产品运营：运营怎么写出好的策划段子？
作者:知乎@拖延症的Mr丶Z
作者介绍:莫欺少年穷!QQ:670096277 微博:拖延症的Mr丶Z
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第一,叫做喜闻乐见.
就是能够让人心情愉悦的东西.通常来说呢,可以总结为这人活得比我还惨.
比如说像周星驰、卓别林都是这种类型,最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型.
微博上有个段子手叫银教授,他是特别擅长这类梗的.举例,这个段子:
想起当年求婚的画面,现在还历历在目,当时是女友生日,
她吃着蛋糕,突然吃到一粒钻戒,随即害羞的对我说:“我愿意嫁给你.”
后来我们就结婚了,毕竟,
我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩.
你之所以会笑呢,归根结底是因为你觉得她很惨.这个微博被转发了一万多次.
比如说:
你还是不要减肥了,这样你还可以说自己丑是因为胖.这样的脸梗.
再比如说:
只要能和你在一起,住多大的别墅我都愿意.哪怕再多风雨,哪怕坐着宾利.
就算每天吃山珍海味也毫不畏惧,就算每夜都纸醉金迷也在所不惜.我只想有这样简单纯粹的爱情,就够了..这样的钱梗.
比如说馋梗,单身梗,这些都是些要么自嘲,要么嘲讽一些比较惨的东西.
第二个叫做感同身受.
就是说,这说的不就是我吗?是一种强烈的对号入座感.
最直接的就是一些北漂的文章,一些同行加班猝死的消息等等.
比如说最近微博上特别火的,阅读超过10亿次的大叔吐槽星座,
是一个叫同道的人写的吐槽星座的系列,你只要看到你的星座呢,
就已经很早的对号入座进去了,所以你能感觉到是在说你.
比如这个段子:擅长冷战的,且绝不主动说话的,天蝎、金牛、摩羯;
会冷战但一哄就好的,白羊、水平、天秤;
不喜欢冷战但就喜欢你哄,巨蟹、双子,剩下的星座都他妈在哄你们.
这个微博被转发了7万多次,不管你觉得他是对还是不对,只要提到你的星座,
你就很快就对号入座进去了.
而且最后一句话,仍然是一个他比我惨的句式.
再比如说一个很有名的微博段子手,叫做小野妹学吐槽,他是特别擅长这个梗的.
比如这个段子:100元的衣服和200元的衣服,我们外行根本分不清,得上千才能摸出是好料子;
500元的假包和2万元的真包,出去唬人都一样,气质好的姑娘背个假的也像真的.
反倒是煎饼果子,3元普通的和5元加肠的,一口咬下去就知道;
吃米线,8元全素的和20元三种荤菜的,幸福度差几条街.
该投资的显然是煎饼果子和米线.
这条微博被转发了大概3万八千次,它注定被转发的很广,为什么呢?
它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西.
因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口.
再比如说,明星结婚了,大家相信了自己的爱情,明星离婚了,就开始怀疑自己的爱情,
名人去世了,感慨自己曾经的时光,名人生病了,感慨自己和亲朋的身体.
所以说,这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感,
让人知道,啊,说的就是我啊.
第三个,叫MARK一记,这玩意儿对我有用.
这种是比较好操作的,因为有用就行.
比如一个书单,一个游戏攻略,一个下载地址.都可以解释说叫对我有用.
比如有个微博叫APP菌,他就是每天在推荐好玩的APP.
大家也不在乎他是不是广告,都非常爱转,因为这玩意儿对我有用,
这东西基本是就可以理解为早期的简报.
包括成功学和鸡汤,对他来说,都是叫“对我有用”,尤其是那些二三线城市的人,
和那些刚刚进城务工的人.对于刚刚进城务工的人来说,他们是有文化需求的,
但他们并不能分辨什么是好文化,什么是坏文化.心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化.
第三个半,是如此简单,就是转发抽奖.
我们来重新看一下,这三个半原因,
我们自己做内容的时候,都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点,
如果一个都不沾的话,我们就会判断,一定火不起来.
大家有没有发现,这些原则都在讲一个关键词,比我惨,对我有用,跟我一样,这里核心词就是一个我字.
你会发现,网民们都自私极了,这也是网民为什么会喜欢SNS的原因,因为这里他会释放很大的权利,他是这里唯一的国王.
