做公关,盯着别人的饭,吃好自己的饭

总有刚入行的年轻朋友问我,公关是不是太窄了,想去做营销;有的说,营销是不是太宽了,想专做数字传播.

不光是年轻人困惑,行业里所有人都在抓挠.

媒体没出路了,记者赶快转企业公关.媒体老总没出路了,转投资.新闻发布会都在网上开了,企业公关部没出路了,转市场部.微博不活跃了,转微信.微信公众号太多了怎么也做不出影响,下一个有效又容易的平台什么时候来.在这个变革和浮躁的时代,每个人都看着别人碗里的饭,每个人都想设定一个简单的目标:只要吃到别人的饭,我的日子就会好起来.

对于公关,大家有这样一些忧虑:

老板说,还做什么公关,还不都是拿钱买的.市场部说,你们把软文做好就行了,其他事情有人在做.公关部自己的同事说,联系的记者三天两头换,媒体关系已经没有实质内容了.

我们经常会把一个行业使用的手段当成目的,拿公关来说,公关的核心是组织的信誉、发稿、媒体关系,都是实现这一目标的手段,现在为什么仅仅是手段变了,你就怀疑事情的本质.这好比你结婚10年,你的配偶有些发胖,你说这婚姻还有什么价值.

最近跟一位民营企业家长聊,他的基本困惑是,企业挺成功地赚了钱,但是对潜在用户介绍自己,媒体来采访,讲完了创业故事,以后呢?员工都是90后,除了让他们干活,给好的待遇,怎么能让他们对公司、对品牌有自豪感.

一边是豪放的企业要解散公关部,一边是困惑的企业要找公关咨询.不管是从理论还是实践的角度讲公关,我们离不开这样几个要素:

1.公关是以建立和维护企业声誉为目标的传播活动.

2.传播的核心是根据市场环境、用户需求和组织优势确定的主旨信息.

3.传播的效果取决于具有公众影响力的内容和有效的渠道.

这就是公关行业吃的饭,我认为这里面鱼翅、海鲜、大肉、蔬菜、水果什么都有了,你说这里面没有数字、社交、颠覆、LBS、O2O、C2C、EXO,那些时代的要素都没有啊.其实,吃的东西还是那些,只不过瓷盘换成了金碗和泥勺,从餐厅坐着吃饭变成了在穹顶星空下跳着舞吃烤串.作为公关,我不会拒绝新鲜的吃法,但是构成吃得享受的基本要素,如食材、精密的味觉搭配,绝不应该改变.

最近读《转折点:移动互联网时代的商业法则》一书,作者许维现任明道软件副总裁,他说,社交媒体时代最致命的错误就是八分传播二分策划,而真正的做法是八分策划二分传播.

我们目前的浮躁在于,太怕错失机会,任何一个公众事件都要借势营销,渐渐地我们把作为手段的传播,变成了目的本身.看看现在,有多少传播,多少借势,多少吸引眼球,都是为这样一个目的:增加点击量.

公关和品牌真正的出发点,是根据用户的需求确定主旨信息,并制定传播战略和内容,这在社交媒体时代更加重要.更加重要在于,过去我们花很大力气和金钱要搞定的渠道,现在很多是开放和免费的.传播效果更多取决于内容而不是渠道,优秀的创意,可以达到在CCTV砸黄金时间的效果.所以,我们要花更多精力做策划,花更多钱购买好创意,花更多时间倾听和学习,让我们自己更聪明,更能切中用户需求的要害.

公关自己的饭仍然好吃,但是,不能满足现状,要看看别人碗里装的什么,别人用什么新餐具盛菜,我们怎么用更好的食材,更好地搭配新餐具,更好地摆放呈现,让自己那道传统菜仍然好吃,更清香四溢.

盯着别人的饭,吃好自己的饭,公关唱着歌享受着大餐和烤串,延伸和重新定义自己的未来.

·

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu