产品运营:如何进行社交病毒传播?

《社交红利》作者徐志斌和他的朋友们开了一个关于『社交病毒传播』为主题的沙龙.以下是沙龙分享的主要内容——

产品获取用户有很多种途径,社交网络是获取用户的一片蓝海.成本低,用户粘性还大.而病毒传播又是社交网络中闪闪发光的那颗钻石.

有多少人都曾梦想自己的产品能『一夜成名』,又有多少人想找个引爆点让产品瞬间从0到1,激活上千万,用户成倍增长.一次病毒营销的引爆,可能比你之前苦苦经营来的所有用户之和还要多.这,能不让人对此趋之若鹜吗?可事实上,病毒传播这创意太缺了啊,恩,对,跟中彩票差不多!虽有的人屡试不爽,可有的人总能玩出花样.

Ø 同道大叔.

标签:清华大学,玩转微博,大叔吐槽星座

微博:http://weibo.com/tongdaodashu

微博上的人最想看什么?

同道大叔根本就不是什么大叔,活生生的小鲜肉,好吗?这小子没有准备PPT,也没有用手机写个大纲.匆匆地来,匆匆地走.留下了四个基本原则,十六字箴言.简言之,如果你有心去总结的话,你会发现无论是微博还是朋友圈,转发量大的内容都可以归纳为以下几个方面.

1、牛逼傻逼:一个老外讲8种方言是牛逼,而一高材生为情所困跳楼自杀就是傻逼了.其实牛逼和傻逼之间,讲究的都是反差感,冲突感.

2、对我有用:比如这个沙龙对我的工作有用,我会分享,会收藏.

3、感同身受:比如鸡汤系列走的都是这条路

4、自我表达:也就是我们常说的互动和参与感,要让用户参与进来,才能得到更多的传播.

此外,推荐了两本书,《乌合之众》和《社交红利》,推荐了两个微博:『一只鸡腿子』和『追风少年刘全有』

Ø 北小诗.

标签:护士,短视频玩家,美女创业

微博:http://weibo.com/u/1803518685

怎么拍好一段传播度高的短视频?

曾经她还是一名安静的美护士,而如今在这个好时代坏时代里,借着新媒体的兴起,她已开始了自己的创业之路,top级短视频玩家,时不时制作出引爆点击量的短视频和微电影,实在让人佩服.草根的春天才刚刚开始.

1、真实.不管是抄还是原创要有自己的灵魂.上传视频后一定要互动,最好是回复黑粉,故意挑起话题,制造支持者与反对者之间的互动.

2、自黑.生活已经很艰辛,没有人不愿意看到别人的不如意和自黑.所以,请尽情.

3、质量.视频的质量一定要达到自己的最高要求,用心创作的东西与凑和的完全不同.

4、皮厚.要会求赞,要发挥充分不要脸精神,没有大胸,就得是美女哇~

5、格调.视频要有自己的风格或调性,标签时代,有风格才有粉丝.

6、接地气.大家喜欢的,想看的是一个普通人最生活化的原创视频,而不是演员,专业制作,太过精良也就失去了地气.

Ø 李建伟.

标签:腾讯系创业者,校园推广,病毒传播

微博:sorry,没有留下~

语录:连接有能量的东西,才能创造更大的能量

如何进行校园病毒传播?

这是今天让我最惊喜的一位.谦逊,自嘲,有干货的美男子.曾经在腾讯,做了辣么多的校园传播病毒案例,掌握1000多所校园资源.难怪徐志斌老师,说他是用钱喂出来的.の~~这,在校园市场还有他玩不转的吗?后边的提问环节,他总能切中问题的要害,不是泛泛而谈,而是方法论,方法论!!!你懂得.

1、找准人群.

方法:比如校园毕业季

(1)找十个人在白纸上写“学生”特点关键词,然后写“毕业季”的关键词

(2)传播路径(弹幕、微博、微信上墙等)呢?工具平台都可以接入.

(3)做关键词无序做联结,跳跃性,新的排列组合

(4)确定明确的传播场景

(5)精细化传播文案调整.

