深扒朋友圈“标题党”秘诀:知音体复活

身为一个专业营销人,于情于理,笔者都应早点研究“标题党”的规律,师夷长技、精进自身.无奈一拖再拖,直到国庆养病,才有空搜集归纳,这才发现——阅读量过万、刷爆朋友圈的各类热文,标题统一都似“知音体”.

眼球经济时代,“标题党”顺势而猖.

什么叫“知音体“?

相信很多知识青年(譬如凤姐),都曾在年少无猜时,阅读过此刊.在那个没有天涯微博微信的时代,《知音》凭借“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的TVB狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”,成为全国中老青少年的重要精神食粮.唉,想当年,我也曾不自量力,凭着匮乏而浅薄的人生阅历,向《知音》供稿赚外快,如今想来,忍不住仰天哈哈哈.

这里,先总结几个经典的知音体标题,给大伙儿随便感受下:

  • 爱慕虚荣的悔恨,心上人娶了我妹妹!
  • 新婚一个月,我发现丈夫是个杀人犯!
  • 善良的女孩呵,你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!
  • 痴心的少女,你甘为泡沫为何番???
  • 一根纺针引发悲剧,痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹!
  • 只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你!
  • 花心正太的心灵成长史——我和七个老婆不得不说的故事!
  • 我很丑,可是我很温柔!
  • 男人有钱就变坏,乱搞男女关系富豪酒楼把命丧!
  • 玩泥巴玩出大事业——全球最手工泥塑女皇的发迹之路!
  • 告诉你一个真理:人生就是一场游戏一场梦而已!
  • 避免职场性骚扰,你的防线不如这些礼节!
  • 踏遍祖国的锦绣河山后,我就成了著名作家!
  • 离骚的我和发骚的你,无奈这个闷骚的世界!

怎么样?扑面而来的戏剧感吧?一边嗤之以鼻,一边特好奇、想要一览正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

为什么“知音体”经久不衰?

因为“戏剧性”.

技术在发展,时代在变化,人心深处的欲望却千年守恒——平淡无奇的生活,需要戏剧化的刺激,才能有滋有味的过下去啊!人类内心深处对于“戏剧”的渴望,从未因科学与理性的发展,而有所消淡.而“知音体”,则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望,对“生活在别处”的YY想象.

所以,古往今来,野史刹不尽,八卦永留存.所以,时至今日,知音作为线下杂志虽然式微,但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段,重新占据广大人民群众的心灵高地.

君不见,天涯八卦版、起点文学上、微博微信中,最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼,只是为给别人看,躲在被窝里偷偷刷的,还是叶良辰、龙啸天、玛丽苏.只不过,随着我们年龄增长,关注的叶良辰,从青年版变成了老年版……

因为“共鸣”.

共鸣是人类社会的一种伟大情感,影响人们的价值判断、精神思想、乃至行为规则.没有共鸣,就不可能形成“社会”.

每个人都可能在知音体当中,找到自己的影子,或者是身份认同、或者是情感认同、或者是态度认同,总之,就是“说了那么多,总有一点能踩着你的小心思”.当你看到文章中的主人公,和你一样的处境,甚至更惨(哦往往都比咱们惨),你会油然而生一种同情感,于是破碎的心灵被抚慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的平淡日子被挑逗,书中的主人公仿佛替你活了一回.OK,不仅共鸣了,而且升华了.

如何炮制一条刷爆朋友圈的“知音体”标题党?

诚如上述,“知音体”经久不衰的秘诀在于,满足群众的两大需求——“戏剧”与“共鸣”.这到底如何做到的?

规则1:归类.

归类,是引起身份共鸣的第一步.知音体最大的特色是——身份标签.标题中,往往一清二楚写明白主角身份,容易迅速捕捉到相关群众的目光.在眼球经济的当下,这一点被广泛应用于各公众账号的文章标题.

当下常用的3大标题党标签:痴情怨女婆媳剧、屌丝富翁创业党、星座血型长相——都特别让人角色代入.

其中,第一种是NO.1热门标签,广受群众欢迎,再多文章都不嫌多.为什么?因为人一旦陷入情感之中,哪怕再理智,都会忍不住查阅文献,寻找情感处方.所以这个时代,凭空冒出数不胜数的情感大湿,比如经常自说自话、自相矛盾的陆寒大湿,再比如各种“XX食堂”的公众号们——《姑娘,剩女心态要不得啊》《我身边那些没结婚的姑娘》《姑娘,你应该嫁给这样的男人》《好姑娘,为什么你依然单身?》《独立的女人,才有底气等待纯粹的爱情》……

第二种标签,非常容易引起8090的共鸣,网络时代创造很多暴富神话,很少人安于现状,蠢蠢欲动.屌丝、富二代、创业党的本质一样,都是通过财富标签,来做人群分类.

