致订房宝:为了下一代 请放弃低俗营销

2016年3月22日,在用笔记本电脑浏览一天的新闻时,看到这样一条新闻“订房宝出大招 签苍井空为首席用户体验官”,新闻显示日本女星苍井空女士于3月20日正式入职订房宝公司,出任首席用户体验官一职.(详情可查看:苍井空入职互联网公司 任“首席用户体验官”)

正在这时,家里的小孩过来闹腾,要玩电脑.我迅速的合上了电脑,做出来禁止的动作,因为我很担心我的孩子会问“爸爸,苍井空是谁?她是做什么工作的?”.

如果在几年前,看到这种“世风日下,乾坤颠倒”的新闻,我会手持“道德神棍”,站在道德制高点,大骂一声“臭不要脸”.但这次,我控制自己的情绪,想安静下来和订房宝的相关负责人探讨一个问题:你家里有小孩吗?你们大张旗鼓的搞这种擦边球营销,真的合适吗?如果你的小孩问你为什么请苍进空来,你会怎么回答?

过去的几年,我和我的团队深度的采访过几百位互联网创业者,我们深知互联网创业者的不易,尤其是营销层面,由于缺乏必要的预算,没有钱在一些高大上的平台打广告,导致营销问题一直是很多创业公司的主要短板.我认识的很多创业公司的市场部门,往往想破头脑想尽各种点子,推出各种营销文案,来获取业界的认知度.不过我认为,创业不易,但要有底线.不能为了追求一刻的“爆品”,而采用这种“色情擦边球”营销,这种方式毋庸置疑能迅速的吸引眼球,但吸引眼球之后呢?

我们知道凡客诚品以及一些网络游戏公司,找过日本色情明星做过活动或者代言,但最终的结果往往“爽一次就死”,我从来没见过百度、腾讯、阿里、小米、360、乐视、京东等优秀的公司,哪一个是通过色情营销被公众熟知,并且赢得美誉的.真正优秀的公司心中底气足,自然不会通过色情、暴力等擦边球等方式做营销,因为“通过色情营销来的知名度,来的快,去的也快”.

我想告诉订房宝相关负责人的一点基本常识是:迄今为止,苍进空的作品在中国是禁止复制、播放、传播的.你们找一个被中国法律禁止播放的电影的明星来做活动,不知道是不懂法,还是抱着这样的态度:法律又没规定不能找色情演员做活动.

我们的00后乃至10后小朋友,大部分都是互联网的原住民,他们从出生那一刻起,就伴随着互联网的发展而成长.网络上的新闻、观点、言论,是构成他们认知社会的重要渠道之一,网络上正能量的东西多,他们对外界的认知态度和人生观可能就是积极向上的,反之如果网络上每天都是各种违法和垃圾信息,那他们可能认为社会就是黑暗的.

像我这样作为互联网第一代网民,由于早期缺乏必要鉴别能力,网络上各种色情、暴力等垃圾看了太多,正因为看的太多才深知其中的危害.所以像我一样,我周围很多人都不会让我们的下一代接触这种垃圾信息,让他们生活在健康纯净、积极向上,充满正能量的网络世界,是我们这些做大人的必须要做的努力.

现在的互联网社会真是防不胜防,每天给小孩看的视频、图书等内容,我都要经过审核.当然你们认为我是保守主义,或者左派思想.在这种事情上,无关左右,有孩子的人自然之道其中的利害,没有孩子的人我和你们讲了也不明白.

另外,我想和订房宝相关负责人说的一点是:互联网不是法外之地!过去的十几年,在公安部门的严打下,色情、暴力CD、录像带等在中国大部分地区销声匿迹,但互联网又成为了“苍井空”这种色情片明星的温土,在中国明令禁止的色情娱乐产品通过互联网渠道死灰复燃.但,2014年以来,随着“扫黄打非•净网2014”行动的展开,一大批通过色情内容做生意的公司和组织被打掉,一批涉案人员被抓捕归案.色情片明星以及吸毒明星,逐步的开始被广告主远离,你们这个时候找苍井空合作我相信价格一定比高峰期便宜很多,至于价格为什么便宜,很简单“互联网不是法外之地,苍井空这种人在中国互联网也逐步没有市场”,这种低价的色情片明星,你们用来做营销,我不知道该用什么话来评价你们.

再者,互联网产品能否成功的根本因素不在于营销炒作,而在于产品本身.低俗甚至恶俗的营销只能让企业取得一时的关注度,但企业能否持续被业界和市场认可,还需要苦练内功.今天晚上我很认真的下载了你们的产品,发现你们是一家做钟点房预定的APP,这个市场虽然很垂直细分,但对于我们这样每月出差的商务人士来说,经常有需求.举个例子,我晚上8点的飞机,我不可能中午12点退了房就去机场干等几个小时,这个时候如果你们能根据我们的个性化需求和地理位置,推荐适合我的产品,我愿意为此付费.

最后还想说的是,你们找苍井空做“体验官”只是一个幌子,这种消费女性式的营销还是不要做的好,毕竟这种擦边球营销很多血气方刚的男性会喜欢,但女性会反感.你们为了取悦一半人,而得罪了另外一半人.正所谓“得一半,失一半,这样的营销已经失去了意义”,即使撇开色情营销的擦边球不谈,你们这样做也是赔本的生意,何苦呢?

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

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