吴晓波:自媒体运营的18条军规

11月 1日,大象融媒邀请吴老师在郑州举办名家公开课,分享关于 “自媒体与社群经济”的实战经验.虽然小巴没能亲临现场,但是第二天早上打开朋友圈发现果然已经被现场演讲实录刷屏了.小巴细细一看,发现吴老师掏出的干货,与频道里110万读者中的每一个参与者都休戚相关,所以小巴也想和大家一起分享.

1.全球没有对标经验,一切立足独立创新:自媒体是一个中国概念.如果你现在到美国到日本,会发现他们基本上还处于博客时代,自媒体是中国媒体和中国商业生态所形成的一种新景象.

2.熟人环境与社交分享,决定自媒体的创作特质:最近一两年,垂直的门户能力慢慢下降,人们开始把信息交流和传播的方式嵌入社交环节中.微信与博客和微博的不同,在于密闭的舆论环境与外放的广场文明的不同.当人们处在熟人环境里,更注意自己的仪表与言谈,不能以戏剧化的方式来表达.你的身份、价值观会呈现在你阅读和分享的过程中,从而让严肃写作的可能性得以存在.

3.内容是一切的核心:对于作家来说,做自媒体能让你更近地接触到自己的读者,而好的内容,在新媒体的业态下,会比你想象的走得更远.微信时代里,一些有价值的东西,它的传播量在某一圈层中所形成的效应是难以想象的.信息以非线性的方式在不同的社群中滚动,这个时候,一个好的内容本身变成了一个具有传播力的产品.——好的内容是传播唯一的通路,这是自媒体第一个运营原则.

4.没有价值观认同的社群是乌合之众:自媒体第二个比较重要的运营原则,是一定要让你社群里的人面目清晰,且认同相同的价值观,否则他们就是乌合之众.吴晓波频道的价值观就是:一,认可商业之美;二,崇尚自我奋斗;三,乐意奉献共享;四,拒绝屌丝文化.

5.面向新中产的自媒体的一个新方向:“得屌丝者得天下”的定律在自媒体生态未必正确.屌丝实际上是自甘堕落,是对自我放弃的一个借口.社会应该向上走,应该让你的生命很富饶,让你的物质很饱满,通过你自己的努力,对你的家人负责任.所以,我们拒绝屌丝,我们面向新中产阶层.

6.求援与共享是互联网社群的两个重要元素.做自媒体也好,做融媒体也好,只要认为你这件事情是有利于社会的,是有意义的事情,你就可以向全世界求援,这个事情一定有人愿意帮助你.第二个是共享,我们做所有事情,都是让我们有共同价值观的朋友们,共同分享.

7.有价值的自媒体必须探索电商模式:一切没有正向商业模式的媒体或者商业型组织都是耍流氓,所以一定要进行实验.旧媒体的盈利逻辑是广告逻辑,而自媒体的更大价值在于不同的电商模式的探索.2016年是自媒体的电商年,不同属性的自媒体,将诞生不同的电商模式,所有自媒体而言,都面临电商化的实验.

8.自媒体创新从来不是预谋的结果:自媒体好玩的事情在于,今天要干的事绝对想不到,所以基本上现在我们所做的事情都不是预谋的结果,完全是不断创新和实验的结果.

9.自媒体领域里有两个能力在未来会被放大,专业化和人格化:第一是专业化能力,即在一个特别细小的领域里形成的专业化能力.第二是人格能力,在未来自媒体里,人大于所有的机构,这就出现了互联网营销中一个特别有趣的现象.第一叫做品牌返祖,第二叫做传播返祖——品牌与个人有关,传播以口碑进行 .

10.自媒体生态中将没有大众品牌和大众传播:在未来的互联网环境下,我们将拒绝大众品牌、大众传播和大众营销,未来这个世界会被圈层化,每一个人生活在不同的圈层里,每一个圈层中都有一些神一样的人物,但他跑到大马路中他就是路人甲.

11.圈层化的自组织是社群活跃的基础:自媒体必须要架构在一个圈层之上,你不需要为所有的人服务,一定是社群化.所有的社群化一定不是在线上完成——想要通过互联网的方式,通过在线化的方式完成所有的销售,在未来很困难.未来社群化和人格化所产生的东西一定是通过O2O完成,它是一个体验.

12.产品属性大于媒体属性:媒体人非常相信媒体的属性,但互联网教会我们另外一个概念,产品属性.未来的很多电商销售是基于一个产品,而不是基于所谓的媒体生产而出现的.

13.从物到人是市场经济,从人到物是社群经济:从计划经济的国家控制,到商品经济承认资本伦理,到产能过剩时出现市场经济,再到今日伴随互联网出现的社群经济.我们经历过生产线革命与柜台革命,现在经历着物与人传播逻辑的颠倒——市场经济是一个从物到人的过程,社群经济是一个从人到物的过程.

14.社群经济=连接+价值观+内容:我们做自媒体,只连接那些跟我们价值观相关的东西.未来的自媒体其实就干这三件事:第一我们要完成连接,第二要让连接起来的人形成相对统一的价值观,第三要生产或提供最好的商品.以这样的方式连接起来后,所有的渠道商都不见了——如果在未来的社群经济中你仅仅是一个渠道的话,迟早会被革命掉,因为你没有产生任何的价值.

15.自媒体很难从旧媒体模式中改造而成,它们几乎都是新的入侵者:如同所有改革一样,既得利益集团很难实现自我革命,在犹豫与摇摆中,新的势力以更轻盈的方式切入,颠覆一切旧秩序.

16.面向未来的媒体组织,将具备三种重要元素:基于专业、融于社交、多媒交融.第一是基于专业,全能型媒体将消失;第二是融于社交,一篇文章、一个思想,是不是人们所喜欢的,只要看在我的朋友圈里出现几次,因为所有的传播必须要进入到社交圈里面去;第三是多媒交融,当专业社交和多媒化同时出现的时候,就是我们今天所面临的困境和未来一种陌生而新鲜的时空状态.

17.“蜂窝”是自媒体竞争的矩阵模式.未来所有的组织都将被扁平化,所有的盈利性机构都以中小型为主.而大平台中的每一个企业都是一个蜂窝,蜂窝里面有蜂王,每一个蜂窝必须要能够自主发展,掉下来的时候也不影响整个大蜂窝组织,当足够大的时候,自然而然就成为一个蜂窝平台.融媒体,就是蜂窝型的矩阵组织模型.

18.试错是唯一通往成功的险径.互联网的特点就是小步,迭代,试错,快跑.不要希望一步就登天,持续地迭代,快跑,试错,这是互联网基本的特点.

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