APP获“忠诚用户”成本达历史新高

1、忠诚用户成本指数

每到秋季,获取 App 用户成本都会提高,今年也不例外.据 Fiksu 披露数据:今年 9 月获得每个忠诚用户成本指数 Cost-Per-Loyal-User Index 达到历史最高值.这表明:App 领域竞争越来越激烈,要吸引用户注意越来越难.现在正经历的几个月,小型开发者间针对争夺忠实用户营销战会非常激烈.

从总盘看,获取用户成本增高同时,人们对移动设备和 App 热情也在升高.同是 Fiksu 数据:iPhone 6 发布后 30 天,用户接受率比 iPhone 5 发布 30 天后高 116%.这是值得开发者高兴的事,因为新移动设备用户常常会下载大量 App.

2、竞争指数:以 IOS 平台为例

竞争指数(Competitive Index)则衡量了 iOS 平台排名前 200 的 App 日均下载量.如下图,这个数据比去年同期下降4%.

一个原因是 iOS8 内存空间限制,使用户经常需要删 App 或控制下载的新 App 数.苹果也将纳入统计的上榜 App 数,从 300 个减到了 150 个.

3、每次安装成本

每次安装成本 Cost-Per-Install 指数方面,如下图,可以看到 iOS 平台 App 每次安装成本今年 9 月比 8 月增长6%,比去年同期增长41%,达到 1.23 美金.而 Android 平台方面,今年 9 月达到 1 美金,也有 14% 的月际增长和 33% 年际增长.

4、每次发布成本

每次发布成本 The Cost-Per-Launch Index (which tracks the costs of driving engagement from mobile users)方面:iOS 平台,该指数 9 月上涨到 29 美分,月际下降 10%,年际下降 9%.

本文转自互联网分析沙龙 发布者:猫儿 来自APPYING

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