服装租赁风渐起,租衣平台从共享经济中分一瓢羮的机会有多大?

【猎云网(微信:ilieyun)成都】5月13日报道(文/周丽梅)

在开始文章前,猎云网(微信:ilieyun)要给各位安利一个名词——哈租族.何为哈租族?顾名思义,即以租为乐,不求拥有但求为我享用的一个新兴群体,是现代都市白领阶层新的消费和理财形式.哈租族信奉“买不如租”的租用主义,他们花着手里有限的钱,享受着无限的租用乐趣:穿着租来的名牌、开着租来的跑车、睡着租来的床铺……租用生活彻底地从原有的租房、租车向更为广阔的方向扩展.

而在“租什么”这广阔的方向中,今天猎云网(微信:ilieyun)要谈的便是这租衣服的事情.都说“共享经济是个筐,什么都能装.”早前各类租车、租房平台风生水起,好不热闹,而与租房、租车的热闹形成反差的是,“租衣”一直被排斥在外,黯然神伤.而今天猎云网之所以要将服装租赁单独拎出来说说,原因有三.

其一,前段时间,多啦衣梦、衣二三等服装租赁平台相继融资的信息在行业内引发了热议,这块以前被定之为小众的市场也被推向了风口浪尖,整个服装租赁市场目前发展情况、机遇挑战如何,值得一说.其二,除了多啦衣梦、衣二三,目前服装租赁市场也涌现了不少玩家,都在抢夺这波刚兴起的红利机会,服装租赁市场怎么玩,还有多少机会,值得深思与探讨.其三,投资市场如何看待这块新涌现的市场,是否会出现新一轮的爆发,值得“先知”.

缘何突然开始盛行租衣之风?

和大多数共享经济产业一样,租衣平台最早也起源于国外.典型的有美国的日常包月类租衣网站Le Tote,已完成1500万美元B轮融资,租出衣物的总价值超过1500万美元;此外还有宴会礼服类租衣网站 RenttheRunway都已完成了6000万美元D轮融资……

看似,服装租赁的模式在国外已经相当成熟,那么,到了国内,其会如何发展呢?其实国内以前有过一家提供奢侈品的租赁平台,叫“美可网”,主要面向年轻的白领女性出席正式场合所用,但在2013年就宣布关闭.昔日不被看好的市场,缘何这个时候租衣之风突然又开始盛行了呢?

1.伴随快时尚的兴起,女性更换衣服的频次越来越快, 以往用户购买衣服的渠道受限,现如今除了大型的购物平台,还新出现了网红、电商等平台.显然,用户更换衣服的频次很难跟上,而租赁服装的方式能在一定程度上平衡“衣柜里缺一件衣服”和“买不起太多衣服”二者之间的难题.

2.共享经济的盛行,让“租”这样一种生活方式得到市场及用户的认可,故而服装租赁平台在推广过程中会大大降低对用户及市场的教育成本,这让服装市场具备了从共享经济中分一瓢羮的机会.而未来的市场,年轻的消费群体拥有绝大多数的话语权,从租车到租衣服,租赁的方式逐渐变为一种时尚生活方式,从消费心理上来看,还是能迎合一定消费者的需求,因此租衣市场还是拥有大部分忠实粉丝.

3.在国内,服装租赁通常出现在特殊场景下,如宴会、婚礼礼服.现在,创业者将目光转移到日常通勤装,这种商业模式在国内还颇为新鲜.从礼服、演出服租赁到日常服装的租赁,都形成了一条较为成熟的产业链,租衣市场渐显成熟.

4.随着衣二三、多啦衣梦等服装租赁平台相继传出融资信息,越来越多的人看好这块市场.目前服装租赁市场也涌现了不少玩家,都在抢夺这波刚兴起的红利机会,参与者多了,整个市场也在被慢慢打开,新的模式也在逐渐被创新.

租衣市场总是不温不火为哪般?

不过,在为这个市场逐渐被打开而感到欣喜的同时,也应该意识到,相较于国外租衣平台的热闹,国内的租衣平台显然要落寞不少.现阶段看来,国内的服装租赁平台还属于起步阶段,不论是模式、用户还是定位,都还在不断尝试.在发展的过程中,租衣平台也并未像租车、租房等平台一样,快速占领市场,引起行业的爆发.整体来看,目前租衣市场大大小小也有不少,但却并未出现行业巨头,整个租衣市场也总是不温不火,这是为何?又该如何突破这些瓶颈?

1.心理层面难突破.订阅式服装租赁最容易被人质疑的一点莫过于,会有多少女性不会介意穿别人穿过的二手衣服?穿二手衣服的共享观念还需要一个市场的教育过程.

2.卫生问题.国内的租衣之所以发展缓慢,其中最重要的因素还得归咎于衣服乃贴身之物,卫生问题始终是大多数用户使用前一道很难跨过的门槛.而目前一些服装租赁平台也未曾给出一份令用户信服及满意的衣服清洗、消毒程序,一些包月不限次数的衣服流转率高,卫生问题令人堪忧.

3.租赁服装的行为很难成为一种主旋律的生活方式.用户即使尝试了租衣平台也会产生买衣服冲动,毕竟大多数用户对于日常服装还是具备一定的消费能力.另外,衣服是有季节性周期的,尽可能让衣服在用户之间流动而不是躺在仓库里睡大觉,而货源的充足性与动租率是调动用户能长期租赁的关键所在.

4.盈利空间的不确定性.对于资本市场来说,服装租赁市场也存在很多不安定因素.服装租赁市场看似好盈利,但确实在盈利的同时也不得不考虑损耗,潮流更新过快、服装磨损、规模化洗涤设备、快递等服务的高昂成本,对中小型的创业企业来说,是个头疼的难题.对很多缺乏背景和资本支持的创业公司来说,或许还没开始盈利就要面临倒闭的可能.

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