想活动效果好?钻展落地页要放对地方!

聚划算,作为店铺品牌曝光,迅速增加流量,提高单品销量和整体店铺销量的增长的营销活动,引流极其重要.

聚划算钻石展位投放,可能您已经进行过几十或者上百次的投放.那你是否想过,聚划算钻石展位投放的落地页,落地到哪里能够达到效果最大化呢?

聚划算,作为店铺品牌曝光,迅速增加流量,提高单品销量和整体店铺销量的增长的营销活动,引流极其重要.为了能够使得聚划算期间的效果最大化,并需在聚划算官方流量之外引入更多的优质流量.而钻石展位的广告投放,尤其重要.因此,钻石展位的投放效果极大的影响到店铺的聚划算活动整体效果.

那么,钻石展位投放的时候,落地页对投放效果是否要影响呢?按大家平时投放的惯性思维,聚划算钻石展位投放的落地页无非就是聚划算页面、店铺首页、店铺二级页面和单品详情页.那聚划算的时候,我们更应该投放哪个页面,使得钻石展位投放的效果最大化呢?

一、聚划算页vs店铺首页

为了对比钻石展位聚划算投放的时候落地页效果,本次聚划算进行了落地页的测试.在同一维度下分别用聚划算页和店铺首页作为落地页进行测试,以实时点击单价高低为判定维度剔除图片.

从页面测试报表1可以对比测试出的结果,聚页面点击单价偏高,回报率仅1.92;首页点击单价偏低,回报率3.18;另外,从店铺收藏率和宝贝收藏率页可以看出,本次测试的整体效果是落地首页效果更优.

本次测试是同在一个维度进行两个页面测试,可以看出两个页面还是存在较大的竞争关系,系统会自动优先展现权重较高的落地页,所以测试结果可能还会存在一些误差,导致本次测试聚页面效果很差.不过从另外一方面也可以体现出落地首页的竞价能力会更强,整体效果也更好.

二、测试店铺首页稳定性

上次聚划算,在同一纬度分别测试了聚划算页面和首页的效果对比,首页效果更优.因此,这次聚划算,我们专门针对首页进行测试,看看聚划算期间,落地首页的效果是否稳定.测试数据如下:

相比上次聚划算数据,本周千次展现成本及点击单价偏高将近7%,但回报率提升17.9%,除去产品的影响因素来判断,落地页集中投放同一页面竞价能力会增强,收藏率和回报率也会有上升.

经过两次聚划算的数据对比,我们可以看出,落地首页的数据较稳定.因此,建议聚划算期间可以针对投放首页.

三、总结

1、综合以上的测试结果,在聚划算的时候,钻石展位的落地页,我们可以优先投放首页,这样可以带来更加稳定的效果.

2、聚划算的时候,为了使得投放首页的效果最大化,我们要在店铺的首页、搜索页、店招、全站详情页都放上活动海报,链接到聚划算页面,所得店铺整体营造出浓烈的活动氛围.

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