YY、六间房、9158…那些老牌直播平台为什么在移动时代掉了链子？

最近一年多,直播产品们都在营销和推广上砸了不少钱.

映客、花椒、一直播……这些几乎人人天天喊着、朋友圈转发的直播应用正风光,然而,可能你也注意到了,YY直播、六间房、9158这些借直播上市的老牌直播平台似有种“风头被抢”的失落.

从PC时代到移动互联网时代,直播的范围在不断扩大,从早期单一的秀场、游戏直播发展到更为宽泛的,甚至包括“吃饭、睡觉、打豆豆”,也就是所谓的泛娱乐直播.而移动直播的爆发,也使移动端成为直播平台厮杀的主战场,早期起于PC时代的老牌直播平台,也在不断的调整战略以适应新环境.

YY直播、六间房、9158是直播市场的最早一批开拓者,雄踞市场多年,占尽先机（闷声发财）,却没有预想到移动互联网这股风会刮的如此迅猛,更没有想到直播会在资本的疯狂推动下爆发的如此之快,于是只能被这股风裹挟着,亦步亦趋的不断调整脚步以适应大势.

先来说说起于秀场的六间房和9158.9158作为秀场直播的鼻祖,一开始就定位为秀场,当时六间房还没有转型秀场,YY进入秀场更晚,2011年才上线该业务,当时一家独大的9158可以说是风光无限,之后天鸽互动于2014年在香港上市.2014年上市后的天鸽互动开始向移动端转型,2016年上线水晶直播、喵播两款移动端产品,但都反响平平,名不见经传.

六间房进入秀场直播的时间相对9158要晚一些,六间房最早的模式脱胎于Youtobe,2006年靠胡戈的《一个馒头引发的血案》出尽风头,却在07年开始的与优酷土豆的资本竞争中败下阵来,08年经济危机之后几乎销声匿迹,一度传出六间房倒闭的传闻,其实在这期间六间房就已经开始了转型.

直播最初只是六间房很小的一部分业务,却在07年之后成为它的主业.2009年六间房摒弃烧钱模式,上线了演艺秀场,2013年推出“秀场”APP,向移动端转型.随后几年六间房再度淡出,再次回到众人视野中,则是2015年被宋城演艺收购,六间房也借此变相实现了上市.

9158和六间房有一个共同的问题——总是摘不掉“线上夜总会”的标签,一方面,频繁被有关部门因涉黄而执法,另一方面,美女主播泛滥的秀场模式同质化竞争也愈加激烈,盈利增幅逐渐放缓.加上资历雄厚的YY强势入局,日子愈发不好过.

易观千帆2016年4月的数据显示,六间房、9158分别以132.5万和56.3万位居秀场类直播的第五和第七,曾经在秀场叱咤一时的两个前辈,如今流落中游,不免让人唏嘘.

YY一度是直播领域最耀眼的巨头,坐拥几亿用户,占据各种有利地形,却在整个直播行业开始进入主流化的阶段错过了发力的时间. 客户端体验繁琐、与主播分成不理想,种种问题给了斗鱼可乘之机,斗鱼直接用签约费替代分成,耗费巨资抢走了YY和其他平台里的一批头部主播.主播是直播内容的核心,同时又具有很强的头部效应,大量头部主播的出走对YY的打击是很大的.

2014年YY将原来的游戏直播单拆出来（也就是后来的虎牙）,也从某种程度上反应出YY的焦虑. 根据易观千帆2016年4月的数据,游戏直播APP按照MAU（月活跃用户）排名:斗鱼为1376.77万,位居游戏直播APP第一,而虎牙则以779.21万位于第二,上线于2014年的斗鱼在短短时间,以将近一倍的差距超过虎牙.

过去做直播需要有设备（一台PC、一个麦、一个摄像头）、固定的场所、还要有才艺,门槛相对来说还是较高的.而有了移动端直播以后,只要一部手机就可以随时随地直播.另外,移动直播让更多真实的、多样化的人参与进来,以前的那种在PC端直播打游戏、直播才艺的就显得比较小众了.加上手机端直播的即时性很强,对于热点事件可以第一事件反应,这对于PC端的冲击也是碾压性的.

PC时期的打赏形式与现在相比也有一些差别,拿YY来说,YY兴起阶段的用户结构与今天移动端爆发下的用户结构是不太一样的,YY早期的用户是从游戏人群和二三线城市以下的屌丝人群中爆发出来的,而今天的用户则主要是从城市爆发出来的, 城市人群相对来说,打赏会更加慷慨,支付金额更加平均,整体上的打赏意愿也要更高.

另外,通过移动端获得的用户,打赏习惯也要远远好于老的PC端上的用户,一方面,在移动端打赏更加方便,另一方面,年轻用户的打赏要远比老用户更加慷慨.伴随而来的是,主播的要价能力相对以前变的更强,这时候如果整个运营不能适应这种城市化用户的分布,就会出现一些问题.

老牌直播平台们,因为思维定式的制约而显得反应有些慢,又在整个直播行业开始进入主流化的阶段错过了发力的时间.

在整个移动端快速爆发的时候,YY的市场的敏感度就显得有点差.YY在之尝试过在线教育、交友、娱乐、音乐等诸多领域,然而很多尝试都不太成功,这可能使得它对整个市场有了一些误判,以至于后面在移动端的布局上都显的有些没有头绪.

就游戏直播这部分来说,游戏直播与YY早期擅长的秀场模式还是有很大区别的,而虎牙身上却留存了太多YY的秀场理念,这成为虎牙前进路上的一大桎梏.

游戏直播改名虎牙拆分出去后,YY又看到娱乐直播强大的变现能力,顺势在2015年2月推出了ME直播,然而ME直播的成绩并不理想,4月的月活跃用户仅为62.89万,与同类型直播产品映客的991.66万月活相比相距甚远.上周, YY直播又改名YY live,全面向泛娱乐移动直播转型.

一连串跟风似的转型也在某种程度上体现出YY内部团队的巨大分歧,在PC端向移动端转型的过程中,谁都不能拿出一个强有力的解决方案,所以不得已在权衡之下只能采取一种分散突围的方式,以期获得效果.

而六间房和9158则是因为一直摘不掉色情的标签,线上夜总会的模式让其很难成为行业的中心,更无法形成一个市场的势能.

三家又都是上市公司,迫于财务压力,无法和那些烧投资人钱的平台硬拼.此前YY放弃私有化,外界有很多种解读,筹码创始人富兰克凌认为,YY取消私有化,主要是因为竞争环境的迅速变化,股票还是留给股东惠存比较好.另外,没有正面参与直播大战,是因为在移动端存在感越来越弱,如果参与直播大战,股价会难看很久.

种种原因让这些老牌直播平台们一步步退居后台,然而异军突起的新兴直播平台们就一定会一直站在前台？答案也是不一定的,直播格局尚存在诸多变数,投资人的钱总有烧完的一天,老牌直播平台们也可能有可能卷土重来,BAT也可能在某个时间点强势介入,就像曾经发生在团购大战和视频大战中的那样.所以只论现象,不下结论,毕竟现在下结论还为时尚早.（本文首发钛媒体,记者/谢康玉,筹码创始人富兰克凌对本文有贡献）

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