世界如此浮躁,广告人都快忘了一件事:文字广告的魅力

杂志报章、电视广播、网络……广告媒体包罗万象,迎接手机技术创新的时代, O2O 营销模式甚至打破网络与现实的界线;广告途径伸缩自如,广告的样式也不断进化,举凡图片、影片、应用程式、APP 各种样貌,轻易的传递资讯新知,既是商机也是话题.然而,有一项传统而朴实的「要素」,无论广告途径、广告样式怎么日新月异,最终都靠它收罗布局,那就是:文字.

对比花枝招展的广告路数,文字洗尽铅华,素着一张脸;文字静悄的待在那,有点不经意的却有些刚好的出现;文字被动,观者才知其所以然.在追逐感官刺激的媒体适性下,文字广告彷佛显得有些过时,它哪来的本事达成广告成效呢?以下三项要诀,探索文字广告的魅力,验证其经得起时间考验,且能瞬变的时代里,不变应万变的真功夫:

我来,你看见:

APP需要下载、影片需要播放、图片要延迟载入,打开网页最快出来见客的就是文字.浏览网页时,视觉惯性上依循网页文字阅读,跳动的.gif档,或是自动弹出的Flash,时常造成妨碍,此时运用如原生广告(栖身网站既有架构内,与一般文章相当雷同的广告型态)、广编稿的方式,披着文字的保护色,不易被察觉的连带着网站原文一并被网友阅读进脑袋里,成功达阵.

我待,你注目:

文字是主攻,也是助攻.若网页上崁入一个只有播放钮的影片、一张摆满商品的图片,点击下去电脑会不会爆炸也难讲.此时来点简单的注解,影片上加句「下一秒大家都疯狂了…」、「这样求婚,让她心悦诚服」,图片上写个「只有3天限时出清」、「终结雨季霉烦恼」,最简短、扼要明快的将讯息即刻的传递给网友,并可搭载各种广告模式上,再次达阵.

我走,你回想:

文字广告短篇幅、易于转述及回忆,且文字能校准出最精确的对象与族群,比如在男装网站设下「摆脱宅气,你其实有型」主攻男网友、在交友网站设下「七老八老还在拜月老?」锁定单身成年人;对应业主的口味,比如卖家具可以是「极简单色长椅,点缀居家北欧风」,也可以是「崩溃下杀,北欧人都享受不到的5折特卖!」,触动网友的心弦,三度达阵.

文字广告的魅力轻浅易见,然而如何淡中有味,似无情却有情,个中奥妙,从这篇开始,让我们继续看下去.

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