从20万到400万之间的阅读量,隔着一个好标题

来看看一些细节对微信公众账号文章阅读量的影响.这一次,我们要看视觉志.

视觉志目前拥有300多万粉丝.2014年经历了粉丝的野蛮增长,2015年经历了从转载到原创的转型,目前每天头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万+的阅读量,时不时会做出几百万+爆款文章. 有意思的不是阅读数据有多么高,而是标题风格的调整,如何发生影响,将一篇文章正常阅读量从20万拉升到400万.

一、从20万到400万,一个标题是如何新增百万流量的?

为什么标题很重要?从用户的阅读路径来看,文章一旦发送,用户首先是看到订阅号的对话框,头条的一句话标题决定了用户是否点开看,标题和内容决定用户是否愿意分享,分享到朋友圈后,其他人首先看到的也是标题.标题一字千金,决定着打开率,从而影响着后续的阅读量.

一个简单的数据可以说明这一点.视觉志日常文章的阅读量普遍保持在20万左右.之前做过一个延时摄影的文章,由于标题突出,迅速引爆朋友圈,阅读量突破400万,带来新增粉丝5万.让我们一起来看看新增20倍阅读量背后的原因.

20万+文章标题:《你会用哪句诗总结自己的2015?》

20万+文章后台数据截图:

数据分析:这是300多万粉丝的大号,一般阅读量能达到20万+,转发分享达到2万+,在文章发布第一天后,会持续发酵,在第二天达到顶峰,并在第三天骤减,在接下来的三天中慢慢停止传播.

标题分析:这是视觉志日常的一个标题形式,阅读量达到平均数20万+,顺应跨年的气氛做一个小标题,属于比较正常的阅读量范畴.(虽然可能在其他号看来,20万+已是天数)

400万+文章标题:《四维世界的照片,太震撼了!》

400万文章后台数据截图:

数据分析:这篇文章是在粉丝数近200万时,达到的496万的阅读量.文章在第一天发出后阅读量迅猛上升,到第二天达到高峰值,之后5天内慢慢下滑,转发和收藏数达到1万+.

标题分析:这个400万+的标题当时是怎么想到的呢?其实是小编正好看到一部电影《星际穿越》,里面正好提到一个“五维空间”的概念,就把“五维”改成了“四维”,而且在开头还特意说明了一下,四维是我们熟知的三维加上“时间线”形成的.这要在平时就是20万+的阅读量,为什么会出现20倍阅读量激增的爆款呢?

为什么会火呢?总结有两点:

一是借势.当时这部电影很火,把电影里的热点概念用一下,就是很好的借势传播了.

二是微创新,或者说反差.电影里都在说“五维”,人们的正常认知里是“三维”,最后小编转化成“四维”,既有过去认知的失衡,也有热点认知的强化,所以很容易吸引眼球.当然,一个好标题是需要灵感的,也需要“天时地利人和”,可遇不可求.但是做多了,也是有一些规律可循的.

有意思的是,同样的内容被别的平台改过标题后转发反响平平.

二、从几百万+文章的后台数据,看取标题的方法

从“视觉志”公众号的运营经验来看,比较容易出爆款文章的标题主要分为3类,一是正话反说,二是对照与反差,三是一个标题讲一个故事.当然所有的标题都有一个定律,那就是字数尽量简短,能用5个字说清楚的,就不用6个字,让每个标题都配得上文章内容.

1、正话反说——以《让“柴静”消失》为例

文章背景:当时是柴静的《穹顶之下》视频火爆的时候,朋友圈都在刷屏,大家都在讨论消失很久后突然出现在公众视野的柴静,也在讨论雾霾的危害.

后台数据:

数据分析:这篇文章的阅读量达到600万+,转发收藏5000多,文章在发布第一天就达到250万+,第二天接近350万+,达到传播的峰值,第三天开始滑落.从数据可以看出这是一篇3天内迅速引爆的文章.

标题分析:当时小编就逆势而行,来了一句“让柴静消失”,用户就会很好奇,看到标题就很想骂人“为什么让她消失”,标题刺激到用户的情绪后,打开文章一看,内容是是说让“柴静”这个名字消失,而不是让雾霾消失,这里正话反说,属于文字上的游戏,也是典型的标题党,但简单借势之后,效果很好.这里的关键点是对用户情绪的洞察和对热点的把握.抓住雾霾讨论中,用户想要驱散雾霾的情绪,然后文字上巧妙转换一下,既能吸引眼球,也能表达用户的心声,传播量就会很高.

