为什么3个月过去了,却没有第二个papi酱出现?

文/来源:新榜 作者:张恒

3月19日,papi酱获得来自真格基金、罗辑思维等联合投资的1200万元人民币.当时引起的轰动想必大家仍然印象深刻,因为这一投资案例中标的和金额的巨大反差,彼时papi酱除了发布四十条短视频之外,没有其它值得一提的事情撑起过亿估值.

一时之间papi酱成为舆论焦点,引发巨大争议.很多人从papi酱身上看到网红经济的巨大潜力,也有很多人期待着第二个papi酱的出现以及资本的密集注入.但三个月过去了,我们却并没看到第二个网红如papi酱一样获得巨额融资.

为什么?

● ● ●

前无古人的网红papi酱

一个显而易见的事实是,近半年来,再没有第二个网红在崛起速度和传播声量上堪与papi酱比肩.从2015年底至今的半年内,虽然“网红经济”风口的声音越来越大,但是没有任何一个网红在爆红的速度、引发的关注与粉丝的累积上,能够企及papi酱,甚至连接近的都找不到第二个.

时至今日,papi酱的微博粉丝已经达到1581万(你读到这篇文章的时候可能这个数字又要更新了),而在去年10月之前,papi酱的微博粉丝只有十几万.找一个例子对比或许能更好地帮大家理解这意味着什么:如今身处一线网红的“同道大叔”,当初的战绩是微博一年圈粉500万,不久前粉丝刚刚迈过千万大关.

不可否认的是,papi酱近期在公众视野中的关注度有所下降,甚至很多人表示已经取关.但是papi酱不火了吗?答案恐怕是否定的.在新榜发布的5月网红排行榜上,papi酱还是稳坐榜首.另外一方面的佐证来自近期papi酱的微信推送.

papi酱的公众号如今已经可以做到十分钟10万+,原创视频每篇点赞过万,连下面的留言都能点赞过万!这个数据基本可以秒杀所有微信大号.最近几期,papi酱开始给自己的网红孵化产品papitube带流量,放在二条也是篇篇10万+,另加过千点赞.

当初由好奇心撑起的舆论泡沫散去,非目标受众离开,留下的是对papi酱忠诚度更高的粉丝.从长远商业化的角度来看,对于papi酱来说,这其实是好事.

缺乏优质标的,精明的资本当然不会妄动.但以上的数据并不完全足以证明投资papi酱就是一门好生意,因为光是粉丝、流量不足以撑起巨大的想象空间.

● ● ●

投网红到底投什么

天奇阿米巴基金合伙人、互联网评论人魏武挥曾经提出过一个引起争议的观点,说“石榴婆报告”其实没有投资价值,他解释说:

“她2015年能够挣一千万,2016年呢?哪怕能够挣一千五百万都不是值得投资的,因为风险投资要讲十倍,一百倍回报,她增长的速度已经不可能那么快.‘石榴婆报告’对个体是好生意,但不是一个值得投资的生意.”

对此,石榴婆的老公馒头大师(张玮)表示“谁说不对我和他急”.但事实上,“石榴婆报告”并不缺投资者,甚至可以说一拨接一拨.为什么?其实魏武挥已经说明了:但基于“石榴婆报告”的其它生意,比如造货卖货,可能就值得风险投资关注了.

换言之,只做一个公众号写写文章卖卖广告,那是没什么投资价值的,但是如果愿意在此基础上,嫁接其它的变现渠道,则另当别论.

网红也是内容创业者的一份子,其特点在于,最大的竞争力是一个活生生的人.作为一个人,精力是有限的,能够生产的内容也是有限的,而且内容的水准也是会有波动、会有天花板的.但资本是要追求规模性增长的,所以一定要超越有限的个人,建立具有爆发性增长潜力的机制.所以投资人更关注的是那些切入产业链的公司.

▲有投资人表示,虚拟人物初音未来才是最理想的

网红投资对象

达晨创投的董事总经理高洪庆明确表示不会投单一网红,而是投网红孵化平台.高洪庆指出,达晨创投对经营网红电商的缇苏的投资逻辑,根本上是因为网红改变了零售逻辑.2015年5月份,光线传媒公告称,全资子公司光线影业拟出资3000万元获得杭州缇苏公司的6%股权,意味着刚刚成立2年多的网红平台公司估值达到5亿元.

与缇苏类似的另外一家网红电商公司如涵,因为旗下张大奕在“网红经济”中的高提及率而声名鹊起.2015年10月,如涵电商获得君联资本数千万元B轮投资.如涵创始人冯敏说:“我们是放大镜和孵化器,把他们身上的优点找出来并进一步放大,吸引欣赏这个优点的人.”

● ● ●

不确定性的博弈

资本对投资网红的疑虑完全是合理的,事实也证明批量复制网红的逻辑讲得通,但实际效果却极难预测.据了解,如涵电商签约的网红有上百位,已经开店的近50位,另一半作为储备,但年销售额能做到几亿的只有张大奕一个.

对papi酱爆红的分析汗牛充栋,但是没有谁能够保证复制一个papi酱出来.一方面是因为,papi酱的爆红本身就是天时地利人和的产物,具有唯一性;另一方面还因为,对于“走红”这件事,我们从来都没有真正搞清楚过,强大如造星工厂好莱坞都无法较为准确地预测自己的票房.潮流很多时候,都不是制造出来的.这就意味着,重复是极端困难的.

但资本能做到的是什么呢?通过多次重复消除不确定性,切入能保证确定性的网红产业链上下游.所以相比于以papi酱代表的网红,网红孵化平台和网红电商产业链更具有投资价值.

其实我们回头审视真格基金和罗辑思维等投资papi酱的逻辑,也不难看出,他们并不是把宝完全压在papi酱一个人身上.

徐小平在一次演讲中回忆投资papi酱的过程,他说当晚需要解决的其中一个问题是股权结构,“最后定下来杨铭作为商业机构的主导者,papi酱是主创者,他们还有两三个合伙人.”所以你能说是投资papi酱吗?没有身为Angelababy经纪人的杨铭,没有其他两三个合伙人,资本不会犯险.而且,为了全心全意扶持papi酱,杨铭还把Angelababy的公司交由一个团队去管,让出大部分股份.

▲发几张照片都能有150万点赞,简直超越一线明星

在最近的一次采访中,papi酱团队表示对娱乐圈并不排斥,你说杨铭有把papi酱打造成第二个Angelababy的想法吗?毋庸置疑.

与此同时,为了消除不确定性,papi酱团队还在打造一款产品papitube.从内容上来看,它是要发掘一批调性跟papi酱相近的素人.但从另外一个角度来看,这就是借助papi酱名头打造的一个网红孵化器啊,这也是papi酱团队希望摆脱对个人过分依赖的必由之路.

在网红经济这盘大棋中,网红只是一个个棋子,每一颗棋子都可能在某个时刻成为影响战局成败的关键,但没有任何一颗棋子能够成为决定其它棋子命运、决定下一步往哪里走的操盘手.

- The End -

文章来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者张恒.如需转载请联系新榜授权.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    323青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    289SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    299广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu