忽视「专注=成功」公式,Wattpad 打造全球最大阅读社群
全球最大的故事阅读与分享社群Wattpad每月有35万长期用户,总共融资7000万美元,看似成功的背后,他们在2007年创业满一年时,总收入金额只够买一杯咖啡.本文深度解析Wattpad的成功之道.
1.创业起源,Wattpad的潜力
2007年,Allen Lau和他的创业伙伴Ivan Yuen约在多伦多的一家咖啡店,讨论他们创业的Wattpad的下一步,Allen点了一杯咖啡,并和Yuen说:「这是我用上个月Wattpad的总收入所购买的咖啡,所以我们要共享这杯咖啡」.
回想到一年前,Lau正面临事业低潮,但他和朋友Yuen在温哥华机场畅谈Wattpad的创业概念时,眼神充满希望:这是一个线上的社群,在这裡人们可以分享自己的作品,包含故事、诗词、科幻故事、连载小说等等.这个由读者产身内容的应用程式,作家和读者能找到彼此并进一步交流互动.
Lau认为Wattpad是一个十分具有潜力的市场,因为分享故事是人们的本能,在文字还没出现以前,人类就会透过图像记录故事了.现在透过网际网路,故事的分享可以扩展的规模更大,甚至是全世界,因此Lau估计有数十万,甚至是数十亿的用户会使用Wattpad.
因为他的乐观估计,Lau毅然决然的离开了他的工作,投入一年时间全职打造Wattpad,考虑到影音平台YouTube在一年内也迅速发展,Lau预计,一年之后他就能够顺利募集资金.
2.Wattpad的危机
但一年后,Wattpad的收入只够他们买一杯咖啡,而Wattpad的使用者仅有几百个人,因此他们没有机会筹集资金,但两个人仍然相信Wattpad的潜力,急迫地想完成扩展到全球的说故事平台的愿景.思考怎麽走下一步时,Lau想到主流创业成功的方程式:「专注」是一切,专注打造产品、改善产品,找到目标族群,以及具有影响力的关键用户.但真的这样就可以成功了?
3.回避「专注=成功」的创业公式
Lau很快就发现,专注可能不是最好的选择,相反的,暂时绕点路可能对Wattpad更好,因为他观察到当时风行的智能手机Motorola Razr,只能让使用者阅读8行文字,Lau因此更加确定,除非手机大厂重视使用者的阅读体验,否则Wattpad绝对不会成功.如果当时Lau 和Yuen选择继续专注,他们很快就会没有资金可以经营Wattpad,这样就无法等到好的产品时机.
因此,他们决定在空闲时间经营Wattpad,而把大部分注意力转移到开创新的顾问公司,公司的收入让他们可以养家活口,并维持Wattpad的基本运作.
4.成熟的移动设备市场让Wattpad起死回生
在随后几年,Lau和Yuan陆续为Wattpad增加新的功能,渐渐地流量开始增加.移动设备的发展让阅读变得更容易,Wattpad的用户数量开始增长.到了2009年,Wattpad每个月有100万用户,两人离开了顾问公司,全职投入Wattpad,当年他们就募集到了60万美元的融资,2010年,超过500万人下载Wattpad的App. 2011年,Lau和Yuan向不同的投资者,例如Union Square Ventures,融资了350万美元.
2012年,Wattpad的融资,Khosla Ventures,以及Yahoo共同创办人兼前执行长Jerry Yang所创办的AME Cloud Ventures都有参与投资.到2014年底,Wattpad每月有35万用户,一天分享上传近10万则文章,该年的融资金额达4600万美元,Wattpa募集到的总资金达到7000万美元.
5.Wattpad的的成绩
今天,Wattpad是在世界上最大的故事阅读与分享社群,每个月有4000万用户,目前公司拥有100多位员工.Lau回忆:「如果我们在2007年时,跟随主流创业成功的方程式,专注投入产品,那我们今天绝对不会在这里,对Wattpad而言,市场时机才是最重要的.」Lau给其他创业者的建议是:其他人提供的创业建议多半是「专注」、「调整策略」、「资金自筹」等,但你必须要小心,不要盲目听从这些意见,仔细分析你的创业发生问题的关键,并制定最佳的解决方案,成功的方案有时候不是来自于其他人的建议.
本文出自《Inc.》,作者是 Ben Baldwin 和 Donald Cowper.
#网站推广   最新资讯相关文章
- 09-08这些年,罗永浩写的文案精选
- 09-08初创公司如何利用社交媒体实现营销
- 09-043000元带来300000次的精准品牌曝光
- 09-04运营成长手册:聊聊产品与运营间的关
- 04-01自媒体的八种活法
- 03-28这可能是近半年做得最好的4个H5传
- 03-21屌丝淘宝卖家如何靠做微商逆袭?
- 03-21从抵制教育O2O平台说起
- 03-20【他山之石】从微商增粉的思路学习
案例展示
-
323青城马术俱乐部
公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休 -
289SOLOVE素乐
公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列 -
299广州立冠创新科技有限公司
广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu