妇女节APP推广:巧借ASO114数据分析与案例

一年一度的三八妇女节就要到了,在中国女性成为半边天的今天,女性消费也日渐兴盛,特别是随着移动互联网的崛起,我国女性消费群迅速成为了移动端的主力军.那么,在今年的三八妇女节来临之际,移动APP推广者该如何筹备这次的节日呢?下面来看看下面的分析与案例讲解吧.

移动端女性消费群体分析

总得来说,2016年女性消费群体会延续2015年的趋势,既80后90后为主力军,年龄分布情况大致在25-35岁之间,这部分女性朋友因为具有一定的经济基础,年龄层次又在乐于接受新事物的范围内.另外,00后的异军突起并非偶然,相较于80后90后,00后对新鲜事物更加感兴趣,并乐于长时间的上网冲浪,其中大学生的网购姿态更加的主动.

女性消费习惯

据ASO114数据研究表明,女性玩手机的地点主要分布在厕所、公交、睡眠前(晚8点至11点),女性于移动端的消费更具有偶然性,如坐公交看到某款漂亮的衣服时,就会情不自禁的立马买下,另外女生消费更容易受外界影响,如某位朋友买到某款产品,并介绍时,有70%的女性会选择买下.有研究表明,女性在下单时,多选择工作间隙,既上午9点到10点,下午4点到5点之间.

女性消费目标

在ASO114厦门软件园的市场调查中,发现多数女性会在一个月内至少发生三笔或三笔以上的购买行为,但金额都不会太大.这表明,女性更喜欢小额消费.女生最喜欢的移动APP类型包括,购物类、拍照美化类、健康医疗类、生活服务类、社交类、手机工具类、视频类、学习工具类.据易观智库数据调查,购物类与拍照美化APP所占比例为最高的22%.

通过上诉的市场调查,我们可以交为清楚的了解到女性消费年纪分布,消费习惯,消费目标.那么,在三八妇女节之际,APP商家该如何利用该节日进行宣传呢?

一、联合知名网站,进专题APP推荐

在三八妇女节来临之时,许多的网站都会适时打出妇女节的专题页面,这时候APP商家就可以主动出手,不过在选择网站时,最先考虑的便是该网站的用户群是否以女性为主,因为这样自身APP属性与合作网站用户可以很好的相切合.如图,这是14年某行业网站推出的专题页面.

二、APP活动策划

活动主题应以现金发放,节日抢红包等与用户利益相挂勾的关键词,常见的APP活动形式有:页面游戏领福利、刮刮卡刮奖、做任务100%有礼、充值送红包、支付送红包、大转盘抽奖、后台系统随机抽奖等.如某服装类APP的活动页面就以抽奖与送现金的形式激励用户参与,如图.

三、组织线下沙龙

三八妇女节这天,可以组织同城用户进行线下沙龙活动,或一起去烧烤(食品类APP),或组织线下走秀赢大奖(服装类APP)等等,增用户粘性的同时,再借助相关媒体造势,增加品牌在本地的爆光率,从而形成事件营销的效果,或口碑营销的效果.

三八妇女节是广大女性的节日,也是各APP商家宣传推广的好时机,在这一天,如何抓住女性同胞的痛点,进行针对性的宣传,是广大APP推广者所需要了解与认真思量的.

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