大家可以关注、评论、转发,我想关注你,就关注你,我喜欢你,就可以转发支持你,
不喜欢你就可以评论骂你,我都会关注一些自己喜欢的内容,我根本不会去看一些新闻网站.
因为我喜欢的东西,在社交媒体上都有人转发来给我看了.
而那些看似不追求个人利益,忠心耿耿的老管家就不会存在.
事实情况通常是,不注重个人感受的人根本就不存在,这些老管家要么是个贪污犯,
比如大宅门里的老管家;要么是个地下党,比如北平无战事里的老管家.
每个人生活在一个小圈子里面,在每个小圈子里,他又扮演着他的分工,他身上有些标签.
尤其是对那些他在乎的人来说,他需要成为他想成为的人,这就是他的标签.比如说我是某某粉丝,我喜欢某个明星,大多数人来说都不是真正的脑残粉,
而是通过我喜欢谁这个标签,来标示自己,来展现我有什么特质.
我喜欢摇滚,其实绝大多数人都是伪摇滚,只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK.
比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺,通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩.
当然不可否认你真有喜欢的部分,可是不可否认,你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感.
其实非主流也是,在他们的圈子里,他们就通过这样的方式,来表达他们自己的勇敢、叛逆.
只是受困于眼界和审美的区别呢,他选择这个方式.
比如说图上这三个少年,他们走在大街上,所有的人都在看着他,
他内心这种老子根本就不在乎你们的看法这种.
他想表达的是:我很勇敢,你们都不敢.
就这种情况下,他们是有优越感的.他们想成为这样的人.
所以呢,社交媒体特别容易去展示你的标签,
放大你的标签,反复你的标签,隐藏你不想要的标签.
他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人,而在现实生活中这一点很难.
所以我们在平时去做内容的时候,或者去设计产品的时候,就要想我有没有替阅读者和使用者考虑,
为他考虑了什么问题,替他表达了什么,给他贴上一个什么标签?
如果你有意识的在做内容或设计产品,哪怕你做的不够好,但也不会太差.
但是,迎合网民会变low吗?
我不这么看,倒是很乐观,比如说200多年前,欧洲的识字率不足10%,有欣赏能力、发声能力和购买能力的人,
连百分之十的百分之十都不到,也就是说,当时的所有广告也好、文学创作也好,是迎合了百分之一的人.
大浪淘沙下来的自然是好东西,而我们现在的中国人,全部识字也不过几十年,
现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量,但是他们进步很快,他们是在进步的.
比如你去翻翻自己QQ空间或人人,绝对会看到一个自己一定不会转的内容.
而我们的父母,他们刚刚进入朋友圈,他们就在转发这样的东西.
并不是说他们就喜欢这样的东西或者认为这东西是对的,而是他们还没看够,这些东西五花八门,特别容易迷惑人.
不是我们不信了,而是我们笨过,现在又变聪明了.心灵鸡汤也不是我们不爱喝,而是喝得太多,喝饱了.
像现在骂那些砸日本车的人越来越多,无脑抵制日货的日越来越少.
地震的时候骂人的越来越少,帮忙的人越来越多.现在出事,能判断出是不是谣言的人也越来越多.比如前几天那个骆驼跪下那个事儿.
大家有没有发现,像《我是歌手》这样的节目里面,他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字.
这个时代,已经开始越来越关注和重视有实力的人了,像《北平无战事》这个电视剧,
这两天刚刚完结,从商业上来说他几乎一无是处,几乎全是男性,在一个屋子里讲话讲一两集,复杂的机构名称.
但是他通过数据来表明,他最后的结果是高于大家预期的.
因为他是好东西,他的生命周期会非常长,就像肖申克的救赎一样,其实已经二十年了,现在还在赚钱.
大家现在做内容,觉得网民好像不喜欢好东西.我其实是觉得,是因为没有好内容出现.现在做内容的人,
怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割.他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去,把他以为大家不喜欢的东西拿掉,他们是在迎合和媚俗,
反而做不出好东西来.其实网民是有审美能力的,只要你做出好东西来,网民是可以接受的.
总而言之,网民是自私的,同时网民是在进步的.网民需要越来越好的内容来证明自己的品位,这是一个空前巨大的机会.
你想,有几亿的网民正在努力提高自己的品位,需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感.
现在,全国只有几千家公司在做这样的事情,有几万个原创作者在创作好的故事,我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事,
而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事,也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福.
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