APP推广案例之17APP的成功与用户自发式事件营销

最新消息:王思聪投资的17APP交友软件几天前还排在苹果APP Store榜首,但就在今天,就已被苹果官方无预警强制下架.

但不可否认的是这款APP自6月份上线以来到9月份,其居然能在短短3个月的时间里长期占据亚洲各国Apple Store榜首,不得不说有其独特之处.

首先我们站在APP推广营销的角度来看待17APP,会发现网络上关于17APP的新闻报道除去王思聪身份光环影响外,其绝大多数的报道都来自APP内容本身,而17APP 内容的载体是什么?是入驻17APP的用户,这类用户可以直接叫成自媒体人,也是这一批自媒体人用自发式事件营销炒红17APP,并使其在亚洲范围内广为人之.

有人说王思聪17APP用户体验很差为什么在短短时间内就能在亚洲范围内众人皆知呢?关于这一点,优派网运营总监刘家旺表示:17APP的成功最主要的原因是其视频内容.笔者出于好奇也下载了17APP,发现里面各种擦边球,各种无下线娱乐似视频正好符合许多人的偷窥心理与猎奇心理.

17APP成也内容,败也内容,近段时间17APP上更有男女朋友直播嘿休,令人摇头,往往这类内容配合相关炒作很容易达到事件营销的效果,但别忘了,这是在中国,这个保守的国度里大部分人是容忍不了这种公开化的不良行为,而今天17APP被封就是在情理之中了.

如果说17APP的推广手段是利用其用户的自发式营销行为的话,那么17APP的被封也是因为其用户大尺度的行为.也许17APP的管理团队已经意识到这类的问题,从而约束用户的自我营销行为,但别忘了,它最初吸引用户使用的看点是什么?

可以说,每十个人就有九个人是冲着那类直播类激情短视频去的,有多少人愿意去看别人直播吃饭呢?而一但平台内的擦边球直播、无良直播视频彻底消失,笔者断言,17APP的用户也会大多转身离开,对于平台而言,推动了娱乐看法,也就失去了用户.

这里之所以花较多笔墨在讲17APP,是因为其近期的崛起速度实在太惊人,而其内容又实在太过于不堪,在这两种极端下的相互冲击上,17APP想不被有关部门盯上都很难,今天的17APP被封只是开始,未来17APP该何去何从,值得观望.

不过站在一名推广员的角度来看的话,用户自发式事件营销值得我们去探索与研究,如果你的平台用户是10000人,其中有10/1入驻平台的自媒体人愿意采取自发式事件营销,那么得利了的除去单个自媒体外,便是平台本身.

这里仅仅是以自发式事件营销推广做讨论之谈,绝无借鉴17APP之意,也许我们能从17APP被封之事开辟出另一渠道的APP推广营销之路,但绝不是靠低俗内容炒作与涉黄营销这般.

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