如何做一名用心的微信公众号运营

随着微信的普及,越来越多的人加入到微信公众平台这个行列中来.自己从13年上半年开始接触微信,帮公司建立了关于地产的一个公众号.当时是躺着都涨粉的时期,每天扒点文章发出去,都有几百个粉丝的增长.随着时间的推移,这个阶段一去不复返,对公众号运营者来说要求也越来越高.

15年初至今,帮助十几个公众号策划了活动,活动结束后基本都开通了流量主.现在每天都有人在群里或者QQ私聊咨询怎么加粉、怎么提高阅读量、怎么做到日增一万粉.......

做为一名的运营者来说,粉丝量和阅读数虽然是考核的硬性指标之一,但是绝对不是全部.一名真正的运营者应该从注册公众号开始就应该去考虑运营,接下来从注册说开去如何一步步做好运营:

一、注册--确定好公众号的调性

公众号注册阶段涉及到几个主要的问题:

公众号名称

公众号名称是给人的第一印象,要让大家第一次看到或者听到的时候就可以记住或者有印象.比如:36氪、IT大佬、顶尖运营.名字要么让人感觉耳目一新,产生关注的好奇;要么名字直指要点,让大家一目了然.

另外,名称一定要短,不要起过长的名字.

为什么呢?

因为有一个16字法则,上图

订阅号在折叠情况下,公众号名称+头条标题总共16个字,这中间还夹着一个【:】.所以你的公众号名字过长,你标题内容就显示的越少.在这个信息爆炸的时代,你需要设计好自己的标题,在十几个字内吸引住大家的眼球.

公众号简介

公众号简介是对一个公众号的定位,粉丝在关注之前大部分人会通过公众号简介内容确定是否关注.来看下面几个例子:

微信号(ID)

很多人在注册公众号的时候,对微信号这块压根没有重视.开始想到几个ID,结果一提交显示重复,几次之后就没有耐心了,随意敲一个连自己都记不住的ID.要知道,公众号名称是可能重复的(认证+未认证),但是ID是唯一的,后期在对外宣传的时候这是唯一的身份标识,所以在注册之初一定要设计好--建议使用全拼或者首字母简拼.

头像

头像的作用和名字一样,比名字的重要性弱,但是设计好了一样也会让大家留下深刻印象.

二、图文推送--培养粉丝习惯

一到图文推送环节,很多人存在的问题就是:几点推送、每次推送几条、内容来源.......

推送条数:

运营伊始,建议条数3-5条.为什么是3-5条呢,因为条数过多初期没有太多的内容来源,无法支撑每日推送.每天只推送一条的话,内容又过于单一,粉丝选择性少.另外在一般手机分辨率下,5条正好是一屏.

内容来源

这应该是困扰很多公众号运营者的问题,微信对原创的生态要求越来越严格,原创保护功能越来越完善.所以有原创能力的,建议多多生产原创内容(视频、文章均可),有时间的话大家可以去看一下陕癫侠的内容.一个会说话的汤姆猫本地方言视频,2个月的时间吸粉400,000.如果实在不好生产原创内容,也尽量不要在搜狗微信上去扒内容,多找找其他相关的网站去收集素材.当然,文末要标注出处,尊重原作者的创作权.

内容在编辑时,建议使用编辑器进行编辑,例如135编辑器,秀米编辑器等.

推送时间

这个已经有很多文章做过分析,就不去老调重弹.推送时间固定下来后,不要轻易修改,给粉丝形成阅读习惯.这里告诉大家一个方法,就是在有粉丝(1000粉丝--活粉)的前提下,通过数据来进行分析.微信公众平台后台其实给我们了很明确的数据:

以上两张图是随机挑选2天的小时报,现在该公众号的推送时间是每天下午17:30左右,所以18点左右在推送后会有一个高峰,21点的高峰基本就是粉丝转发朋友圈+后打开粉丝带来的高峰.

如果要调整推送时间的话,大家会觉得几点比较合适呢?

答案是6点,除了推送时间外6点基本是一天的小高峰.后来这个公众号坚持了2周6点推送,总阅读数比之前增长12%左右.

三、活动设计--激发粉丝活力

公众号达到万粉以后,仅仅依靠内容来做会越来越乏力,这个阶段就要考虑活动.很多人纠结做什么样的活动,其实这个还是要看你活动的目的,是增加粉丝活跃度还是为了再次吸粉.

增加粉丝活跃度

增加根据不同的节日来设计带有小福利的活动,平时可以设计踩楼、路痴比赛、随手拍比赛等多种形势.

吸粉

如果是为了吸引新的粉丝,目前效果最佳的就是投票类活动.萌宝、男神女神、闺蜜......一系列的投票类活动都可以上.目前已经指导做过的平台最低吸粉30,000,最高吸粉120,000.

上图是一个县城活公众号动期间粉丝变化

四、活动招商--流量变现渠道

说到活动不得不说一下招商,很多人做活动比较头疼招商的事情.觉得招商就是去找商家要钱去了,如果有这种想法的话还是不要去招商了.

招商一定要本着一个平等的原则去谈,如果你进门就和别人说:我们要做的活动,来找你冠名,给我们20,000元冠名费;估计谁都不会给吧.所以招商也要本着换位思考的原则,进门先和对方谈谈最近销量怎么样,平时看对外的宣传力度挺大的,DM\高炮\横幅......咨询一下对方营销效果,平均的营销费用.然后在逐步切入招商的环节,告知对方现在一个活动,给对方的曝光量是传统营销曝光量的N倍,平均一次曝光只有只有1毛甚至更低.把给对方的曝光量和活动的力度都说清楚,这么谈下来比脑子里光想着要钱要好谈的多.

碎片化时间多,能写文章的时间少.这篇就到这,希望能给进入运营角色的小伙伴们一点启发.接下来会给大家写一篇深度扫盲贴,关于微信公众号不为众知的那些事.

本文由@牧天 原创授权发表,并经人人都是产品经理编辑.转载此文章须经作者同意,并请附上出处(人人都是产品经理)及本页链接.

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