关于甲方闭嘴,终于有个当事人出来聊聊了

我想了想,小马宋本人今年做到的刷屏级的东西只有两个,一个是甲方闭嘴这件事,一个是写了一篇百万级别的文章《三年,从月薪8K到资产千万,他是我一个同事》.

为什么会有甲方闭嘴?

甲方闭嘴这件事,要从去年罗辑思维做月饼开始.

我一直想跟逻辑思维发生点关系,这个神秘组织让人有很多想象,但是又不想通过会员这种方式,毕竟几万会员,还轮不到你接近罗辑思维核心的地步.

最初是因为我们办北京听道讲坛,罗辑思维的一个编辑约我,想看看跟听道能有什么合作,我很兴奋的去了他们在建外soho的办公室(当时还是申音和罗胖在一起),但是并没有机会接近罗老师,后来的合作也没有谈成.

第二次,是去年8月份,暴风影音要做客户答谢,我想借机请罗胖来做一次演讲,那么我就有机会跟他聊天,毕竟公司花钱嘛,我借机认识罗胖也是顺理成章,但是那时候他在美国,不能来.

我曾经做过一次演讲,题目叫《从结果到方法》,说的是我们常常被既有的方法困住,导致结果无法完成,正确的方式是先确定结果,再寻找任何可行的方法.在见罗胖这件事上,我算是履行了这个理念.为了能见一面罗胖,我又找了很多方法.

当他们出月饼的时候,我觉得机会来了.因为罗辑思维的月饼每盒都有一张节操券,据说集齐十张就可以召唤罗胖.我终于又找到一次假公济私的机会,我们市场部定制了暴风影音的月饼,买了200盒,于是我就有了200张节操券.后来等到机会,我在国庆节后去见了罗胖.

当时一起跟罗胖见面的有20个人,大家交谈很愉快,但是我的目标是引起罗胖的注意.轮到我发言时,我只说了一件事,我说罗老师,我也做了一个小小的公号,只有两万粉丝,我自己也出了一本书,叫《一本全是广告的书》,在我的公号卖了一万本.因为罗辑思维也卖书,我知道那时他们卖的最好的《战天京》也不过卖了5万本吧.(最近KK的新书已经打破了纪录)所以两万粉丝卖一万本是个很惊人的事情,罗胖当时就说你这个很厉害,我们可以聊聊,能不能一起出本书.关于这件事的过程,我写了一篇文章,有兴趣的可以看看《有20个人去见了罗胖》.

总之我拿到了罗胖的电话和微信,然后两周后约他又见了一次面.当时想出《一本全是广告的书(贰)》,但是没什么好噱头.后来罗胖翻看我的书的时候,发现后面有很多品牌的广告,我说这是赞助商,他们付我钱,我帮他们出一版广告然后刊登在这本书里.罗胖觉得这个方式很好玩,于是就拉脱不花一起聊,后来我们就确认了出书的形式:由我来组织一帮牛逼的广告人,帮助甲方做一些广告,以作品集的方式来出一本书.

后来我们觉得,这样还不够好玩,干脆玩狠一点,就是甲方只管出钱,创意的事我们来负责,为广告人打个翻身仗.最后,这个活动叫做“甲方闭嘴”.

本来,我们预计这个活动要在14年底前完成,但是因为罗辑思维当时很多事,就没有推进下去.我在年前就已经集齐了30位作者,当时还包括少林修女、东东枪、作业本等人,但是后来名单有所变动,因为这个事拖得时间太长,比如作业本去创业去了,少林修女那时太忙了.应该说下东东枪,东东枪是我在奥美的同事,却从没见过面,因为他在奥美广告,我在奥美互动.当时约他还是通过同事牵线,但东东枪答应这事儿有个前提条件:这个活动不能叫“甲方闭嘴”.当然后来我们坚持叫“甲方闭嘴”,他也就没参加,一会儿我会说这事儿.

老金也是我邀请的对象,被果断拒绝了,因为他不同意这种价值观,后来甚至连邀请的一位环时的CD也临时退出,应该也是受到了老金的影响.

这就是甲方闭嘴的起因.

甲方闭嘴的亮相

这事儿最后还是启动了,尽管中间人换了一拨又一拨.在启动的前几天,我们其实还是挺担心的,甚至当时打算先预先谈几个品牌,以保证活动不会冷场.也聊过,假设报名的品牌不够30家怎么办?30个人怎么分客户呢?

但所有的担心,都在罗胖的一条60秒推送过后化为过眼云烟.两个小时候,罗辑思维的人告诉我,已经有200多家报名了.因为报名有72小时的限制,最后统计结果是1500家企业报名了.最后我们要从1500家企业里挑选60家入围的企业.

我们曾经以为,三天内就能决定报名的企业,应该不是那种大公司.但最后的结果是,这1500家企业包罗万象,不仅包括了诸多互联网行业的巨头(比如最后亮相的京东,因为承诺会为报名的企业保密,所以我只说最后选中的),还有很多传统的知名品牌(比如海尔、护舒宝),甚至包括了三家寺院,加上总督府驴肉火烧之类的奇葩甲方.最让我们惊讶的是,有位姑娘甘愿付5万块,让我们帮她做个征婚广告(这个因为各种原因最后未能成行).

甲方闭嘴亮相的第一周,引起极大的关注.也有挺多有趣的事情发生.比如女人缘特好的陆琪就曾经跟我们各种眉来眼去,结果因为被拒绝,所以一怒之下自己另起炉灶,还发表了一篇长文,截图如下:

结果是陆琪先生自己亲自上阵,要帮客户拍一条无节操但可以狂卖货的广告视频.有意思的是,被甲方闭嘴选中的护舒宝同样找到了陆琪,结果就是《陆琪广告喵》的第一条视频,据说数据很厉害,是的,观看次数绝对是史无前例.我就不拉视频在这里了,各位可以自行百度陆琪广告喵和护舒宝.

