APP竞品调研怎么做?你想要的方法|工具|模板都在这了

竞品调研的目的:

竞品分析(Competitive Analysis)是我们平时在工作中有意无意都在进行的行为.就是通过分析研究竞争对手,达到取长补短取、知己知彼、居安思危这三种目的.

竞品分析到底可以包括哪些内容?下面这张图里的每一个点都可以单拎出来做一份PPT,反正我第一次看是被吓到了

(如果图片看不清,见文末获取方式)

竞品调研的程度:

千万不要让一个偏执狂来做竞调,最后他会吐血身亡,或者被竞品公司挖走.好吧,这个笑话可能有点冷.我想说的是竞调这件事是可以无限细化的,也没有什么不对,但时间精力的投入产出比是否合算,就要看你的老板给你的时间以及进行此次竞调的动机、需求、期望的结果了.

反正做竞调之前你要清晰明确自己的目标,拟定一个竞品分析大纲,再细化执行.

如何做竞品调研:

千万不要为了做竞调而做竞调,一份没有切实目的的竞调,PPT做得再美也是没有意义的.我们应该把竞品调研当作是解决问题的手段,每一次竞品调研的程度以及频率都是应公司和产品需求来的,不仅限于市场营销和战略规划层面的那种大规模的竞调,针对某类活动(例如双十一)进行竞品分析,某个运营手段(例如用户激励体系),某项内容(微信推文)都可以进行,总之,只要你擅于以人为镜进行学习,博取众长,竞调是一种有效而快速的学习方法,可以帮你少走很多弯路.正如华为提出的口号“像素级模仿”,模仿的就是像素级竞品调研.当时一个品牌不可能纯靠抄袭受人尊重,但模仿是创新的基础.建议大家将竞品情报收集作为日常的工作之一,时时保持市场敏感度,在分析和对比中及时取长补短.

一份App推广运营方面的竞品调研可以有:

1、市场趋势、业界现状;

2、竞品APP公司背景、产品定位、商业模式、融资情况、发展战略;

3、竞品APP的运营现状与自身的对比;

上线时间、总下载量、注册用户量、日活月活、核心KPI

4、竞品APP的产品设计与自身的对比;

5、竞品公司的付费推广渠道与自身的对比;

6、竞品公司的社会化营销等免费推广渠道和自身的对比;

7、总结补充竞品的优势及缺点;

8、拟定分阶段性学习改进方案;

ps:如果是常规性的竞品分析,还可以包括以下几点:

9、竞品近期重要的营销动态和产品迭代;

10、行业情报&值得关注的新竞品.

以上列出的内容仅作归纳参考,在日常的工作中就某个问题进行多维度的深入分析,比大而空的进行竞品调研能获得更多的实际作用.

如何获取竞品分析中的数据:

基础信息:搜索引擎,竞品的网站、APP、微信、微博

外部信息:知乎、媒体报道

运营数据:清源火眼、ASO100、酷传等都可以进行竞品分析,但数据仅供参考,不尽准则,百度指数、淘宝指数

专业公司:艾瑞咨询、易观智库、CNNIC、比达咨询

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