三个案例告诉你，什么叫有品位的试衣间营销！

呐,事情大家都知道了.前几日的优XX试衣间的相关消息、照片和视频,引发了无数的转发与围观.有人质疑,是否优XX进行的营销,并有网友人肉当事人的个人信息.白天,同事在办公室讨论这件事情,小编不以为然:有哪家公司会蠢到拿自家顾（shang）客（di）的隐私权来开玩笑,玩儿所谓的传播!晚上与朋友聚餐,又被问起对这个问题的看法,小编忍无可忍,决定与你严肃地谈谈.

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冠希出事后,许多人都变坏了……

冠希当年"很傻很天真"的那一次事件,虽然毁了自己的演艺事业,但是却意外地在网络世界中进行了一次传播试验:除开口耳相传的群体事件,似乎"敏感内容"更加容易在网上得以传播."艳照门"成为一些不入流的艺人搏眼球、争上位的手段,被玩儿得驾轻就熟,屡试不爽.

小编在这里旗帜鲜明地表示:如果"试衣间"真的是优衣库品牌策划,那么它就是一个不入流的品牌!

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社媒传播三个心理特征.

社交媒体传播具备三个主要特征:展现、分享、围观.这次"试衣间"事件的传播,表面上似乎都满足了这三个特征,但深层次来看呢？

社交媒体让大规模的一对一互动变为可能.不管是"炫富"还是"炫颜值""炫才华",当"个人主页"成为人们在社交网络空间里的"化身",人们忙着通过各种各样的方式来呈现自我,塑造并维护自己在社交网络空间中的良好形象,与他人进行人际互动,并渴望他人能够关注自己的生活,得到他人的认同和崇拜.如果我们把优衣库作为这次网络事件的背后策划方,它所"展现"出来的是什么呢？除开视频里面的小小LOGO,其他什么也没有……从当事人的角度,则更加难以说得通了--难以看出事件对于其获得"他人的认同和崇拜"有什么关联.

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一起来看看,有品位的试衣间营销应该怎么玩!

小编连线了香港城市大学商学院副院长、市场营销学系教授窦文宇,访谈他对于此次试衣间事件的看法.窦教授笑而不语,发给小编了如下几个案例.

A. 试衣间内装iPad,让你自拍让你飞

社媒时代,自拍已经成为人们不可缺少的活动之一.时尚大帝卡尔·拉格菲(Karl Lagerfeld)在2009年拍摄了一部名为《Fitting Room Folies》（讽刺试衣间）的小电影,并率先在香奈儿（Chanel）伦敦设政街开设的门店试衣间内装上了iPad,让顾客在试衣服的同时能够自拍上传至网络,从而第一时间获得好友的评论,决定自己是否要购买所试的服装.

B. 设多面镜,方便顾客多角度自拍

2007年创办的时尚品牌Nasty Gal,原本是一个专门包装、销售过时衣物的电商平台,在2011年创下了近800万美元的盈利,以及6000-8000万美元的估值.近年,别具一格地在其线下门店内设立了多面镜--原因无他,只为方便顾客进行多角度的自拍和分享.

呐,就像你所看到的这样--他们甚至还玩儿起了"狗仔偷拍",将产品画册做成了"狗仔偷拍"的风格.让顾客化身狗仔偷拍的对象,名牌加身地对着镜头说"不"--既新奇,又有趣味地让顾客体验一把明星的感觉,同时又满足他们的"展现""分享"欲.

C. 互联网+试衣间

美国的高端零售商Nordstrom正在利用eBay提供的一项技术,打造功能强大的"智能试衣间".那里的试衣镜不仅是一面镜子,更是一个可操作的屏幕,可以展现店内所有款式服装的详细资料.利用eBay所提供的先进技术,顾客在Nordstrom的试衣间中用手指轻触镜面,就可获得可供挑选的颜色、尺码,甚至和相关配饰等详细的资料.随后,卖场的工作人员将把选中产品送至试衣间.据报道,该公司计划从今年开始到2018年,在高科技上投入12亿美元,其中涉及物流运输及店内服务的改造,该商场渴望充分利用科技的力量,将实体店与虚拟世界相结合,为顾客提供两个世界的精华.

原来"互联网+"不是咱中国企业的专利!但当许多传统企业把开个淘宝店都当做转型互联网+的步伐时,如何让互联网科技与自身的企业模式相融相生,你,真的想好了嘛？

D. 智能试衣间

在今年的国际消费类电子产品展（CES 2015）上,东芝展出了一款名为Virtual Fitting Room（虚拟试衣间）的产品.该产品由一面全身镜大小的显示屏、摄像头以及相关的电脑硬件和系统组成,可以为用户提供虚拟换衣、试衣的服务.最早在今年年内,就能看到这款产品登陆日本国内的商店.

时代发展就是这么快!众多之前你认为不可思议的事情,都正在甚至已经发生在我们的身边!

天下武功,唯快不破.为了跟上时代的步伐,如果你还抱着猎奇的态度,而不是学习的态度来看待"试衣间"的问题,你就输了!

来源:http://www.renfenghua.com/2664.html

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