删粉与涨粉 微博的“高逼格”养成记

编者注:近日“国民老公”王思聪转发并且评论(“我认识在新浪微博的员工基本都离职了”)的一条微博(“每天删你几百粉又要高价卖你粉,这种用删粉来推送自己付费增粉业务也是醉了”)里说的付费增粉业务,就是微博正在面对部分微博用户公开内测的涨粉助手.微博开始“赤裸裸”的帮你涨粉了,你怎么办?

缘起:从春节前说起

相信没有几个玩微博的朋友没有经历过春节期间的抢红包活动.而这个活动所催生出的灵感,就是微博后续推出的涨粉助手.那么这两个看似不相干的活动有什么联系么?我们先回过头去看春节的红包活动.

你一定还记得,当你领到了一个明星的红包后会“随机”的关注一到两个陌生人.而事实上,这些陌生人正是给明星的红包池打钱的人.而同理,如果你为某位明星的红包池里打钱,这笔钱所拆分成的每一份红包只要被一个陌生人收到,那么他或她就自然而然的自动关注了你成为你的粉丝.

对于这个涨粉方法,比较早意识到并且将其实践化的是微博用户“万能的大熊”,他用自己的微博测试,将自己红包池里的钱悉数注入到类似李晨、范冰冰、王俊凯等等过千万粉丝数的明星的红包池中并且逐渐收获了大量的粉.从大约25万粉丝增长到了76万粉丝,而且其中几乎没有僵尸粉或者可以说僵尸粉的比例低的几乎可以忽略.

等春节过后,抢红包的热度逐渐冷却了下来,而微博团队就已经开始对这个活动尽心总结并且开始开发新型的盈利工具:涨粉助手随之诞生.

删粉、留粉、卖粉?

陆陆续续有人说自己被删除了真实粉丝却留下僵尸粉,我想这个应该是不实际的.可能这些人没有意识到,自己的信息并没有全部的登陆到粉丝的信息流中,反倒是自己接的广告一条又一条的活跃在粉丝的timeline里.

例如前不久笔者发现的微博用户“互联网的那点事”,一开始笔者超级反感她一条又一条广告的发送,而她广告的评论里也无一例外地骂她广告狗,但是当笔者进入到她的主页并且想要统计一下这个人非广告和广告的比例大概是多少的时候,惊奇的发现,原来她发布的好多非广告的微博并没有出现在我的信息流里,这是令我比较惊讶的.

那么也就不奇怪好多人反感看上去只发广告没有有营养的内容的用户并且取消关注了:因为他们所发的其他内容全部被微博拦截下来了.

而这也就不难解释为什么真粉都走了而僵尸粉留下来了,僵尸粉会因为你发广告取关你吗?当然不会.

其实微博或许还没有意识到,这种方式无形中开始逐渐破坏了微博的生态并且是一种几乎无法逆转的恶性循环.微博必须要让可以让微博抽成的广告达到应该具有的传播效果才能获得收益,而要达到这种效果的途径并非只有将大V的非广告拦截下来而只让他们的广告出现在用户的信息流一种.这样会导致一个关注了许多KOL的数码爱好者的微博里出现的几乎全都是手机广告,或者一个关注了许多资源推送大V的影音爱好者的微博里出现清一色的某“玩手机的小XX”发布毫无新意令人恶心的占满了九张“tataUFO,半糖,Feel,觅食,更美,他趣,溜溜,两面,echo回声”应用照片任意组合排列的APP广告推送.

因而取消关注在所难免,而大V粉丝少了怎么办?涨粉助手.但是涨粉助手靠谱吗?我们分析一下.

依照涨粉助手所宣传的那样“无比精准的投放到兴趣相投的人的推荐中”,姑且相信它的算法的精准度而扔钱进去,并且在预期投放的几十个小时过程中获得了“真实粉丝”,然后呢?

涨粉助手的涨粉和抢红包的涨粉不同的是,几乎没有直接的利益往来,如果我抢到了一个人的红包而关注某个陌生人,出于礼貌和“拿钱手软”的心理作用我可能会将这个人留在我关注里面两三个月,不过更多的人也许通常都会是拿完红包就取消关注.那么涨粉助手的效果会比红包还要好吗?答案或许是否定的.

微博团队将原本属于分享给新粉丝们的红包池装进了自己的钱包中,用所谓精准的推送、靠谱的算法来交换粉丝让你甘心掏钱,或许第一时间可以获得粉丝,但是如果你是一个爱发广告来赚钱的博主呢?恐怕还是免不了要被不停地取消关注.根本原因,就是因为微博团队既开了不该开的“源”的同时,又截了不该截的“流”.

所以如果要是用涨粉助手,我宁愿推荐这些人等明年春节的抢红包活动里多花点钱.这样效果可能来的更好一点.前提是微博还没打算动红包这块蛋糕.

未来还能如何继续盈利

第一,刚才说到红包,不过就像是最近披露的彩票黑幕一样,谁说红包就不能有黑幕呢?如果微博在红包上花一点心思,面对今年春节跃跃欲试想要通过红包涨粉的博主们也可以像是那些彩票公司的私人老总面对几千万上亿怀揣两块钱梦想改变自己命运的彩民一样的心理.那说不定也能获得不少利润.毕竟谁也没统计过每年所有分发的红包金额和所有被收到的红包总金额对吧?

第二,如果换个比上述方法健康一点的盈利手段呢?那或许就是给营销号开通所有微博全部显示在粉丝信息流的功能了,原本这是理所应当的事,直到微博的自杀式智能算法将信息自由这个微博最后的底线掐死.

第三,如果再健康一点呢?或许应该是真正的研究出合适的算法在适当的时候将广告进行屏蔽和推送,而不是用愚蠢到家的屏蔽正常微博的方式提升广告的效果,并且微博应该招募一些广告的人才来专职利用最大化微博的特点进行广告设计,而不是让这些博主、段子手和KOL自己绞尽脑汁想出拙劣并且了无生趣的广告文案.

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