案例:“我们学校被完爆了…”

组图:当寂寞泛滥,记录大学里的疯狂男女

http://edu.qq.com/a/20121119/000124.htm#p=11

2、给用户一个使用的理由.

(1)很猎奇.比如:无人机求婚.

(2)很热门.比如:奔跑吧兄弟.

案例:社团招新时会用到海报,可是很多海报都设计的不好.于是策划社团招新自制海报模版,解决社团海报制作不够精美的痛点.(当然这是源于腾讯这样的公司有强硬设计团队的支持)

3、给用户一个分享的理由.

第一步:找几百个学生种子用户做内容分享,当然内容要塑造场景,要有好的文案,甚至有相匹配的音乐,分享出去后会使更多的用户回来,形成闭环.这些免费的用户粘性反而更高.

第二步:找大号大V做二次传播,这个很有必要,再次引爆.也是从0到1的杀手锏.

4、学会抄袭和思考:

当你实在没有创新的思维,找不到新的创意.你也可以抄袭,当然要有你自己的思考.研究近几年的社交潮流,传播热点,将剩饭再炒一下说不定也会很好吃.

案例:

“10万个喵星人”的内容是“十万人涂鸦“抄完后成了“我们一起画鸡吧“

“一个字总结2014”抄完后也可以是“一个字开始2015”

Ø 田行智.

标签:碰碰CEO,前Zynga中国区总经理,游戏社交

微博:http://weibo.com/andyt

怎么利用病毒性,持续获得高质量下载用户?

其实,我知道他是大拿,也是行业内的大牛.可是,我不得不说,他的表达能力和自身的实力不成比例.因而,会让我偶尔开个小差,不知道别的同学是否也有此感受.

1、成就:碰碰游戏,在微博、微信、QQ空间做宣传,营销费用很低,但获得1600激活用户.

2、感受:免费用户留存率越高.做社交就是要让用户感觉安全感,信任感.

3、游戏:你肯定在朋友圈玩过或是见过,“别人心中的你是什么样子?”“你懂我么?”之类的转发小游戏.

“你懂我么?”

机制:出题邀请朋友回答.

方式:与河狸家合作.

结果:1.5亿PV,带来500万用户.

经验:

(1)必须是熟人一起玩.

(2)让用户自己玩起来:炫耀因子,好奇心因子,攀比因子.

(3)技术:H5技术,微信QQ空间接口打通.

(4)关注每一步用户体验:微信信息授权问题;获得二次授权机会;45个版本的打磨.结果:95%以上用户同意授权.

Ø 海阳.

标签:90后,央广很火的那个主持人,海阳现场秀

微博:http://weibo.com/am747?from=myfollow_all

脱口秀中的病毒传播和媒体运用?

话说,这家伙真的是很能哨的啊,能学好多种口音,模仿各种人说话,嘴皮子那叫一个溜啊.有独立思考能力的想象者,敢想敢做,前途无限哇.可惜人家已经有女朋友了,晚了.哎~

以『海阳现场秀』为例,生动地讲述了,如何在央广众多的节目中,杀出自己的一条活路.关键点是,做有态度,有独立思考的节目.通过搞笑的段子形式包装,解读当下严肃流行,并提出思考.具体方法是:

1、做好定位和竞品分析

2、找准市场需求和用户

3、如何更好满足用户需求

4、给用户创造惊喜和优越感

5、机会点:美式脱口秀的传播价值(黄西,奥巴马脱口秀…)

6、方式:找准差异化USP公式

—“笑&思考的平方”

—“美式脱口秀&中国舞台喜剧表演技巧”

—内容&技术&社群管理

—新闻事实&谈资

几个案例:

(1)药家鑫事件:高晓松评论像药家鑫这样一个音乐学院杀了人的学生,怎么可能写出好的音乐来?回应:高晓松酒驾告诉我们可以!

(2)保险和加油卡:如何提供车险客户的需求量?结果:2周4000万.过年的时候,大家应该看到了另外一个类似的案例——“中国加油卡”,当时我还记得我帮朋友加过油.这两个都是病毒社交案例.

(3)社群管理案例:海阳跑步团,海阳环球旅行团,海阳观影团…这~是我最感兴趣的!!

来源:笔记本(微信号:bijiben_wang)

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