游戏营销这么玩?《有杀气童话》女上位营销悬念始末

近日,社交网络炒得沸沸扬扬的网易“女上位”陌生交友神器正式揭晓,竟是3D战斗童话手游《有杀气童话》的一次事件营销,围观的网友们有错愕,有吐槽,也有调侃点赞.

“女上位”事件始末:女生也要主动约

上周四,一个“女生对约P的真实反应”的街头采访视频现身各大网站.妹子们在镜头前的回答颇为大胆,坦率地喊出了“谁还等着被男人挑,我要主动约”的言论.

伴随视频的结束,女上位陌生交友神器正式亮相,号称将在6月30日杀气首发.落款里除了网易,还有以163为域名的预约网站“sqsq.163.com”.

充满争议的话题、让人脸红心跳的回答,这条采访视频点击总量很快突破百万,并持续刷爆朋友圈和社交网络,连《奇葩说》的马薇薇都来围观点赞.

网友大呼“世风日下!太没底线!又来洗白”,但也有妹子@上三五好友,在评论里表示“终于等到了,默默去预约”.猜疑还蔓延到了科技圈和游戏圈,媒体也开始纷纷追问,网易是否试图布局女性的陌生社交领域.自始至终,网易一直没有后续发声.

“女上位”变脸:竟是手游《有杀气童话》

直到6月30日,女上位预约网站如约揭晓.网易的谜底却让大家大跌眼镜,女上位的图标突然转成了《有杀气童话》的图标,陌生交友神器竟然是一款游戏.

所谓女上位陌生交友,就是她会喜欢的童话RPG,有了童话主题的战斗体系,公主也可以主动邀约王子的游戏舞会系统,内测达到40%的女玩家比例也成了营销的注脚.好事者表示,早就发现了马脚,sqsq.163.com这个网址所处的页面下方就是网易游戏.

网易似乎意识到了自己玩的比较大,在悬念揭晓后,给预约者的选择里也透着自黑,“坑爹货,但好想试试”或“就知道营销狗都是骗人的”.而网友们的反应则要激烈得多,满心期待“女上位”的用户忍不住吐槽“居然给我看这个,还不如没底线呢!”但也有一些网友表示服了,“好吧,游戏营销这么拼,算你赢了!”

“女上位”悬念营销,从始至终充满争议

在手游数量爆发式增长的2015年,没有IP的游戏产品要想吸引眼球,确实需要“很拼”.网易试图把玩笑开得很有趣,用争议的话题吸引大众的眼光,但是否有些用力过猛?悬念揭晓后,有多少满怀“女上位”幻想的受众能转化为游戏《有杀气童话》的玩家,实在难以推断.作为一个预约了女上位的用户,我只能说游戏我会等开测玩玩,而女上位本身,也许反而是个不错的创业方向.

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