品牌传播亟需的原创内容从哪里来?别苦恼了,看这里

任何人都可以利用搜索引擎查找某个话题,然后编纂、再加工成传播素材.例如,《纽约时报》在2007年刊登了一篇文章,文中提到了“每天我们接触的广告和营销信息多达5000条”.此结论一出,就被网上大量转载引用.

诚然,用这种方式来“讲故事”自然要简单许多,因为你只是引用了既有信息,但这样做并不会延长内容的生命周期,而且很快就会淹没在信息的海洋中.要知道,这个时代,不缺乏内容,缺乏的是专业的,有深度和有独到见解的内容.同样,一个没有调性、没有差异化的品牌内容就一个没有性格的人,不会引起大家关注.

高质量独创性的内容是保证网站收录的关键,那么如何才算是高质量的原创内容呢?当然是要持续地输出有价值的东西.企业不仅要“讲故事”(Telling a story),更要“创造故事”(Creating a story),通过调查、内容策划、意见领袖塑造等方式,抛出话题让更多人参与,去引导一个话题.

毋庸置疑,“原创内容从哪里来”是许多公关传播人的难题,也是许多企业网站无法持续产生优质内容的原因.你的企业,还有什么内容值得一说?以下4条建议,或许可以帮助各位公关传播人理清思路.

1、创作个性化的视觉信息

在任何内容传播的战役中,视觉元素都是必不可少的.根据内容营销机构Uberflip的一项调查,86%的购买者喜欢视觉上更丰富、参与感更强的内容.然而,大部分品牌还是依靠文本输出的形式创造内容,而文本又过于单一,除了新闻资讯、行业评论、营销广告之外,实在是乏善可陈.这时如果能通过信息图、视频、动画等来辅助产品进行传播,把可视化和新闻结合在一起才更有趣.企业完全可以把已经写过的内容,转化为可视化信息,新瓶装旧酒也会有不错的效果.可视化信息拥有诸多好处:

树立品牌权威

策划、分析和分享内容,尤其是此前未曾公开的内容,可使品牌成为行业内相关话题专业、权威、可信任、可追溯的消息来源.此外,对于门户网站而言,原创比较难,但又要寻找自己内容生产的渠道,而可视化信息便提供了这样一种可供选择的渠道,可把可视化信息以原创内容的形式提供给消费者和公众.

例如,智能手环厂商Jawbone日前就在自己的官方博客上发布了一组信息图,列出了全球数个大城市用户的睡眠和运动情况.类似这样的图表不仅有趣,让人们更加形象地了解自己所在的城市;同时,其所反映出来的趋势,有助于当地政府根据居民的睡眠情况出台对应措施.这些统计结果不仅会成为我们健康生活随时的提醒与帮助,更会成为整个时代生活状态的写照.

Jawbone用数据揭秘全球城市睡眠时间

迎合受众需求

化冗长的文字为简洁的视觉元素,把庞杂的信息精简,复杂的逻辑关系被一目了然的可视化信息以最直接的方式呈现出来,可谓易懂、好看又有趣,迎合了受众浅阅读和趣味阅读的需求.要知道,良好的阅读版面,对宣传效果起着非常重要的作用.

2、进行原创性调查

如果想让传播内容产生更多影响力,同时拥有更长的保质期,那么就需要进行原创性调查,避免引用已被人用烂的内容,比如上述来自《纽约时报》的广告数据.美通社“企业新闻稿发布STORYTELLING(讲故事)准则”中也提到,原创独特的真实内容会为记者提供有价值的新闻线索,也通常优先被媒体选择.

你需要提供有独立思考的价值主张,当所专注的领域发生重大事件时,能深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义,并根据自己的判断和经验提供建设性的方案,以此可以让品牌越来越具有公信力.

3、像记者一样做采访

如果能在传播素材中融入采访实践,你的传播内容将会脱颖而出.

采访业界领袖

对业界领袖/专家进行访谈,或在活动上记录其发表的观点,这样一来,你就能从全新的视角得到独一无二的传播素材.此类采访内容更具原创色彩,同时还有机会接触专业领域的KOL,为以后的内容策划找到更多灵感.

例如,巴尼斯(Barneys)纽约精品店的网站“The Window”就提供了独家访谈内容,采访对象均是业界有影响力的设计师或时尚界KOL.时尚爱好者只要浏览这家网站,就可以找到诸多设计师的幕后访谈.也就是说,如果客户想详细了解时尚领域,就会想到来巴尼斯(Barneys)的网站逛逛,而看过这些访谈后,很可能就会在Barneys.com购买某个设计师的作品.

采访内部员工

每个员工都有可能成为企业品牌的传播者.构建与员工相关的企业故事,将员工与公司品牌故事和推荐内容关联,员工本身就是企业最大的代言群体,由其来讲企业故事,更具人格魅力和可信度.有先见之明的企业顺应趋势,会充分发掘员工在品牌塑造和传播中的潜力.

举个栗子吧,AdRoll是一家广告服务商,他们重新定位了公司目标,在他们网站主页播放的视频中,至少会播出一名员工的访谈节目.把优秀的员工推到媒体前面,成为企业的“公关大使”,塑造品牌的良好形象.

4、尽可能挖掘尚未有效利用的渠道

你不能仅仅依赖搜索引擎,而应充分挖掘其它尚未有效利用的渠道,这样一来,你才能获取独一无二的素材,在某些内容广为人知、被用烂之前抢先发布.

例如,你可以在市场研究机构eMarketer的网站上注册一个账号,搜索那些有关营销、广告宣传、零售、社交媒体等各方面的简讯、报道或者采访;也可登陆弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的网站,浏览网站提供的有关科技和营销的分析结果和资料,或者浏览网站上有关医疗卫生、媒体娱乐、家用电子产品等内容的报道.此外你还可以浏览高德纳咨询公司(Gartner)的网站,该网站专门针对信息技术、基础设施、企业建筑等方面进行研究和预测,为保险、制造、媒体、银行、能源等各行各业提供服务.

内容传播,你的竞争对手也在做,并且可能比你做的更好.要想成功,需要投入更多的精力创造更好的优质原创性内容.因为只有当内容足够精良,内容传播才有了获得成功的基础.

·

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu