兴趣经济如何驱动移动互联网?

腾讯究竟强大在哪? 2017-03-12 点击:

雷军曾接受采访表示小米的核心战略是连接一切,已投资10亿美金启动内容投资并招募老将陈彤操盘.无独有偶,马化腾则表示腾讯未来最重要的是做好连接器和内容.坐拥微信和手Q的腾讯是最大的移动互联网公司,小米则是一家潜力无限的移动互联网公司.在这两个最移动化的公司,内容都与“连接”并列在一起成为两大核心战略,并非巧合.

注意力时代内容为王

在移动互联网各类基础设施跑马圈地完成后,不论是创业者还是大公司都转向三个新方向:硬件、O2O,还有内容.硬件是手机的衍伸、O2O是电商的实体化,内容则是互联网一直存在的庞大产业,因为产品最终都需要内容不断去填充,去抢占用户时间.

工具型应用很容易迎来瓶颈,比如墨迹天气、美图秀秀等早期移动互联网工具都呈现出疲态,给用户提供高质量内容却永不过时.资讯、社区、社交、微博、影视、音乐、游戏、文学、动漫、秀场、教育,都属于内容.

为何内容型业务在移动时代依然为王?有四个原因:1、精神需求.无论何时,人们都需要精神消费,物质生活充裕精神需求愈发强烈,内容很大程度满足了精神需求;2、缺乏好内容.内容大爆炸却存在劣币驱逐良币问题,版权等典型问题的逐步解决给好内容带来机会;3、注意力经济.移动互联网不是流量驱动而是注意力驱动,这是增值、广告这两个基础模式得以继续生效的根本.4、满足年轻人.独生子女为主的年轻用户群体崛起,物质生活充裕却又生来孤独,对内容有更强且全新的需求.

移动互联网时代,设备屏幕比PC小得多,用户需要为内容付出更多的时间和流量成本,内容筛选成本大幅增加,因此适合每个用户阅读兴趣的内容愈发重要.

兴趣成为一门巨大的生意

从内容覆盖广度来看,可分为顶部和长尾.顶部内容满足绝大多数人的兴趣,比如热门新闻,生产者凭经验推荐给所有人使之上头条.更多的内容属于长尾,即根据不同用户群的不同兴趣生产和提供内容.越来越多的产品基于兴趣为用户提供长尾内容.

资讯:一点资讯是目前市场上最激进的兴趣资讯类应用,其核心是被称为兴趣引擎的技术,与别的客户端基于频道和特定话题不同,一点资讯将搜索与个性化推荐技术在产品底层打通,支持用户通过搜索任意“关键词”来订阅自己感兴趣的频道,在用户的搜索、订阅等交互行为中,再通过算法为用户推荐感兴趣的内容.在三大门户以及很早入场的今日头条面前,一点资讯是后来者,凤凰新媒体和小米对其注资并全线预装给它高起点,不过最核心的竞争力还是押宝兴趣、瞄准信息过载这个痛点需求.TalkingData数据显示,一点资讯平台DAU超过1000万,已跻身资讯新闻客户端四强,与网易新闻、今日头条和腾讯新闻并列,再度说明兴趣经济的魅力.

音乐:每个用户都有自己的音乐偏好,在豆瓣FM之前没有产品很好解决了用户对音乐的个性化需求.豆瓣FM通过两种方式来满足,一是推荐列表,即HZ(赫兹)频道,用户可关注收藏;二是推荐单曲,一首一首地推荐,喜欢点赞、不喜欢点删,点得越多推荐越准.这并不适合所有内容,采取类似模式的阅FM试着给用户推荐文章,就没做起来.它更适合轻量级的内容推荐,商品、微博,还有音乐.

社交:陌陌已经从陌生人交友应用转换为兴趣社交应用.首页是根据行业、家乡、地址推荐的可能感兴趣的人;聊天室则是用户可创建话题的兴趣小组,理论上话题数可无穷大.它与豆瓣越来越像,豆瓣是最大文化兴趣社区,已从电影书音乐衍伸出音乐、东西诸多内容,核心是兴趣,组织形式是小组、豆列,呈现方式则是推荐,让每个用户看到不同的个性化内容.微信和微博的逻辑是你对某个人感兴趣就对其分享内容感兴趣——微博有些特殊,部分微博账号本身就是兴趣,比如星座.总之,社交已经全面兴趣化,天涯这类传统的基于版面、缺乏推荐、弱化兴趣的产品形态已日益衰弱.

广告:群发广告的粗放投放已过时,未来的广告一定是基于大数据的兴趣广告,只给用户看其可能感兴趣的广告,如果不感兴趣,用户对耗费流量和时间的移动广告点击意愿非常弱.搜索引擎对用户需求挖掘、内容兴趣点分析有先天优势,已经有一些兴趣广告的雏形.微信朋友圈广告十分注重兴趣,不同用户看到广告并不一样,且户可标记“不感兴趣”让微信只呈现其感兴趣的广告.未来一点资讯也极有可能借兴趣引擎切入兴趣广告市场,或成为最精准的广告模式之一.

地图:地图基础图层之上,还有大量的POI,即Point Of Interest,兴趣点.从名字就可以看出兴趣对于地图应用变现的重要性.在用户进行路径规划、目的地导航诸多操作时顺便推荐他感兴趣的地点,成功将其导入到O2O服务或者电话拨打广告,实现人流的导入进而变现.这是百度和阿里在大力做的事情,基于兴趣的地图内容将是O2O业务的核心竞争力.

除了上述典型应用之外,兴趣还驱动着网络电台、应用分发诸多内容型业务,兴趣经济俨然已经成为一个庞大的产业,移动互联网时代内容为王,说“兴趣为后”并不夸张.

内容标签化顺应兴趣经济

标签是组织海量内容最灵活和有效的方式,相对于特定分类而言,标签没有上限,可以无限增加,非常适合UGC(用户创造内容)这种模式.因为每个人都可以在创造内容、消费内容时为其打标签.除了UGC还有大数据技术日益成熟,进而通过数据挖掘给内容贴上标签.

标签反映了内容的兴趣点,用户可以搜索相关内容并订阅这些兴趣点,或许对应的内容流,它解决了信息大爆炸的问题,同时可以满足用户的兴趣阅读需求.

内容的标签化组织将使之可争食兴趣经济的蛋糕.人们正在给视频、新闻、文章、音乐、电影、商品贴上各种各样的标签,将这些内容从兴趣的维度进行整理.一点资讯支持用户搜索任意关键词自定义兴趣频道,这种通过搜索+订阅模式下的“兴趣频道定制”是资讯平台未来的内容形态,即标签化资讯.兴趣引擎是一点资讯的技术优势.标签是非常古老的分类和搜索方式,在06年前后还曾被雅虎做搜索反攻Google的最后一根稻草,虽然因种种原因并未如愿,不过其前瞻性还是值得赞许,一点资讯的技术负责人此前就曾负责雅虎标签搜索项目,这是一点资讯为何能做成兴趣引擎的重要原因.

兴趣经济时代,标签搜索未来很可能会卷土重来.

微博@互联网阿超微信罗超(luochaotmt)

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu