“海国王子”事件营销:直男社会的炸裂

病毒营销 可以这么玩 2016-10-12 点击:

文/阑夕

“直男癌”是一个诞生不到一年的网络新词,它主要用于定义那些具有大男子主义、得意于其实十分恶劣的私人品味、始终活在自己的世界里的男性群体.

浑然而不自知是“直男癌”患者的最大特点,尤其是当他们物化女性、并引起对立的女权主义的反击时,反而会感到突然.从驾驶豪车到大学门口将女大学生当作拜金实验的样本、到富豪选美式的征婚活动、再到认为女性遭到猥亵是因为穿着暴露的评价等,都片面化的反映了中国整个社会大众阶层的教育缺失.

最近,策划痕迹极为明显的“海国王子”事件,同样折射出“直男癌”的传染性在中国的广阔市场.

事件起源于Youtube上的一则视频,一名自称“海国王子”的外国男性公开招募中国女人竞选“王妃”,还煞有介事的留下了微信帐号,等候未来“王妃”的自投罗网.

这部被出口转内销的视频很快在B站、微博等社交媒体惊起鸥鹭无数,人们一边深挖这名王子的背景——事实上,所谓的“海国”就是西兰公国,这是一个建立于某公海废弃海上建筑的私人国家,不受任何国家承认,却钻了国际法和海洋法的空子,能够保持一定意义上的主权,“海国王子”声称自己就是这个西兰公国的王族——另一方面,这个嫁入“豪门”的捷径,也被网络舆论有意放大,尤其是当“海国王子”表示他为“王妃”准备了其收藏的足足几个衣柜的女装时,用多少件奢品服装能够买来一个符合其心里预期的中国姑娘,也成为人们热衷于议论的话题.

在中国语境的婚姻关系里,男方提供财力,女方贡献美貌,似乎是公平交易.但是根据Queer理论,社会结构决定了所谓的刻板印象,当物化女性的认知自打“三从四德”的传统就已根深蒂固的存在时,社会观念会被迫对号入座,形成某种通俗意义上的共识.

“海国王子”的择偶标准苛刻而古怪,如一定要处女星座,而且还得是平胸——用他的话来讲,平胸才是天生的“衣架子”——而且在结婚时,还得更换一百余套礼服供他观赏和炫耀,更是昭显玩物心态.

据说,“海国王子”深度沉迷换装游戏,虽然他的“国家”只有区区550平方米、常住人口仅有5人,但是这种戏剧性的真相并不妨碍他的守株待兔,没过多久,他的事迹就先后登陆微博热榜、美拍广场和知乎日报等头条,一朝成名.

此时,再去根据蛛丝马迹推测“海国王子”究竟是在为某微商代言还是试图炒作售价数千美元的西兰公国护照,或者说那款曾在视频里露出的中文手游《奇迹暖暖》是否才是最大赢家,已不重要.

与其说他仅凭只身一人就成功搅动了整个中国互联网,不如说是这个深陷“直男癌”晚期的东方国家主动培育出了最适合他的表演的土壤,那些在求偶行为中遭遇挫败的中国男人,从不审视自己究竟除了什么问题或是具有哪些令人反感的特质,他们只会迅速总结出唯一的金钱因素,痛斥女性嫌贫爱富,只会对那些挥金如土的“海国王子”投怀送抱.

事实上,根据百度指数的统计,在由“海国王子”引起的相关搜索数据当中,竟然有着高达79%的参与用户是男性.换句话说,是中国男人通过自己的想象补全了“海国王子”的一系列“神展开”,而事件的主体目标、即那些中国的女性用户其实并没有多少参与热度.

实在堪称当代的《笑林广记》.

历史上,女权的争取从最初的反压迫,到后来的同工同酬以及同权,最后发展到两性同格.然而,这个进程一直以来困难重重,即使在象征自由的互联网上,由男性占据主导的话语权地位,使得女性用户天生具有被消费的短板,如经久不衰的女司机话题,这些消费行为看似幽默,实则恶毒.

另一方面,源于裂缝中的激进女权则饱受诟病,她们主张模糊性别特征、对权益过度敏感同时反抗生育和婚姻,将战火燃到了伦理常纲领域,玉石俱焚的勇气可嘉,却并不值得推广.

曾有评论说:“我们总是看见父母们叮嘱自己的女儿如何防备侵扰,却很少会有父母从小教育儿子应当如何尊重女性”.同理,什么时候“海国王子”不再能够掀起话题,社会才算趋于平衡,人们也都能意识到,男性的财力与爱情的品质之间不存在任何正比关系,豪门可以不靠谱,女人还要靠自己.

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