小米产品策划教你如何给微信公众号合理定位

上一篇《小米产品策划和你聊聊微信该如何运营?》写了自己运营微信公众号相关的总结:

  • 订阅号和服务号的基本区别
  • 群发时间建议
  • 文章标题的写法
  • 什么样的文章用户愿意分享
  • 如何推广
  • 遵守微信公众平台规则
  • 相关第三方工具

文章的内容大概都是一些技巧的的东西,其实更重要的还有一些「道」层面相关的思考,和大家分享交流.

一、关于定位

当开始做微信公众号之前就需要对微信公众号有一个合理的定位,为什么要做?应该如何做?

大致整理了一些微信公众账号的几种分类,这里只是举范例说明每个不同微信公众号的定位.

1)功能型产品->微信服务号

如:轻应用、招商银行

主要承载:功能延伸、事件通知、

2)内容型产品->微信订阅号

如:丁香医生、糗事百科、应用商店、36kr、极客公园

主要承载:产品相关的优质内容

3)O2O服务型产品->微信服务号

如:点到、滴滴打车、e袋洗

主要承载:功能延伸、事件通知

目测O2O要火,场景很适用

4)电商类产品->微信服务号

如:京东、凡客、微店

主要承载:功能延伸、事件通知

5)纯微信订阅号

如:一条、自媒体博主、不正常人类研究中心

主要承载:优质内容

6)纯微信服务号

和O2O有些重合,这里更多的是线下小商家,不用做APP,通过公众号就能实现自己的服务

综合起来他们还有一个共同的目的:推广/传播/黏性,从而增加自己的用户量.

更多时候运营微信公众号要确保它承载的东西符合它的特性,这样做起来才能顺势而为,否则往往事倍功半.

有些企业运营相关的微信公众号其实比较鸡肋,为了做市场又不得不这样去做,所以更需结合相关的投入和产出,目标转化率等等思考,到底要不要做,如何做.

二、关于原创

当真正自己写微信公众号更深刻理解原创的不易,有时候我写一篇文章会用掉周末一天的时间整理相关的知识,既是自己再次学习的过程,也是反省梳理的过程.

欣慰的是几篇花很长时间原创的文章在关注人数只有50多人的时候,转发超过200多.

鸟哥笔记、产品100等也纷纷转载了文章,后来找他们帮忙加上了我的微信号信息,一个月前的文章,到现在还持续不断的有人过来关注.

所以说,有时候,原创优质内容就是最好的运营.

但是其实更多时候运营者整合优质内容即可做出一篇「优质」的内容,这是一条捷径,每个人所想所做不一样,不过多评论.

真正能够创造出优质内容的人,往往会有更高的收获.

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