那个对你大谈特谈“H5营销”的朋友,可以不用见他了

常年实践在营销一线,看朋友圈天天风生水起,发现大多数营销从业者对HTML5的理解还停留在非常表面状态,难免不被坑.所以把相关的一些思考写下来,希望能有些许帮助:

▼ 他们说的“H5营销”到底是什么?

那个对你大谈特谈“H5营销”的朋友,你可以反问他“H5营销”是什么,他肯定也说不清楚.

其实翻遍了Wikipedia,Google,Quora和国外营销专业的网站,根本没有这个词.那国内炒作得沸沸扬扬的H5营销到底是怎么回事?我们来尝试还原一下真相.

类似这样的:

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他们讲的“H5营销”其实是移动网页制作.或者说得形象一点,是带有一定交互效果的移动营销网页制作.这些“最擅长H5营销”的公司做什么呢?是你把大概的Idea告诉它,然后它们能迅速的用模板或定制半定制的方式帮你把它制作做出来,当然,质量各异.效果是好是坏还是得需求方自己承担.

“H5营销”真的是太火了,像极了当年全民做网站的时代,还带火了多年被压箱底的前端工程师.

之前看过业界技术派有出来跟大家科普HTML5的概念:全称是HyperText Markup Language(HTML)超文本标记语言的第五次重大修改.让大家不要叫H5了,因为国外也没用H5这种叫法,应该叫HTML5.看起来很专业的样子,但是从数字营销的角度来看,其实还是不准确的.

现在营销界普遍口中模糊统称的“H5”, 早就超出了HTML5标准的范畴.用技术语言讲其实是HTML5 + CSS3 + JavaScript的合集,具体的说是包含一定特效的移动端营销网页.

我的个人观点,不反对大家把这种移动端营销网页简称H5,毕竟用HTML5来概括并没有显得更合适,叫起来也不如H5更简单方便.

但真正专业的营销从业人员应该是要避免“H5营销”这个说法的(江湖骗子除外).细细一想,所谓的“H5营销”仅仅是用炫酷的方式制作几个页面就行了么?

我们看到大家都在拼创意、文案,平面和交互设计,技术实现的部分,但营销的实质工作涉及的用户洞察,目标确定,推广策略,落地页优化和效果评估常常被忽略.“H5”做得越多,却越来越忘了所以营销必须始于消费者.

消费者对于品牌营销活动的期待:一定还是品牌带给我多少有用的,我需要的,感兴趣的信息和互动参与,做到极致的品牌应该是能创造一种独有的参与体验.

那消费者如何参与?仅仅是品牌炫酷的展示几页就够了么?当然不是.如何把品牌在消费者中的价值做出来?H5制作以外该做的其他功课一样都少不了.

你看,所谓的“H5营销”不过是移动营销的一个子集,或者说HTML5是移动营销最好的内容载体罢了.

更进一步说,HTML5+CSS3+JavaScript几乎能实现所有网页动画的功能.他们各有分工:HTML5负责标记网页里面的元素(标题,段落,表格等)各是什么,CSS3负责网页的样式和布局,JavaScript负责增加HTML5网页的交互性.理论上讲,这一组黄金搭档能实现一切基于Web的动态效果,做出一部动画片,一部电影,前提是,你的剧本和制作水平足够好!

即便是炫酷的制作和创意,国外其实也早就甩国内一线的制作团队几个光年.

以下是我找到的几个案例,大家感受一下:

所有案例点击图片打开.由于服务器在海外,打开速度会比较慢,但绝对值得耐心等待

Winter’s on its way

A World of Belonging on Airbnb

IN PIECES

提几个大家值得思考的问题:

▼ 你为什么要做HTML5?

“过节了,热点来了,大家都在刷啊……”

“因为老板让我做啊”

“这年头,不做几个H5, 不发几个GIF动图都不好意思说是做数字营销的”

“预算花多了不见效不行,花不出去也不行,市场部得有事儿干啊,干脆做几个H5吧,反正做了大家都看得见”

……

就因为这些?当然不是.

因为在移动端,主流浏览器和webview支持的App(尤其是微信)给了HTML5最好的支撑,找不到更好的移动端创意内容承载形式了.经过2014-2015两年的发展和大量资本的介入,易企秀,MAKA,兔展,互动大师等提供的模板和工具平台等已经帮助把从最初动辄几十万的定制开发成本,降低到了个位数.如果不是复杂的定制需求,基本已经可以实现零代码开发.

放眼其他内容载体形式:传统视频TVC有制作周期长,不方便修改,不能互动的缺点;而更前沿的交互式视频,虚拟现实和增强现实VR/AR技术,由于还没有普及,成本高,制作周期长,业界的最佳实践也不多.而目前一个H5平均3-5天就能完成,即便需要定制,一般1-2周左右就能搞定.

可以预见:在今后很长一段时间里,H5 (HTML5+CSS3+JavaScript)还会在移动营销战场占据主流位置.

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