谁说只有大V能造10万+?我第一个不服

双11商战中到底谁是最大赢家? 2016-04-19 点击:

10w+是所有自媒体人的梦想.

如何用很少的粉丝,

创造很高的阅读量呢?

我认为需要三个要素:

第一:足够大的受众群体.

第二:精准的渠道.

第三:优质的内容.

所谓的渠道,可以简单粗暴的理解为粉丝量.

既然粉丝不占优势,

就要把受众和内容做到最好.

那么,如何做让人想转发的内容呢?

下面有好多好多字,怕你们困,

所以我放一个熊本.

一、让人感同身受的

谈到受众,先要说一下人群是如何被分类的.人是一个被标签化的个体,比如我,姜茶茶,身上有诸多标签.“90后”、“女性”、“广告文案”、“自媒体人”……同样的,你身上也可以贴很多标签.受众的关键是,读者一看到标签,就觉得是在说自己.别人一提广告人,我就想看,因为觉得是在说我.

我们可以把人贴上不同的标签.比如根据星座分,人群就被分成了白羊座、双鱼座、狮子座……比如根据地域分,就被分为了北京人、上海人、河南人、新疆人……比如根据职业分,就被分为了程序员、广告人、设计师……

这是比较清晰的标签.因为,我是双鱼座,就一辈子都是双鱼座,改不了的.我出生在北京,即使长大了搬家了,也还会觉得自己是半个北京人.还有比较模糊的分类.比如根据财产状况分,把人分为穷人、中产、富人、土豪.但是有人觉得自己月入3000是穷人,有人觉得自己月入1w都是穷人..所以这个标签的界定是模糊的,而且是变化着的.我今天是穷人,后来赚钱了,就变土豪了.

例子1 微博 :

《广告狗的细分》,这就是一个强分类的例子,是我自己公众号的文章.熟悉我的朋友可能还有印象.这是第二篇文章,当时只有270个粉丝,0推广.只是分享到了朋友圈.2天后阅读量破了10w.(这个链接可以点)对广告狗的详细分类,文案狗美术狗AE狗公关狗……你属于哪种狗?

对应我说的,一、足够大的受众群体.二、精准的渠道.三、优质的内容.受众是广告人,起码有个几百万.还算比较大.内容也还不错.弥补了渠道的劣势.

例子2 微博:

同道大叔,星座就是个强分类的好例子.而且不要觉得大叔画某个星座,就只有那个星座是受众.比如,他吐槽狮子座,狮子座会看,狮子座的朋友会看,狮子座的恋人会看.按照13亿人口的粗暴估计,全国1亿狮子座,加上他的朋友,受众巨大.

例子3 现象:

社会中的“地图炮”的现象.在新闻门户网站评论区,只要标题一提到“河南人”、“新疆人”,评论里就会吵翻天.就是因为读者会被标签所触动.一看到说河南人,就觉得是在说自己.

二、是挑战了我的世界观的

简单来说,就是博眼球的,让我感觉“卧槽、竟然还能这样的.”

这个就很多,比如说,

“xx家的养的一条狗,竟然享受了国王一样的待遇,比人过的还好.”

“国外一女子竟然在开车途中生了孩子,太猛了.”

“北京大街上竟然有一男一女当街xxoo.”

微博上很多营销大号,就是搬运这样的内容而火起来的.他们转载的都是在你生活中、你的认知中,不可能发生的事情,所以你会很惊奇,会主动的去转.这和“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”是一个道理.

三、喜闻乐见的段子

段子的传播能力一直很强,我截了个微信公众号榜单的前几名,大家可以看到有好几个都是搞笑类的毕竟生活这么苦逼,大家不想下了班看你微信还哭一顿的.

四、是有态度的新闻/热点

微博现在go die了,而有看新闻类app习惯的用户没那么多,大部分人还是刷朋友圈勤一些.况且媒体一般保持中立态度,而现在的网民,表达自己观点的想法愈来愈强烈.但是不是每个人都有非常高的语言组织能力.也不是每个人都有时间把自己的想法梳理清楚.于是,他们就会转一些和自己观点态度想同的文章.

例子1 现象:

三里屯优衣库事件:a 我就看个乐子,妹子胸挺大啊呵呵!

b 这就是营销,太low了,竟然用这种下三滥手段,鄙视!

c 优衣库应该干不出这样的事,毕竟上市企业.

你觉得你是abc哪个观点,你就会发那个态度的文章.

文章看了一半了,估计大家已经困了想关了,于是我再放一个熊本.

五、帮我去相信一个我想相信的东西

人的本能里有很多不健康的基因.比如不劳而获,比如看不得别人好.比如好逸恶劳.很多文章就是利用这点去传播.

例子1 段子:

100元的衣服和200元的衣服,我们外行根本分不清,得上千才能摸出是好料子;500元的假包和2万元的真包,出去唬人都一样,气质好的姑娘背个假的也像真的.反倒是煎饼果子,3元普通的和5元加肠的,一口咬下去就知道;吃米线,8元全素的和20元三种荤菜的,幸福度差几条街.该投资的显然是煎饼果子和米线.

看完之后,你会觉得,哦,好有道理啊!但是你潜意识中并没意识到,这个段子其实是在为你的懒惰,馋,不上进找了个理直气壮的好理由.他让你相信了,偷懒是对的,好吃懒做,也是对的.所以你喜欢这个段子.

例子1 文章:

《阿里巴巴创始人的儿子患了脑癌死亡》这类文章.

他儿子是否真的有病我不知道.不过,很多人就是见不得别人比自己好,潜意识里觉得自己穷是因为运气不好,有钱人那是不义之财.所以,你们土豪不家破人亡妻离子散就不合理.于是,这篇文章帮你相信,这个土豪,哇,儿子脑癌死了,他有钱,但是好惨.看我说的对吧!有钱人就是活该!

六、对我有实用性的

比如说,一份书单,一个电影下载资源,一份游戏攻略,一个教程.对我有用,但是不一定现在有用.所以我要mark一记,收藏一下.这点非常好理解.

七、能给我带来物质好处的

这点更简单.谁不喜欢免费的东西.比如,weibo的抽奖,“加我朋友微信,就送移动电源、太阳镜.晚了就没了.都是利用了人贪小便宜的心理.

八、可以让我展现出我想表现的特质的

你的东西,可以让我展现出我想表现的特质.

这么说估计绕口,我换个说法你们就懂了.

我转发段子搞笑图片,别人会觉得我很幽默.

我转发天津爆炸的新闻,别人会觉得我很有爱心且关心时事.

我转发《如何进入500强公司》,别人会觉得我很有上进心.

我转发《央视竟然盗用摄影师素材》,别人会觉得我很正义.

我转发个《如何欣赏歌剧》,别人会觉得,我喜欢高雅的艺术,很有逼格.

我转发《千万不要吃转基因大米》,别人会觉得我很关心身边的人..(或者觉得我很傻逼.)

社交媒体是个展示自己的平台,我们在上面,不是真实的自我.而是在扮演一个个角色.什么角色呢?一个想成为的自己.人是一种有强烈表达欲望的生物,想要你的东西被转,一点要利用好这点.给用户一个分享的理由.

最后,我列出的一二三四五并不是冲突的.

比如,我发个段子,

既是喜闻乐见,也是为了显得我幽默.

我转发个学习类的干货,

既对我很实用,用显得我很上进.

如果你的内容,投放定位精准,

且满足了这些条件的一条,那么就有一定的几率火.

如果能满足其中的好几条,那么基本就肯定能火了.

(部分观点来自铜雀叔叔Ted的演讲)

大家债见.

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