奥美创意总监推荐的书单:广告人的纵深知识读物

关于写作量

周末见到了马叛,一聊才知道,原来职业作家每天要写5000到1万字,让我非常惊讶,相比之下,我想做到一周三更都痛苦的不要不要的,经常以工作忙找借口,真的是弱鸡啊.所以我今天又更了.

关于阅读量

由于偶尔去了趟书店,买了几本书之后,忽然发现,每天刷5034人的朋友圈,上2个小时的知乎,从咨询广涵上已经可以满足我了,但从知识的纵深程度来说,还差的很远.补足这一块还真的放下手机看看书.

一个广告人的知识架构有点像塔楼,中间是承重结构(专业知识),外围结构(多行业知识)越多样化越好看,也就是说单一领域的深度与多领域的涉猎同样重要.

看书的速度会因为阅读量的增加而不断加快,我基本上能做到一天一本的节奏.(其实就是上下班路上,中午午休,以及晚上躺家里几段时间).这是从高中时期养成的好习惯.

关于买书的地方

北京的PAGE ONE

广州的方所

上海的诚品(还没开)

这仨家实体书店基本上是拿来凹造型的,但我觉得吧,在一个大家集体用看书凹造型的场所,其实还是很容易看书看进去的,只要你不掏手机自拍就好.

这一期的书单来自亚马逊

亚马逊是我认为国内电商平台里,界面最丑,但是东西最好,服务最好,价格最便宜的,所以不仅仅是买书,买其他的电器之类,建议大家也多看看亚马逊,双十一什么都是骗人的,high一下就好.

第一本

《你今天真好看》

票圈传了很久的呆萌小可爱书

不做太多介绍,日常随手翻翻就能有好心情

作者的自序也是萌化了

给4星★★★★

第二本

《游戏改变世界》

我们的生活正在加速的游戏化,比如玩游戏打掉一个怪马上显示加100点经验,这种即时奖励让游戏永远比上学刺激,因为你背会十个单词,眼前并不会显示英文+1.再比如一个游戏你玩到后面发现天赋加错了,你可以删掉重来,但是真实的人生是不可能的,毕竟抹脖子重新投胎的成本太高了,现在电商平台,或者做social传播也在广泛的运用游戏规则.这本书看完之后,尤其是直男们都觉得,游戏不白打啊!(书作者上过TED,大家可以去搜视频,讲的好好玩)

给五星★★★★★

第三本书

《格局逆袭》

这本书是我重点要安利的,按道理我这个年纪已经灌不进鸡汤了,居然又喝了好几碗,作者是万能的大熊,一个牛逼的微商,你肯定说,微商有啥好牛逼的.可你要明白,任何一个行当都有高人,千万不要轻易给你不熟悉的东西下定论.看看大熊的语录吧:

“微信才不会限制微商,因为微商帮微信省了十几个亿的微信捆绑支付推广费”,“不要刷粉,假粉和假钱是同一属性”,“天天骂政府的基本上都是日子过得不好的,你看过得好的都不吭气”.

这本书在自媒体圈子里已经很火了,但我觉得职场新人,或者是创业者也应该读一读.读完之后平心静气,知道自己几斤几两,以后能踏踏实实做点事了.

给五星★★★★★

第四本书

《单身社会》

买这本书主要是为了保持我的三观(地球观,社会观,人生观)中,社会观的先进性,我认为中国基本上是在走美国的老路,在很多生活方式和意识形态上非常的象,只不过是一个更柔和的,更聪明的,甚至是更狡猾的新美国.单身社会是目前美国的常态了,而中国正在形成,80后曾出现“丁克族”,90后则对单身生活见怪不怪了,当群体单身成为一种现象时,单身经济也就诞生了,广告里全家都喜爱的场景也就变少了.

给三星★★★

第五本书

《奇谭怪谈》

小泉八云基本上就是日本的蒲松龄,《奇谭怪谈》基本上就是日本的《聊斋志异》,上次推荐了《子不语》,都是一种类型的古代神鬼故事短篇集.我觉得作为广告创意人员,应该是一肚子故事,这些故事最好都有点出格,所以这一类的书要多看一些.而且,一定要买匡匡翻译的这个版本啊,匡匡的文笔之优美,在当代作家中已经很罕见了.(匡匡是我司员工这种事我会乱说?)

给五星★★★★★

第六本书

《我不喜欢这世界,我只喜欢你》

这本书真的是标题拯救了内文,插画拯救了故事,由于女主恋爱史太过平淡,以至于我看的时候几次OS:他妈的墨迹什么呢,都这么喜欢了赶紧嘿嘿嘿啊!通篇略矫情,很玛丽苏,不过你也能看出来,女生那种脑补的逆天神力:你只是帮我刷了个碗,我已经在脑海里跟你过完了一生.

给三星★★★

第七本书《宣传力

这本书其实应该叫《宣传的影响力》,我觉得做PR的工友们应该看下,讲得比较深刻,是我们日常容易忽略的细节,比如我们的生活习惯,信仰,偏好和选择都是如何被潜移默化的影响的,又是一本很接美国地气的书,我们中国啊,就是缺这种解读社会信息传播规律的书.

给4星★★★★

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