盘点2015年十大低俗营销事件

品牌借势营销,多半抓住了公众对热点事件的高关注度.不过在这其中,有些走着急了的人,更希望独树一帜,独领风骚,但不料弄巧成拙.小Mo今天和大家一起盘点2015年行进至今的十大“成(di)功(su)”营销事件.

1、史上最牛“女黑客”

近几日,一篇名为《什么样的女黑客竟遭马云强东在双11联手封杀?》的文章在朋友圈里火了起来.文章中这位“女黑客”在BlackHat大会(世界黑客组织最高盛会)上发表了震惊世界的演讲,称其开发的APP破解了阿里和京东的电商时间系统,并已经融资30亿作为用户注册福利.漏洞百出的文章,让网友们直呼这么天真的团队是在卖萌么?

据悉,策划本事件的幕后团队为某电商APP,通过盗图、P图、科幻片式丰富想象力等方式,赶在双11京东和阿里互撕期间上位,吸引用户下载.这创业团队的智商让人捉急.真想问问这位女演员,给多少钱让你来演这出科幻剧?

小Mo简评:能尊重下用户的智商吗?

2、贩卖妇女儿童,应判死刑

今年六月,朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”相关话题引起了众多网友接力转发扩散,央视等主流媒体也对其进行报道.而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接,点进去后是网站注册页面,不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑,其实只是在帮别人赚钱!而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件.

不管是不是其员工擅自行动,“支持判死刑”的信息被大量疯转,是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果,并已经形成了负面的舆论效应.

小Mo简评:把人的同情心转化成“会费”,发展下线再进行传播,如此煽动舆论还要“判人死刑”,真是好大的野心!

3、良辰愿奉陪到底

今年9月,网上曝出一段QQ聊天记录截图,内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红.对话中,叶良辰自称其有势力,并威胁对方不准欺负该女生.随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码,制作表情包并玩的不亦乐乎.而就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈.网友唏嘘,凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的?事件热度如此高,可是除了叶良辰本人大名“如雷贯耳”,产品……还真没几人有兴趣.

小Mo简评:企业借这种事件做营销,消费的不仅是当事人,更是观者的感情.火的了一时,并不能火的了永久.二次新闻的曝光率直线下降就是最好的回击.

4、搭载“优衣库”事件的顺风车营销

北京三里屯优衣库不雅视频流出后,部分企业“搭车营销”,其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等.不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”,放大并扩散了负面事件,也对当事人造成了更大伤害,引得网友反感.

小Mo简评:刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销,不仅无法提升企业产品形象,更容易伤害到新媒体的社交性、私密性,对用户造成信息骚扰.真可谓没事找事!

5、神州专车BeatU

前不久,在Uber闹出司机负面新闻事件后,以安全、可靠、规范等优势著称的神州专车公关广告部把握时机发起推广攻势.请来吴秀波、海清等一系列有着良好公众形象的名人鼎力相助.

但令人意想不到的是,该公司选择了最不讨好的方式来恶意打击对手.广告文案以偏概全,用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示的措辞,暗示用户使用Uber会遭遇“坏蜀黍司机”、“隐私被买卖”、“毒驾、酒驾、醉驾”等情况.这样的文案效果可想而知,如此赤裸裸的攻击对手,使得嘘声与骂声齐鸣,遭到网友联手指责和抛弃,更使得该专车公众形象遭受严重损害.

小Mo简评:借助名人效应提高企业形象本无可厚非,但手段方式用错,后果很严重.杀敌八百,自损两千的事,怎么总有人乐此不疲?

6、斯巴达勇士“攻占帝都”

今年7月,北京某甜品店周年庆活动策划了一场斯巴达勇士活动,寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送外卖,衣着裸露,清一色的男士站一起,引发路人骚动.如此壮观的活动,更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员.网友调侃称,对餐饮而言,如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“高潮迭起”才是核心.

小Mo简评:到现在为止,提到这个事件身边人都是只记住了斯巴达帅哥,怎么还跟甜品店有关系,什么鬼?

7、零上5度,看丁字裤妹纸“游行”

无独有偶,就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月,又是同样的商圈,再度上演更高尺度的低俗营销事件.据了解,这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上,背部写着“内什么,用我”字样,臀部盖着戳儿(二维码,但目测不具备常按识别功能)享受路人惊奇的目光.附近群众和保安及时制止,事件得以平息.网友们看后,纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷!

小Mo简评:有了斯巴达事件的经验,警方出动更迅速.头条都没得上,看来这条营销之路是行不通了.另外,让美女在接近0度的天气里“裸奔”,才给人家1000块,除了低俗还有没人性.

8、苹果女手撕国产男

10月25日,网上一段上海浦东机场VIP休息室前,一个拿着玫瑰金苹果6S手机的女子因被拿着某国产品牌手机的一男子撞掉在地上而争吵的视频火了起来.视频中充满了流行的“撕逼”要素,女子高喊“用国产手机不能坐飞机,来什么VIP!”,惹怒“国粉”引得众多不知情的网友跟着辱骂该女子,并声称“支持国货”.而后网上流传出如下照片.

网友纷纷表示,刚点燃爱国热情,就得知真相,实在太心塞了.

小Mo简评:本来用国产手机不丢人,被这么一玩,好像也没涨脸啊.

9、加多宝“涉嫌侮辱英雄”事件

今年4月,凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动,引发了大多数网友的愤怒.在其策划的名为“多谢行动”的活动中,加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名,并表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶.这本没什么,不过早在2013年,“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动,最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”,两件事放一起,网友们喝十罐凉茶也下不去火了.这条感谢微博在转发一万多次后,被加多宝删除.但网友们纷纷表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止.”目前,邱少云家属以名誉侵权向法院起诉.

小Mo简评:“感谢”事件本是好意,却弄巧成拙,伤了人心.承担责任并付出代价是必然过程.营销事件是把双刃剑,是敌是友可得辩证的看.

10、邓超“被出轨”

6月17日,微博认证为“北京日报社娱乐主编”的圈内老鬼发微博称“又一跑男出轨”,并称将于明天10点发布该消息.该微博发布后,邓超马上被网友怀疑.而就在10点过后却没看到任何关于跑男出轨的照片或文字.老鬼也没了音信,一大群“剁手族”也错过了京东618的抢购活动.众所周知,邓超是另一电商品牌的代言人.在老鬼微博被封后,其通过小号发布图文为没有确定消息真实性道歉.网友才纷纷回过神来,流量全奉献给了微博,实惠还没抢到,真是好奇心害死猫!还吓坏一批粉丝.

小Mo简评:关心则乱,这招的确玩的666666,不过邓超也就能被这么消费一次,不知道下次又会是哪位明星.

说完上面这十件事件,小Mo想起了大卫奥格威说过的一句话,“广告营销应当是‘具有风度的推销产品’”.没了风度,失了人心,过于出位,引起用户反感.即使得了效果,也是一时.在无底线的营销世界,如何坚持营销品质,是每个企业应该思考的问题.在创意天马行空的时代,仍然不能忘记营销的尺度和企业的社会责任.否则丢了面子是小,丢了自己可就咸鱼难翻身了.

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