产品运营:早期如何进行内容初始化运营

什么是内容初始化运营

在构建好的内容框架的基础上,在第一批种子用户使用产品之前,我们去给产品填充一些内容,而这些内容是内容运营初期的核心部分,这些内容代表着网站与产品的价值观,决定论你的产品可以吸引来什么样的用户.

对于这样定义下的内容初始化,我们发现其中有几个依赖项需要在内容初始化前解决:

1)确立好内容供应链的架构.即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题.

2)确立好内容面对的初始用户群(这个问题我们后面详细讨论).

3)想清楚如何在第一阶段用内容解决问题,并进行执行.一个社区网站,要想清楚第一阶段的内容如何去留存种子用户,并且通过一些运营方式的准备,确保种子用户的活跃和协助进行内容传播;

比如我要做一个电商型网站,要想清楚第一阶段的内容所包含的核心点,商品描述支持哪些类型的表达,提供什么样的工具让希望产生交易的商户提供内容.

4)最核心的梳理与初始内容的准备.对于社区型网站或者产品,可以自己作为用户或者定向邀请一些种子用户开始做一些内容填充,让后来进入的用户大致知道这个社区是什么样的社区,怎么玩,但这基本是最基础的方法.

内容型产品如何对产生最原始的内容

产品最开始的阶段,我们需要完成这样的目标:用户能够为我们提供最早期的优质内容,能够在产品上线后能够与新用户互动,如果是偏问答类的社区,还需要可以为新用户解决问题(不要小看回答问题这事,有的时候需要很大的耐心才能完成).

最笨的方法,在早期也是最有效的产生内容的办法.

1.社区编辑,在产品非常早期阶段社区编辑主要有两方面的工作,一方面编辑内容,另外一方面是到各个社区去私信或者发帖邀请达人来编辑内容.

需要编辑人员到豆瓣、人人、新浪微博找到相关的达人来做社区的最核心的早期用户.

这个阶段的编辑考核工作分为编辑数量与邀请用户数量.

2.创始人,产品的创始人既然能出来创业,必然会在这款产品所服务的领域会有过人之处,至少会有一定的人脉积累.

创始人在产品上线前不仅要为公司的融资或者技术操碎心,更要为内容的预运营提供大火力的支持,最好是自己编辑+亲自监督+亲自邀请.如果创始人没这个能力,投资人也可以,比较著名的类似案例是投资人李开复为知乎拉用户.

3.朋友,邀请自己的朋友来社区玩,一是能够让他们为我们产生内容,二也方便让朋友知道自己创业是做什么.如果我们做的这款产品连自己10个朋友感兴趣的都没有,要么是这块产品需求有问题,要么是我们不适合做这款产品.

4.真实用户.早期可以通过利益驱动的用户来社区贡献内容.比如我们可以在社区加一个置顶帖:“凡是在社区发布原创精华帖一篇奖励5元,每周选出5名用户贡献值最大的用户获取1000元奖励.”适当的物质积累在产品初期是非常非常有必要的.

有效的运营策略都是建立对产品的目标用户足够的了解基础上,5元的金钱奖励对大学生来说足够吸引人,对社会白领来说就能是呵呵.

如何让创始化内容产生最大化价值

不能很好的对未上线的产品进行内容分类与编辑,不是产品定位模糊不清,这种产品从本质里就没市场.

做好社区的内容分类,是对社区内容进行预运营的技巧.在产品初期数据有限,不宜对内容过细的划分,做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用.

一个例子,一款提供组合类团购的产品,在进行团购商品信息预运营时应该优先选择电影、KTV、美食的团购信息,并且这些信息主要以武汉、上海、北京这些城市为主.

很多老牌社区之所以走向末路,就是由于没有做好社区内容价值最大化的工作,最著名的案例当属天涯社区.

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道.

#网站推广   最新资讯

相关文章


案例展示

  • 青城马术俱乐部

    77青城马术俱乐部

    公司介绍四川青城马术俱乐部是中国马术协会的团体会员及四川马术协会的团体会员,俱乐部隶属于崇州高墩旅游文化传播有限公司,以弘扬马术文化,提倡快乐健身为宗旨,为会员提供休
  • SOLOVE素乐

    78SOLOVE素乐

    公司简介SOLOVE素乐是香港觅客科技旗下针对移动出行而开发3C数码产品的时尚品牌,公司最初由三位设计院士联合创建,并迅速发展成为一家拥有超过百人的高科技的企业,开发一系列
  • 广州立冠创新科技有限公司

    74广州立冠创新科技有限公司

    广州立冠创新科技有限公司是一家专业从事机箱、电源、键鼠、摄像头等电脑外设研发、制造及销售的民营高科技企业。旗下拥有的自主品牌立冠电源“立冠一代”&ldqu