第三种标签,属于经久不衰的热门话题.为什么?因为人有时候,需要借助这种科学的非科学手段,来妆点咱们四平八稳的凡人生命.

规则2:树敌.

树敌,是引起共鸣的第2步.古往今来,想要拉队伍干革命,首先要学的,就是“树敌”.写文章也是如此,尤其是当前快餐社会,人们无比渴望能够“秒懂”的快餐内容.如果将茅盾文学奖作品搬到如今的朋友圈,可能会被大伙儿华丽丽的忽略,因为标题都太隐晦了……当然,在标题中加入作者名,也许也能引发各种转发.

树敌的方式可以有2种:挑战权威常识、站队伍贴标签.

方式1,挑战权威常识——《很多社交然并卵,只是因你不够优秀》《其实不努力也可以》《梦想输给现实又何妨》《女性如果不结婚会怎样》《相亲有那么痛苦吗》《别那么着急嫁,爱自己才是正经事》《是不是一定要结婚》《不是勇敢就能获得幸福》《幸福,是种宁缺毋滥的笃定》《有些真爱,宁缺毋滥》《不要把男人的喜欢太当回事》《寒门再难出贵子》《少女心,与年龄无关》

方式2,站队伍贴标签——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么样的?》《懂事的姑娘是什么样的?》《很作的女朋友是什么样的》《坚强的姑娘没人爱吗?》《圈子不同、何必强融》《观念不同,不必强争》《情商低,到底有多要命》《只有坏人和庸人才“热爱集体”》

规则3:鲜明态度.

一棒子打死话说绝的鲜明的态度,是加深共鸣的法宝.但往往,很多知识青年都不屑于用此招,觉得太片面,非要写成GRE作文范式,说了正面说反面、说完反面总结陈词,才觉得逻辑严密,才觉得自己心里舒坦.万事有利有弊,自己舒坦,普罗大众却不一定喜欢.再次感慨,现在是快餐社会啊哈哈!

当前的标题党,有3种鲜明态度体现方法:

方式1,用最高级——《婚姻中最怂的时候……写给所有中国妈妈》《最高级的浪漫是什么?》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此温暖》《这是我见过的最好的异地恋》《所有疏远了的感情都是理所当然》《做最好的自己,才能碰见最好的别人》《世界上最好的生活》

方式2,分善恶对错——《嫁一个人损失太大了》《以婚姻为目的的交往不是谈恋爱》

方式3,非A即B选择——《最让女人失望的,不是你没钱……而是……》《与其错了,也不要错过》《婚姻是共同学习,不是单向培训》《你不是情深意重,你只是不懂事》《不是你工作不努力,是你的思维跟不上!》

规则4:抱大腿.

很多时候,抱大腿都会加速“成功”几率,包括写文章.比如

方式1,抱热点大腿——此处不用举例,请参考黄晓明结婚的热点炒作.最近,王菲女儿李嫣的自拍视频一曝光,大家稍等片刻,一大波抱大腿的文章正赶在路上.

方式2:抱名人大腿——如今最受标题党欢迎的F4大神分别是“商界的马云、民国的林徽因,文艺界的村上春树、娱乐界的白岩松”.比如,《大佬们的择偶标准》《马云斯坦福演讲让你见识:什么叫三流长相,二流英语,一流口才!》《白岩松:漂亮的失败是另一种成功》《村上春树:哪里有人会喜欢孤独,不过是不喜欢失望》

综上所述,都只是“术”.古人讲,以道御术,术以载道.知“术”而不知“道”,无法持久;知“道”而不会用“术”,也会错失良机,与大家共勉.嗯,不说了,我要去写新文章了——《霸道女总裁为夺小鲜肉虐待无知少女未遂悲愤交加弃商从文终获诺贝尔文学奖书名直击人心:法海啊你不懂爱》.

本文首发于微信公号“麦青杂文铺”(ID:mqzwp2015),作者:麦青Mandy, 北大才女,历经500强外企与民企,现SEED品牌营销合伙人.

延伸阅读:
  • 国家网信办呼吁“标题党”“图片党”收手小编们请注意!!
  • 标题党的自我修养:病毒式内容传播背后的科学原理
  • 网信办:严打微信“标题党”!
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