揭秘:网易H5“我要上头条”是如何在2天内达成5000万传播的?

这两天,网易新闻“定制我的娱乐头条”H5页面刷爆朋友圈,掀起了全民娱乐头条分享热潮.我们只需在该页面中输入自己的姓名和性别就可以生成一条网易娱乐新闻.

带着一颗好奇心,鸟哥笔记采访了网易娱乐编辑排骨(化名),本次活动就是排骨一手策划出来的.

以下Q代表鸟哥笔记—小风子,A代表网易娱乐—排骨

Q:您是怎么想到通过新闻的形式来制作这样的一条十分具有全民娱乐性的H5?

A:其实今年H5都比较流行,刚开始觉得这是展示新闻的一个新鲜形式,但我个人认为H5不是展示新闻的最佳方式.一个是花哨的形式降低了对内容的关注,再一个相对于输出同等内容的图文展示页来说,H5对于流量的要求太高了,用户也容易流失.当然H5最好的一点就是能够总体打包销售内容,而且集合流量对于平台的帮助是很大的.年底了,要完成流量任务,H5是一个不错的选择,哈哈.但就要想办法让用户愿意打开并且传播.

Q:设计一款轻明的H5需要注意哪些因素呢?

A:在没有热点新闻的关联下,要想把这个H5做的亲民易传播,一个是需要增加它的互动性,用户一定要有参与感 .像我们网易新闻之前那个跟帖功能其实就是参与新闻最早的形式.要简化用户参与的过程,如果步骤太多的话,有些用户肯定会不耐烦,不耐烦的情绪就会对转发、参与带来影响.所以我们这个游戏用户只需要两个步骤,选择性别,输入姓名就可以完成,从参与游戏到转发完成5秒搞定,谁都愿意参与玩一下.

Q:在前期的准备工作中,有没有遇到一些比较纠结的问题?

A:有的.比如说,我们刚开始做这个东西的时候,考虑过让用户上传自己的照片. 上传照片这个事会显得新闻更好看,但是它步骤变得繁琐了些,用户还得花时间挑选照片,不满意还得替换照片,上传照片也会产生流量消耗的问题.同时呢,我们数据库存储大量的照片也会影响H5在传播过程中的打开速度,所以后来我们就舍弃了这个想法.

Q:我发现这条H5采用的板式和网易新闻客户端的界面几乎一模一样,这样做是出于什么原因?

A:我们选择一种与常规网易新闻客户端一模一样的新闻版式,原因是是为了增加用户参与的一种权威感和仪式感,也能顺带推广网易新闻客户端啊!如果随便设计一种页面板式,就会让用户觉得这个新闻不是很正式,那么用户第一眼看见就会判定是假的,然而,正式的新闻版式用户第一眼看见就会有一种“诶?这不会是真的吧!”的心理感受,带着怀疑的情绪看到最后发现这只是一个玩笑.这就能触及到用户的娱乐情绪.事实上,我们的这个游戏满足每个人做新闻主角(被关注上头条)的一个渴望.

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Q:生成的新闻内容都是娱乐性质的,会不会有点单一?

A:我们本身是娱乐频道嘛,所以对娱乐性的新闻会比较熟悉,还有对新闻传播政治安全的考虑,所以最后选取的新闻素材都是娱乐明星类型的,基本上连社会新闻都很难遇到.

娱乐话题更具有关注度,如果我们选择获得诺贝尔奖项的新闻,这样反而没那么又趣,或许还有一点讽刺.

Q:很多人分享的内容都和他们自己平时的性格特点很相似,这是为什么呢?

A:其实这个很好理解的啊 就像用户抽新年签一样,谁都希望抽到一个好的签,所以分享出来的自然是他愿意让大家看到的.就是人家愿意分享至少某种程度是认可这个新闻的,比如追星族肯定愿意分享跟自己的偶像相关的信息,那你就觉得跟这个人“追星”的标签对上了嘛.

Q:为什么会选择在这个时间段推广这条H5呢?

A:这个H5其实我很早就做好了,但是一直等到现在,是想卖广告来着!哈哈

Q:这条H5现在拥有如此迅速且广泛的传播性,能给我们分享一些数据吗?

A:用户每分享一次的时间不超过5秒,两天内参与人次达到5千万.所以说这一点对聚合用户是一次极大的帮助.

Q:您这个创意来源于哪里呢?

A:这个创意其实一点都不新鲜啊.我几年前就有在网页上玩过类似的游戏,那是一个中奖新闻的玩笑,你输入你的姓名和省份,就会出来XXX省XXX中几亿的那种新闻.还有现在朋友圈很流行的新年抽签都是大同小异的互动游戏.只不过我们这个增加了很多的娱乐新闻模板,网易新闻客户端的页面展示形式,让用户参与的仪式感更强,更容易“娱人”.

Q:通过这次H5的案例,您有什么心得体会与我们分享?

A:我们的这次H5游戏满足了每个人做新闻主角的愿望,而且简单易操作.做H5的互动游戏要广泛传播,一定要简化操作,简化操作,简化操作!重要的事情说三遍!

还有就是把用户当“老佛爷”看啊,就像拜年说吉祥话,说用户想听的话,类似于恭维你成为“人生赢家”的话,但这个话我们用网络的语言有趣地说,效果出来了.这个新闻模板几乎就是网易娱乐频道的小编们的集体创意,大家就抱着我是网友,玩这个游戏爽一下的方向来制作新闻模板.

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