借势营销也要有度!比如刘翔离婚杜蕾斯就啥也没干

移动APP推广是否应该转战电视 2017-03-05 点击:

最近热点太多,一篇文章搞不定了.正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候,刘翔爆出离婚.这个时候,很多人在翘首期盼:杜蕾斯这个借势婊,又在蓄谋什么“恶趣味”?可惜的是,让大家白等了一场.

最近热点太多,一篇文章搞不定了.正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候,刘翔爆出离婚.

因此,这一幕也被众网友戏称为:“黑出翔”.#刘翔离婚#成了猴子派来的救兵,一度用#热点转移大法#“拯救”了陷在舆论水火之中的神州专车.

这个时候,很多人在翘首期盼:杜蕾斯这个借势婊,又在蓄谋什么“恶趣味”?

可惜的是,让大家白等了一场.神州专车,他借势了;大盘崩溃,他也借势了.为什么就是不见刘翔离婚的踪影?

熟悉杜蕾斯借势营销的朋友们一定都记得,杜蕾斯曾经借势刘翔退赛,成为了业界的经典案例.对,就是下面这句话!

而在今年的4月7日,杜蕾斯再次借势#刘翔退役#,虽然转发和评论量没有前一次的火爆,但仍旧趣味盎然,效果不错.

那么,既然杜蕾斯+刘翔,两次表现都不俗,为什么这次却悄无声息?好像已经听见有人吐槽鸡血君:“明明杜蕾斯什么借势都没做,学个P啊!”

借势,真的就是出个段子、做个海报那么简单?在之前的讲座“今天你借势了么”当中,我曾经讲到,如果借势不走心、不动脑,很容易沦为“完成任务”,而且会变成最低级的借势:无脑借势,东施效颦.

其实,从做借势伊始,就需要筹谋和规划了.首先第一步是:

借势,借,还是不借

2015年杜蕾斯借势营销的启示

在这一点上,杜蕾斯又成为了我们的教科书.今天,鸡血君寻找了几个关键词:高考、儿童节,以及娱乐圈的八卦、“丑闻”等,在翻阅了杜蕾斯大量的微博内容之后,发现了几个问题:

1、无节操,不再是杜蕾斯的标签.当大家都认为杜蕾斯还是过去的杜蕾斯的时候,他已经悄悄的变了,我们追逐的竟然是杜蕾斯玩剩下的.

他现在的标签应该是:①严谨②创意③内涵(注意次序!)

2、有选择的借势.过去,我们的行为方式是围观杜蕾斯的借势海报、借势文案,以寻找乐趣和话题.现在,我们的行为方式是①等着看杜蕾斯的借势②帮杜蕾斯做借势飞机稿.

当然,根据我讲座中的内容,在品牌借势的能力达到一定层次之后,一定会有粉丝积极的参与到借势的创意中来,为品牌主动打造借势内容.但是,杜蕾斯现在给粉丝制造了这么多的借势“缺口”,也就意味着,并不是所有的“势”,他都会借.

杜蕾斯,正在从借势的源头上控制无脑行为的发生!

为什么这么说?鸡血君就从高考、儿童节和娱乐圈等几个关键词为大家“揭发”一个从2015年脱胎换骨的全新杜蕾斯借势营销!

首先,我们看两个前提

作为避孕套,杜蕾斯的适用年龄是:18-60岁.而在2015年之前的杜蕾斯借势营销中,是忽略了这一点的.

之前,杜蕾斯这些品牌都是偷偷摸摸搞营销,新媒体是他们的大本营.但从去年9月份之后,营销环境改变了,鸡血君考虑,杜蕾斯内部正在调整营销推广的战略和战术.所以,越是环境开放了,杜蕾斯在新媒体上的借势营销越谨慎.一切来之不易,要珍惜!

低龄节日借势营销的转变

2011年-2014年,每年的儿童节、高考期间,杜蕾斯都会出不同花样的借势营销.比如:

2014年高考期间微博

2013年高考期间微博

2012年高考期间微博:“超长发挥”

2014年儿童节微博

看到以上借势海报,大家有什么感受?朝气蓬勃即将备考的高中生、可爱的小宝贝们,在他们的“节日”中,杜蕾斯却在做这种没节操的事:张扬品牌吧,太没底线,推出产品吧,谁来用?!

而2015年全新杜蕾斯借势营销是这么做的:

①儿童节:走高逼格之路.

②高考:彻底不做借势营销.网上传播的杜蕾斯2015全国高考作文,是鸡血君写的.

当杜蕾斯放弃这些借势机会的时候,其实为品牌赢得了更多的好感和逼格!

娱乐圈借势营销的转变

去年著名的“且行且珍惜”事件,大家都应该非常清楚的记得,当时杜蕾斯是如何借势的:

娱乐圈嘛,本来就是各种吐槽各种扒皮各种无节操无下限.但是,在面对什么出轨、小三这类关键词的时候,品牌借势了,真的有正面推动力吗?鸡血君感到了这幅图中背后浓重的阴影……

于是,2015年的全新杜蕾斯借势营销是这么做的:

①武媚娘剪胸事件,不借势!

②陈赫出轨事件,不借势!

③毕福剑饭局事件,不借势!

④刘翔离婚事件,不借势!

当杜蕾斯放弃这些借势机会的时候,其实为品牌规避了更多的危机和风险!

鸡血君重点讲讲,为什么刘翔离婚了,杜蕾斯不借势?

1、杜蕾斯在刘翔退赛的时候,做了一次非常经典的借势:坚持到底才是强大男人,其实已经为借势刘翔定性了,就是:正能量传播.

2、此次杜蕾斯不借势,我猜测有可能是因为对刘翔的事件来说,杜蕾斯是有选择性的:借势不仅涉及到品牌形象,还涉及到人脉关系、合作关系等等.

3、如果这一次杜蕾斯要借势,无论如何无法规避:快、速度、时间一切关于性的内容,而且还可能褒一方否一方.而这些对刘翔和葛天来说,无异于是直接的人身攻击.

如果要借势刘翔离婚,应该怎么做?

如果要借势,要从好聚好散、合拍、搭档等刘翔所给出的“性格不合”这个离婚原因入手,内涵品牌文化,主推产品,以“祝福型”为主.

所以,那些说什么因为“速度太快”,或者打压葛天的借势营销们,请你们长长心吧!既然各位对神州专车的营销道德都有所诟病,那么对娱乐人物的私事,又为何要不公正的“定性”呢?

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