至于承诺的卖货效果,大家可以看这篇微博:

算了,甲方闭嘴反正后来也是会被吐槽,我在这里就不要那么刻薄了.

各界对甲方闭嘴的态度

甲方闭嘴这活动在罗辑思维亮相后的一两周,是这个活动最火热的时期,尽管最后创作的第一稿用了一个半月的时间.

甲方自然是热情有加,毕竟有人给你创作,又能在罗辑思维发布,就算广告费也值得了.

乙方里就比较奇怪.

叫好的有,认为这是乙方扬眉吐气的机会.

反对的也有,比如老金从一开始就认为不符合他个人的价值观,因为这样显得不尊重客户.跟老金持同一观点的还有东东枪,当然这个事情我在前面也说过了,如果甲方闭嘴不叫这个名字,影响力肯定会弱一个数量级,我们还是选择了保留这个活动名称.但我个人很尊重老金和东东枪个人的态度和价值观.

还有一类,其实并不是反对甲方闭嘴这个活动,而是反对别的东西.比如有个业内的朋友就过来跟我说:我在别的广告群里看到,都在抨击你小马宋,觉得你招摇过市,对文案团的选择大有问题,你的标准是什么?凭什么选了这30个人.

总之,他们认为这些人不配做中国最顶尖的文案团队,因为还有更牛的人你们没挑出来,在这个团队里,我猜只有团长是大家都可以闭嘴的人,因为团长在广告圈的影响力,谁都没话说.我的回答是,我没什么标准,我既不是按照广告杂志的创意人排名来请的,也不是按照其他标准,我只是按照我的标准选人.不服气呢,那就别瞎BB,有本事自己搞一个去啊.

我组织的人选中,当然有像团长这样德高望重的泰斗,也有8090的生力军,还有跨界的玩家.另外,我只能在我自己的能力范围内尽力去邀请,我不能保证我认识全国所有的知名文案,所以你也会看到,我邀请的人当中,至少有8个人跟奥美有关,因为我原来在奥美嘛.

我邀请过我的顶头上司林桂芝,她有她的原因不来参加,我不细说.比如陈永泰,也曾经是我的老大,他当初的参加也是有所顾虑,因为公司不希望他们出来做这种事.所以你看到的最后的结果,那就是我努力的结果,绝不能算是中国最顶级的豪华军团,但至少是水平在最高一层的.

况且,所谓文无第一,武无第二,真要说文案能有个排名,那真是一百年也分不出谁好谁坏.就像脑白金的文案究竟是好还是坏?至今都没有统一的标准.

而互联网圈子里,则是看重这个事情本身的创新性,至于谁的文案更好,他们倒是不太关心.

如果你想关心大家对此事的评价,可以到知乎去搜甲方闭嘴,好的坏的评论都在那里.

甲方闭嘴的结果

一个半月之后,甲方闭嘴的团队陆续在罗辑思维展示作品.具体内容我不详述了.

后来针对这一波作品,又出现了一次次的品评和谈论话题,总之就是这作品太一般啦,没水准啦,策略不对啦,反正民间的大师很多,假装大师的更多,也还挺热闹的.

当然我承认甲方闭嘴给我带来不少好处,至少公众号订阅量至少因为这个增长了一万多.

最终甲方闭嘴要出的书准备做成电子版,其中包括每个人的作品和创作心得,但成书具体在哪天,我现在也说不好.

最有趣的两个结果是这样的:

申音后来做了开干(专门做营销推广的外脑服务的),他有一天跟我聊天的时候曾经跟我说,开干这个想法的的确确受到了甲方闭嘴的启发,所以他很感谢甲方闭嘴这个活动.

还有一个事情,是上个月才发生的,就是有个不算知名的国外户外品牌,特别喜欢我给猎豹移动创作的那句广告语“技术硬汉,想干就干”,他们想用50万来买这条广告语作为他们的slogan.后来我也跟猎豹去沟通过,但是猎豹没松口,我也就只能眼睁睁看着这50万飞走了.

我个人的总结

1、甲方闭嘴是我个人今年做过的最好玩的一次活动.

2、整个活动在执行中遇到了很大困难,包括跟甲方的沟通(很多大品牌最后反悔等等),以及跟创作团队的沟通,都很困难.毕竟大家都是临时班子,自己有自己的事情,在创作进度和质量把控上,是很难控制的.这直接导致甲方闭嘴这个活动的拖延,后劲不足.

3、很多人吐槽甲方闭嘴这个活动最终产出的作品不够好.我觉得这些作品有一些确实不能算牛逼,但是你也不能保证每个牛逼的人每次创作的东西都牛逼,这是我在做事之初就想到的结果.但是我看到,每个人对待这件事情的太对都是认真的.实际上有些作品,算上摄影师、插画师、演员模特都是创作者自己刷脸或者掏钱来做的,有的作品光拍摄费用可能都不止五万,大家的确希望做一个好东西出来.

4、我个人认为,甲方闭嘴这个活动本身,才是一个最好的创意作品,就像张欣和潘石屹当年邀请各国的建筑师做了长城脚下的公社,虽然没有哪个建筑作品获奖,反倒是张欣和潘石屹在当年的威尼斯双年展上获得了一个“建筑推动大奖”.所以说,“长城脚下的公社”本身才是一个大创意,而不是哪个具体的房子.

5、这个名字当时是为了有传播效应,其实任何时候,甲方是不可能闭嘴的.一个好的作品一定是甲方和乙方充分沟通并不断审视修改的结果.

·

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu