不做太平公主,跟深夜发媸学「挺」和「美」!

认知价值,决定网红商业模式 2016-07-28 点击:

写了一篇自认为还不错的文扔给老板、客户,满心期待被夸「好评,么么哒」.然而被告知:“好是好,就是写得太平...深夜发媸徐老师知道吧,再往那个方向靠靠看.”

那么问题来了:读了那么多深夜发媸「挺美」的文章,为何还是只能写一些「太平」文案?都说要往徐老师的方向靠靠,那到底应该用怎样的姿势去靠?今天,妖文菌就深扒一下徐老师版文案的「挺」和「美」.

深夜发媸充满个性,特色鲜明,在一群平淡无奇的公号中显得异常「丰满和挺拔」,那怎样跟人家一样,变得更「挺」一些呢?

1. 「敢玩+会玩」

在娱乐至上的今天,「好不好玩」成了评价内容优劣的核心标准.粉丝说「你不端着装婊,我就顶你;你若端着我则无感」;徐老师说「我从来不端着,我就挺着」.

熟悉深夜发媸的人,大概都见识过徐老师团队的城会玩.妖文菌的感受是:黄而不脏;萌而不蠢.

微信推文上,羞羞哒画风持续地吹;评论区,徐老师总能节操碎一地,却又不失身段地跟粉丝巧妙互动;这让深夜发媸这个公众号充满了「娱乐性」.于是一群敢玩会玩的城里人整天乐此不疲地围着徐老师各种嗨皮,这样一来,令人羡慕的100000+自然就有了.

这印证了《内容营销时代》作者Joe Pulizzi的观点:内容营销就是品牌和用户以共享的价值,在共同建立的自由国度里玩耍.

2. 别埋头瞎玩,看大家想怎么玩

定位很关键:选一个关注点和话题多的地儿玩.长期关注深夜发媸的小伙伴都知道,徐老师每天都为我国广大青年男女的婚恋生活操碎了心,她们家推文的90%都是跟爱情相关.

情感类话题天生自带普世性,任谁心里没住着一个TA.另外,围绕爱情总有说不完的话,取不完的题材.这让徐老师拥有了广阔的创作边际.

深夜发媸的文章,不论是标题还是内文,都特别喜欢用第一人称(我)和第二人称(你).这种视角的好处有两个:

① 以你我相称,有种大家坐下来聊聊的感觉,既拉近关系又为互动埋下伏笔.② 从用户阅读体验来说,会有种自己正用这些话跟心中的某人交谈的感觉,所以内容用以走心.

征服一个人最好的办法是征服TA的胃,摸准用户的口味很重要.同样是聊情感话题,徐老师的聊法跟陆琪这类鸡汤贩子完全不同,她不卖鸡汤,卖红烧鸡;毕竟这年头,川菜和湘菜吃得太多,大家的口味都变得比较重,所以「装逼」已经成了「鸡汤」的近义词.

徐老师摸准了用户的口味,变身小清新终结者.看上一句,你还以为她是真谛女神,读到下一句,你会发现她其实段子手加女神经,所以她最爱的游戏是朋友圈的「点开全文」.

其实不仅是反鸡汤,徐老师的内容和文风甚至有点节操碎裂——操操操、做做做、爱爱爱、胸胸胸、这些18禁的话题时常信手拈来,看完一发后面还有三发.

当然,徐老师还是很懂得拿捏尺度.每次都能做到「黄而不脏,骚而不羁」,虽然掉节操,但不会让人感觉恶俗反感,反而感觉她包袱抖得很有技巧.

这些跟「羞羞的事」相关的信息,总能在第一时间引起人们的注意力.妖文菌每次看完都会无比欢腾,感觉脸红手湿(徐老师的文章这么长,从头读到尾当然累得脸红,手自然会出点汗咯).

深夜发媸除了内容上乘之外,还特别重视整体UI设计.

越来越多玩家意识到,读图时代的当下,图比文字更能征服用户.配图的选择能力已经成了新媒体运营者必备素质.在这一块,徐老师做得特别专业,目前有两三个专业的插画师跟着一起做内容.

相信很多人有这样的感觉:以为是在看徐老师的文章,其实是在看梅川库子的漫画.这背后其实耗费了徐老师团队很多心血.每篇文章的配图,不论是静态的还是动态的,大部分是依据文章内容有针对地原创.偶尔有网上找的也都能跟内容结合得很巧妙.

总体而言,深夜发媸的版式成为业内一个典范是有道理的:精简利落的居中段落,大量使用留白设计,利用线框突显详略,加上配图原创的大杀招——这画面实在很美.

嗯,妖文菌只能帮你到这里了.愿你尽快学得徐老师的深夜发媸大法,早日实现又挺又美的梦想.

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