滚蛋吧！借势营销

列位,不好意思,话唠君当时嘴巴被面条占用,注意力严重分散,于是,敲字时手稍微颤抖了一下,便把“滚单吧!借势营销”误写成“滚蛋吧!借势营销”,不过这并不影响对以下内容的阅读.

地球在转,风云在变,一个王朝落寞,亦代表着另一个时代的开始.

最近这几年,新媒体营销已然成为互联网时代里的一个宠儿,无论是大企业小公司,上市型与初创型,都很热衷于新媒体营销.自然的,掌握新媒体营销秘籍,成为了当下各门各派的头等要事.那么问题来了,如何让用户高频次地在新媒体上滚动以及买单呢？

话唠君要念念碎了:

“在互联网江湖闯荡的某一天,我突然意识到,做营销我比谁都拿手,但很多时候却落得个事倍功半的下场,直到想去做一些改变的时候才发现,其实不存在拿手不拿手这件事,而是对口不对口的问题,身处于互联网这个火热的江湖中,势必是要拿出对得上互联网+的营销思维.”

为了迎合时代属性,我们大张旗鼓进行了一场营销革命.

「从传统营销到互联网+的思维转型」

「从花钱如流水到零传播费用转型」

「从刻板的品牌介绍官方账号到活跃的与用户互动入口转型」

「从事倍功半的传播到事半功倍的传播转型」

… …

反反复复,折腾了半天,无非是在做一件事:借势营销!

那些年,我们错过了网络营销,于是,我们只能眼睁睁看着阿里巴巴的最终成功.

那些年,我们错过了饥饿营销,于是,我们只能眼睁睁看着小米手机的最终成功.

那些年,我们错过了自我营销,于是,我们只能眼睁睁看着女神拥入他人的怀抱.

而今,新媒体来了,大家都不想再次错过良机,吐槽的、情色的、娱乐的、混搭的、甚至骂街的,只要是热门的,只要是能吸引眼球的,统统灌进新媒体这个巨桶里,然,翻滚吧!借势营销,就像

借势一场cosplay party ,激发整个二次元宇宙；

借势一场cosplay演唱会,让所有耳朵一醉方休；

借势一杯醇香烈酒,让酒腻子们心悦诚服；

借势一只老虎,就算我是狐狸也能拥有威风；

借势一顿重庆火锅,告知麻辣与酸爽的和谐统一；

借势一场NBA总决赛,打出你想要的真正名堂；

借势一个网络大V,装出淋漓尽致的逼格；

借势一次下厨做饭,倾诉对爸妈无言的最爱；

借势一次夜游,寻找出不为人知的臆想世界；

借势一次旅行,迈出终日囚禁在格子间里的双脚,看看山,玩玩水,闻闻花,尝尝果,散散心,然后返回都市,伏案写作,标题为:滚单吧!借势营销.

各位看官,是不是有点坐不住了,憋捉急,干货马上就上桌:

所谓借势,就是利用用户购买行为的特点,扩张自己的营销范围.不过在借势之前,你要具备一些基本条件,即一拨执行力强悍的人、一个像狗一样灵敏的鼻子、一双像鹰一样锐利的眼睛,把握最热点,掌握最佳角度,掌控可预见性危机.

接下来,就是核心口诀了:借力打力,借助巨人、名流的感染力,打出自己品牌的影响力；勾三搭四,借助热点,造出热点,争权夺位敢当心机婊.就像叶茂中所说:学会傍和蹭,即抱大腿,抱最粗的大腿,抱最美的大腿,蹭出火花/奋力往上爬.

借助热点很容易,但想蹭出火花,或者超越此热点而成为新热点,则需要一套“欲女心经”来做指导.

欲女心经第一式:欲练此功,必先自攻.

大白话就是,先进行自我改变与发声,由被动变主动,做自己的媒体.还在以发新闻稿为亮相方式？还在以硬广为品牌做形象与背书？活该被人家甩出100条街.

欲女心经第二式:借势传播,唯快不破.

通俗讲,热点效应具有偶发性、时效性、普遍性,所以你在做传播时,最好保持一个短平快的节奏与亲民化易接受的方式.还在不紧不慢地跟风刷存在感呐？活该累成狗也看不到效果.

欲女心经第三式:内容撰写,制定策略.

解释下,就是不要随便一句口语就当做slogan,每次借势活动上的文字内容,一定要有指向性,一定要有意味性.当主题被赋予一种思想,你的文案才会产生谋略,你的新媒体营销才能俘获不同男女最深处的心魂.

只有欲望爆表的女人,才能干出心机婊强势上位的壮举.借势营销同样如此,欲望+心经（方法）=新媒体营销推手

当然这还不算完事呢,炼成了一个新媒体营销推手,不代表你就可以出去闯江湖了,就算你这会儿下山去闯了,也闯不出个什么名堂来.因为关于借势,你得知道有哪些表现形式,毕竟不同的行业有不同规则.

第一, 根据借势方式,划分为跟风型与升华型.

跟风型,显然是懒人比较青睐的方式,就是刷下存在感,跟一下热点.升华型,是很多优秀的借势高手最喜欢的方式,把原有的焦点,别人营造的势头当做一种素材,去粗取精,在自己已有的特别属性基础上,融合、加工、升华,进行二次创作,让焦点与热点转移到自己身上.

第二, 根据借势范围,划分为行业借势与跨界借势.

单一的行业借势,类同于闭门造车一般,传播不流通,信息不畅通.世界很大,而你的睫毛下只有那些竞品的影子.跨界借势,是当今互联网+时代的主旋律.信息已经大爆炸,口水流言满天飞,任何一个热点的出现,都代表着一个行业准备拥吻另一个行业的开始.

第三, 根据传播时间,划分为长期借势与短暂借势.

长期借势,是心机婊最典型的营销手段之一,撒网布局,伺机而动,东风骤然,胜券已握.短暂借势,是一场外挂吸血鬼的游戏模式,在有限的周期内,吮掉每一滴热血,有点像饥饿游戏.这种长和短的形式,通常体现在借势电影的项目上,单部影视剧就只能在有限的上映期做短暂借势,系列影视剧就可以在每一部上映前后做长期借势.

关于新媒体营销那些事儿,可说的料儿、可谈的资本,的确不少,但关键的核心只有一个:借势.

话唠君以上讲述的借势营销,都是些粗枝大叶,如果具体到新媒体运营层面,其实还有很多的细节需要考量,如果列位有兴趣,下次咱们接着再唠它十块钱的.

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