no zuo no die!谨防微博推广四大坑!

我们的产品是Emo-年轻人的朋友圈,从3月份以来一直深入到一线的微博推广大部队里,然而随着APP九宫格推广成本逐渐渐提高,很多CP都转移了战线,但仍有一些CP还坚守在微博阵地.由于成本的逐步提升,不得不促使以微博为主要渠道的CP们换着花样地做推广,我就是其中的一员.本文精选微博推广4大坑,供同行们借鉴,千万表步我后尘啊!

坑1:网红的粉丝效应

6月份的时候,有幸联系到一个网红,该网红有160W粉丝,粉丝忠诚度极高.90后女性粉丝占比很大.以下是该网红最近微博内容的转发数据:

数据都是真实的,并没有刷数据的现象.

联系到该网红的经纪人,价钱从3W砍价到了2W,然后找了几家小伙伴一起来做.以下是当时的微博:

微博发出来之后,买了该内容的粉丝头条,转发费用2W+头条费用5600,总预算2.5W,每家小伙伴均摊下来每家也就不到3K的预算.

24小时的阅读量是:

总体来说,该微博号质量的确很好,粉丝很忠诚,转发阅读的数据也很漂亮,但是归结到转化,到激活来说,其实效果是很差的.

后来,其他家APP单独找李晨,贾乃亮发微博推广,和CP简单聊了聊,并没有很多的量.

总结:找明星、网红做微博推广,价钱高,适合做品牌!带量并不适用!

坑2:小网红的跨平台联动(微博+贴吧)

该网红相对于坑1中的网红来说,名气小一些,微博30W粉丝,但是该网红最开始从微博火起来,紧接着在贴吧获得了很高的人气,成为某几个吧的“男神”.

让该网红先下载了我们的APP,然后发3张自拍,并将预先设定好的方式发了一条微博,内容如下:

紧接着,用UGC的方式,在该网红自己的贴吧,网红吧,网络红人吧进行发帖,内容如下:

帖子内容是引导其粉丝下载我们APP【Emo】,关注他,帮他涨粉.由于和该网红比较熟悉,所以只支付了2500.

实际上这样的方式,还是有一些效果的.但是过程中遭遇到一些困难,比如帖子被度娘删,被楼主删等.

总结:该方式找有特色的网红困难,费用虽然较低,但是操作难度较大,人力成本高,最终的实际留存也不理想.

坑3:视频压字幕

记得之前和爽哥英语的小东聊的时候,小东分享了他之前做微信推广的一些经验.

在《匆匆那年》上映后的几天,小东找到了电影的抢先版,用处理软件在电影的高潮部分飘了十几秒的字幕,在末尾加上微信的二维码.然后上传到视频网站,几个月下来播放量突破百万,微信增粉几千.

受到启发,正好和一个视频类的博主关系很不错,他的内容每天都会有几十个博主来转发,然后冲热门榜.

和博主刷脸,用5K的价格拿下了这次推广,视频内容是前段时间比较火的【大圣归来】的合集,这条内容他的20多个博主小伙伴们都会来转发.

当天,下午5点内容发出来,下午7点排到热门榜的第七位.

以下是转发数据以及植入方式:

视频高潮部分植入了10秒的字幕广告,结尾部分出现我们的二维码和截图.曝光量如下:

用很低的价钱做的这样一次推广,曝光量,转发数据都很漂亮.但是转化很差劲,相当差劲,没有量!没有量!没有量!重要的事情说三遍!

总结:这样的方式可遇不可求,首先得和博主关系很好.其次这样的硬性植入的方式,用户的关注点其实是在视频本身,对于字幕对于末尾的二维码并不会关注,导致转化是很差的,而且视频本身与我们【Emo】并没有关联性.

坑4:视频九宫格

APP九宫格,随着段子手的价格上涨,用户疲倦,获取单个用户的成本也在增加.为了降低成本,尝试新的方式,不得不想出来视频九宫格这一招.

有朋友是做自媒体视频的,联系到他,让他帮忙策划并制作了一期MG动画,植入“Emo,么么嗖,氧气,echo回声,抹茶美妆,觅食”6家APP,每家预算2K,总预算12K.(视频内容请搜索话题#报复前男友计划#自行查看)

其中用以下段子手进来传播:

我hold不住了

班主任的课

我和渣男的狗血经历

微影姐姐

最神奇的视频

笑多了会怀孕

别人家的男朋友

我和贱人的狗血经历

详细数据如下:

此次视频推广对比APP九宫格来说,转发数据要比同预算下的APP九宫格高70%左右,阅读量要比同预算下APP九宫格高30%,单单从数据上来说,是很不错的.但是归结到转化和激活却是差强人意,并没有达到预期的效果.

用户评论如下:

评论的用户清一色的是在骂广告,有的用户甚至说:APP广告打出了新高度…...

可想而知其实这样的方式对于带量并没有什么很大的作用.有些量,但是很少,只能这样来说了.

总结:推广千万不可太硬的去强奸用户,用户会反抗.也不要让用户自发的形成舆论趋势.

笔者心声

以上就是我在微博渠道里花样作死的一些经历,对于带量来说,基本全是坑!坑!坑!分享粗来供大家避坑专用,不谢!

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

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