2、对照与反差——以《这部电影,评分比小时代高5分,票房比小时代少5亿》

文章背景:《大圣归来》刚上映,是当时的热点,怎样取一个不平庸的标题呢?当时讨论了好久,看到豆瓣的评分产生了灵感,就和《小时代》进行了一个对比.

后台数据:

数据分析:这篇文章的阅读量达到150万+,当时的粉丝量是250万+,文章在第一天发出时开始持续走高,在第二天达到50万+,并维持到第三天第四天,可见持续发热之力度.

标题分析:当时也是看到豆瓣评分产生的灵感.这里的借势有两种,一是对热点的借势,当时正火的是《大圣归来》,二是对大众熟知的产品的借势,《小时代》大家都知道,虽然当时已经不火了,但是用户的认知里是有记忆的.另外对比也很巧妙,评分有对比,票房有对比,用户很容易认知失衡——为什么评分好的电影票房反而不好?通过对比刺激用户的情绪,传播量就很大.

当然取标题时也要考虑用户的属性,视觉志的粉丝年龄层在30岁左右,主要在北上广深,是对生活品质有一定要求的城市白领和小中产.从用户画像来看,和《小时代》 的脑残粉重合很少,所以就不会出现差异化.

同类的标题还有:《看看这位92岁的姑娘,你的生活只能叫老太婆!》 《 老外和巩俐之间的中国风,差了一百个范冰冰》.

《看看这位92岁的姑娘,你的生活只能叫老太婆!》

后台数据:

数据分析:这篇文章达到400万+的阅读,转发收藏数达到1万+,也是在两天内迅速引爆,爆款文章的出现离不开标题的支撑.

标题分析:这里也是对照与反差,用92岁来形容姑娘,而看文章的你被称作老太婆,前者让人很好奇——这么老还叫姑娘是怎么回事,后者让人很疑惑——凭啥我这么年轻就老太婆了.两种情绪交织,很容易让人产生打开的冲动,好奇心改变阅读量.

后台数据:《老外和巩俐之间的中国风,差了一百个范冰冰》

数据分析:这篇文章达到400万+的阅读量,是当时粉丝数(200多万)的2倍,可见迅速引爆朋友圈带来大量的分享.

标题分析:这里有老外,巩俐和范冰冰,三个人物都让人很好奇,三个人放在一起组合会是一种怎样的关系呢?这样会吸引到对这三类人都特别感兴趣的用户,另外“差了一百个范冰冰”这部分,用“一百”这个数字强化用户的认知,范爷本来就很牛啦,100个范爷会激发人的好奇心,打开的冲动会很强烈.另外,这种“某某和某某之间,隔了一个某某”,也可以称作一种标题模板,后来好多账号都在用.

3、一个标题讲述一个故事——《64岁的姑娘:娶了3个明星丈夫,养育5个颜值爆表的子女,这还不算完…… 》

后台数据:

数据分析:这篇文章阅读量达到500万+,也是在两天内迅速引爆.

标题分析:一句话标题讲一个故事,有人物关系,姑娘,姑娘的丈夫、姑娘儿女,每个角色都有形容词“64岁”、“明星”“颜值爆表”,还有数字“三个”“五个”,最后还加一个”这还不算完“,引起读者继续打开看.这是一个很棒的故事开头.提炼一下取标题的方法就是要有人物、有情节、有事件、有冲突、有悬念、有情绪.类似的标题还有《蹲过监狱,离过三次婚,58岁嫁入豪门,这是一个让男人们都佩服的女人》《设计师夫妇在北京郊外建起了桃花源,只为给女儿一个没有雾霾的世界》,也都是阅读量爆增的标题.

三、好标题需要不断进化

标题对阅读量的影响非常大的,但一个好标题是可遇不可求的,需要灵感和洞察.洞察的来源,一方面是不断分析自身账号本身的数据反馈,把百万+的文章拿出来进行讨论和分析,另外一方面是随时关注热点文章,从别人的标题中提取精华,看到可用的点子就记录下来.

标题的取法是不断进化的,因为新媒体本身的特质就是变化快,而用户的口味也在不断的提高,所以小编取标题也要与时俱进,随时迭代,不要拘泥于过去的思维定势.很多用烂的标题,比如曾经出的一篇《这才是真爱的最高境界》,这篇文章火了之后,就出现了“这才是”体,过一段时间就不好用了.现在的经验是不能太标题党,太多了反而不好.关键是根据经验和反馈,慢慢去尝试新的玩法,让每一个标题都配得上当天的文章.

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