个功能
借势吸引眼球（重大事件、节日）
明确目的后,还要有更多的思考,来保证活动能够达到相应的目标:
投入多少资源？
活动预期带来什么效果？
这样的效果是否有实际意义？
短期/长期效益如何？
爆点是什么？
二、从用户的角度思考
用户是从哪里看到活动的？
Bnner?
Push?
微博/微信？
朋友介绍？
邮件EDM？
三、进入活动页面之前,图片和文案就是用户看到的全部
传播出去的图片和文案决定了用户是否会来,从而决定了这次活动是否能成功.
四、用户看到了什么？
这是什么？（活动）
这是什么活动？（是否可靠）
参加有什么好处？（利益）
如何参加？（参与成本）
「这是什么活动」要有一个好的由头,比如热门事件、节日、天气等等,都可以.
然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）
活动主题（由头）
活动目的（为什么要做活动）
预估目标（量化要达成的目标）
规则（活动时间/平台/奖励办法等等）
文案（活动卖点厘清）
预算
资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源）
五、正确的实施:
活动标题简短明了（读一遍就能够理解）
奖品信息明确（“有好礼”不如“赢米4”,有普奖的话一定明确指出100%中奖）
参与门槛越低,覆盖人群就越大,得到的目标用户就越多
场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动,户外？地铁？没有WiFi？都有考虑到）
情感化思考（比如红绿灯中的倒计时,有xxx位用户也参与了此活动,打败了xx%的人…）
用户体验和当前产品交互一致性
极致的数据运营（详尽的数据打点,历史活动数据成体系梳理,数据分析有结论有解决方案）
执行（提前与设计师、工程师、商务…等沟通好排期,推荐使用甘特图）
活动总结（总结问题和经验,逐步上升）
六、文案是每个运营人的基本功
对于运营来说文案是一个永恒的话题,什么样的文案才算是好文案,如何才能写出好文案,推荐学习“李叫兽”的一套文案理论,很实用.（知乎专栏:http://zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou）
在这里推荐几本“李叫兽”曾经推荐过的书籍.
创造黏性信息,而不是过目既忘的信息.比如午睡枕做主文案,“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活,舒适睡眠”有黏性.（推荐《让创意更有黏性》）
流畅、逻辑化的写作,而不是随意组织文字.（推荐《金字塔原理》）
能够寻找大众情绪点,制造有传播力的内容.
能够设计互动方式,提升粉丝和用户的参与感（推荐《参与感》）
作者:小米科技产品运营彭洋洋分享的工作感悟和读书笔记内容
注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.
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