App Store检索算法调整,中小App的ASO优化春天是否真的到来?

11月3日,在即将迎来App Store新增“购物”类别的喜大普奔日子里,苹果的Marketing和Editorial Team却一直没有闲着.10月27日,宣布于11月4日新增“购物”类别;10月31日,对短时间内异常增量的App进行短时间降权处罚;11月3日,检索算法大调整,App的关键词覆盖翻倍增加.当众多CP党惊呼欣喜之余,苹果检索算法究竟如何变动?目的又寓意何为?作为CPer的我们又如何在竞争与机遇中脱颖而出?今天,公子就跟大家一起扒扒这几大困惑.

现象:关键词覆盖数翻倍 第一部分

11月3日上午,有不少朋友跟公子反馈说到自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍,最高覆盖数已达3000+,并仍处在增长当中.经核实这些突然增加的关键词,很大一部分是之前未收录,而现在是被收录的,此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整.下午的发展就更为迅猛夸张,每家App的关键词都出现飙升.以“一点资讯”为代表,11月2日关键词覆盖数1933个,11月3日17:00关键词覆盖数达7175个,截止23:30,关键词覆盖数7438个.见图1和图2.

图1:11月3日17:00关键词覆盖数达7175个

图2:11月2日关键词覆盖数1933个

变动:关键词覆盖数增加逻辑 第二部分 通过大量分析新增关键词,发现有以下几大规律,仅供参考:

1、增加“同音词” 拼音相同,但字不同的关键词被收录,前提是同音字能形成正常的词组,代表用户的搜索行为. 例如1:ABX组合,其中AB是不变的,X是变动的.

手机贷(早被收录)-手机袋(新被收录)-手机代(未收录)-手机带(App Store词库没有这个词),见图3.

图3

例如2:XXAB组合,其中AB是不变的,X是变动的. 青青小贷(竞品词,早被收录)-亲亲小贷(竞品词,新被收录),见图4.

图4 2、增加“拼音词”对应被收录关键词的拼音也被收录. 例如:借贷宝(早被收录)-jiedaibao(新被收录)-借贷抱(新被收录)-借贷保(新被收录),见图5.

图5

3、增加“联想词” 通常见到的方式是“AX”组合,也有“XA”组合(其中A是不变的,X是变动的). 例如1:借贷(早被收录)-借点(早被收录)-借智(刚被收录),见图6.

例如2:快贷(早被收录)-易贷(早被收录)-微贷(早被收录)-闪贷(刚被收录),见图7.

图6

图7

4、增加“长尾词” 通常见到的方式是“ABXX”组合,也有“XXAB”组合(其中AB是不变的,XX是变动的).

例如:贷款(早被收录)-闪电贷款(新被收录)-亲亲(早被收录)-亲亲小宠物(新被收录),见图8.

图8

5、增加“繁体词”通常见在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词. 例如:人品计算器(早被收录)-人品計算器(新被收录),见图9.

图9

6、随机增加关键词 通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词.

例如:花无缺(新被收录)-pxhy(新被收录)-lufax(新被收录),见图10.

图10

原则:检索算法调整的动机 第三部分 根据App Store每次算法调整方向的结果来看,无外乎遵循两大原则:其一增加用户使用App Store的体验度;其二是打击不公平竞争.从此次的检索算法调整来看,不仅仅是是为了配合“购物”类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整,根据10月31日苹果的短时间降权处理手段,苹果对不公平竞争已有所察觉,此次检索规则的调整很大一部分是调整不公平竞争的风气. 对此,公子有几下几点App Store检索算法调整动机预测:

1. 扩大了已有的关键词库,极大提升用户的搜索体验;

2. 关键词覆盖数增加,稀释了高热度关键词所占权重,对App整体权重的影响下降,降低不正当竞争;

3. 关键词的搜索精准度得到进一步加强,模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App,这些原理还是建立在组词分词的基础上...

公子认为,此次检索算法的调整,很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应.通过增加关键词覆盖数,稀释超高热度关键词所占权重,给中小App提供更多的优化窗口.简单来讲,后续中小App在进行ASO优化时有更多可为的操作空间.

对策:从因素层面优化获取曝光 第四部分

检索算法调整后,很多关键词的搜索结果得到迅速增加,随着更多App的关联,关键词的排名面临一个全新的洗牌.公子发现很多App之前排名不错的关键词,突然之间就跌出Top100,这对于很多CP来说,着实是个不小的噩耗.面对这样异常,切勿手无足措,自乱阵脚.要明白,现有关键词的排名虽然下跌,但是新增关键词的排名还有很多是非常不错的.这种中庸之道,一直是苹果处理算法调整的思路.

每次算法调整,都是一次巨大的机遇,能否抓住并脱颖而出,完全取决于你的速度和方法. 今天,公子根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议.速度的事就看你自己了.

1、更新关键词库,打造核心热词库 在新增的关键词中快速挑选出“热度高+关联性强+搜索结果少”的关键词进行重点维护,在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词.

2、优化核心热词排名 通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量,这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式.

3、巩固长尾词的排名 优化核心热词的长尾词,通过提升长尾词的权重和排名,从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的.长尾词优化并不像核心热词优化来的难度,也可以做评论或者导量的形式,当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的.今天就先聊这些,公子会在接下来的文章中同步更多App Store规则变更动向和优化方法.

作者:文公子(微信:nokia0729)激励型移动应用推广平台“友钱”优化师

延伸阅读:
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